与潮文化鼻祖 Opening Ceremony 的合作，也许只是安踏一系列年轻化、运动潮流化措施的第一步。作为中国最大的体育用品集团，在完成其在运动专业领域的攻城略地之后，已经准备好“破圈”而出，跟 Z 世代们进行一场深入而愉快的对话了。
ANTA X Opening Ceremony 联名系列从产品本身到视觉创意都堪称惊艳之作
这是个被安踏不断刷屏朋友圈的夏天。
5 月，“故宫文创”与安踏碰撞潮流灵感，在北京 2022 年冬奥会倒计时 1000 天之际，“钦定”出品安踏 X 冬奥特许商品故宫特别版，多款球鞋和服装一经发布就刷屏社交媒体，更引起疯狂抢购。
6 月，中国草根篮球最重磅的一次街头盛会在安踏的鼎力支持下于成都升级来袭，全新的“要疯”之旅受到全中国年轻人的热烈关注。
7 月，安踏 NBA 代言人克莱·汤普森 KT4-“报答”鞋发售当天下午，在安踏上海豫园店，数百名球迷已早早在门口排起了长队，场面极其壮观而有序。此前 7 月 7 日的美国发售现场就吸引了近千名美国消费者排队抢购，200 双鞋子瞬间秒空。
8 月，天津安踏智慧门店由来自纽约的涂鸦 OG，Stash，与中国涂鸦艺术家联合创作涂鸦外墙，经过三天创作完成，张扬宣告青年文化真实而鲜明的姿态，一时间成为年轻人争相与此拍摄“证件照”的打卡圣地。
9 月 5 日，几张来自安踏新产品的“谍照”又引起了微博舆论的狂热：
“扑面而来的运动潮流感和年轻感，这还是我们所熟知的那个安踏吗？”
“安踏 logo 旁边出现了 Opening Ceremony 的 logo！！！！安踏是与时尚设计领域里的大咖合作了！”
2020 年东京奥运已经不远了，安踏这是开始大动作了啊！”
ANTA X Opening Ceremony 联名系列部分产品图
根据 WWD 了解到的最新情况，微博舆论猜测果然没错，“谍照”中所露出的正是安踏与 Opening Ceremony 合作的成果——ANTA X Opening Ceremony 联名系列。
不得不说，这是一个令双方的粉丝都觉得既意外又再合情合理不过的合作。而这个合作也必将为中国运动服装乃至整个服装市场和时装文化潮流带来巨大的影响。
作为“潮文化鼻祖”，Opening Ceremony 早在 2002 年由 Carol Lim 和 Humberto Leon 共同创建开始，就取得了让时尚世界为之一振的成绩：作为设计师组合，Carol Lim 和 Humberto Leon 成功地为时装品牌 Kenzo 打造了“虎头卫衣”、“大眼睛系列”等现象级爆款，从此将 Kenzo 从一个 70%消费者为 50 岁以上人士的“老牌”变成了与 Supreme 和 Off White 等最新潮牌并且的“最受中国消费者欢迎的 45 个潮牌”之一（根据2017 年尼尔森联合 Ofashion 发表的研究报告）；作为买手店，Opening Ceremony 发掘和捧红了众多当年初出茅庐、如今 赫赫有名的设计师和品牌，包括Alexander Wang、Acne Studios 和 Proenza Schouler 等，Opening Ceremony 本身也被 InStyle 时尚编辑总监 Eric Wilson 评价为是“时代最具影响力的零售商”；作为亚裔人才的代表，他们也是最早出现在纽约时尚圈里的“亚洲力量”。近些年来，随着潮文化一波接一波的涌起浪峰，Opening Ceremony 并未急于再有重大举措，也许就是在等待一个能释放出最大能力的机会，和一个最举案齐眉的伴侣。
OpeningCeremony的两位创始人、主理人CarolLim和HumbertoLeon
放眼中国本土企业，安踏无疑是最适合 Opening Ceremony 的选择，反之亦然。
从 1991 年那个福建晋江的制鞋作坊，到 1999年，被代言人孔令辉以一句“我选择我喜欢”的品牌口号开创了“体育明星+央视”的营销模式的运动服装明星企业（营业额突破两亿），到 2005 年成立国内首家运动科学实验室以极大提升企业科研能力和产品专业度，到 2007 年于港交所上市，再到 2009 年收购 Fila、签约中国奥委会，2016 年发布智能跑鞋，再到今年 8 月，以强劲业绩无惧做空回报投资者巨额利润，安踏用 28 年时间一步一个脚印地走完了从零开始到中国最大的体育用品集团的成长道路。数字化时代里，社会文化和时尚潮流都在剧烈变迁，尤其是 Z 世代以强劲的消费能力和行动力而引起所有产业、企业的密切关注之后，在运动服装产品的专业性已经领先行业的安踏，需要、而且已经准备好踏上新的道路，尤其是找到一个个性鲜明、行之有效的方式与当代年轻人沟通连接。
无疑，与 Opening Ceremony 的合作——哪怕仅从产品局部谍照所引起的反响来看——正可以把当下最时尚的“运动潮流感”带给安踏。
更何况，安踏与 Opening Ceremony 还有一个共通的精神契合点——奥运梦想。安踏与奥运之间的渊源已经不需赘述，从2009 年第一次签约至今，安踏一直是中国奥委会的合作伙伴。而 Opening Ceremony 的火炬图案 logo 更足以说明两位创始人对奥运精神和梦想的倾心。
与此同时，表面叛逆、幼稚、莽撞的 Z 世代，却在用实际行动践行着一场对拼搏、忠诚、正能量等“老灵魂”价值观的复兴——对代表传统的时尚设计元素“老花 monogram”的热爱就是最有力的证据之一。在日常生活中，Z 世代也在用热爱运动、身体力行的方式完成对奥运精神“更高、更快、更强”的践行。这就更让安踏与 Opening Ceremony 在奥运精神和元素的核心下达成的合作更能打动年轻消费者的心。
举一个最简单的例子：在“谍照”中，我们清晰看到了 1896 和 1984 两个数字的并列。其中 1896 是现代奥林匹克运动会诞生的年份，1984 则是中国运动员获得第一枚奥运会金牌的年份，这两个看似简单的数字平静地并列在ANTA X Opening Ceremony 联名系列的设计中，不多修饰，不张扬，去唤起大众對奥运国家英雄心中的敬意与情怀。不得不说，这种简单平实中激情澎湃的设计，正是最能击中 Z 世代的扳机点。
ANTA X Opening Ceremony 联名系列产品里有鲜明的奥运元素和运动潮流感
事实上，在与 Opening Ceremony 合作之前，安踏已经通过创新平台“安踏青年”进行了多次与潮流文化、音乐和年青一代消费者对接、对话的尝试。
ANTA X Opening Ceremony联名系列将于 9 月 12 日在成都春熙路正式发布
据 WWD 了解，这一特别合作系列将在 9 月 12 日在成都春熙路正式发布，相信必将引起业内外的热议和市场的欢迎、追捧，让人们再一次感叹“这还是我们所熟知的那个安踏吗”。
答案也许是，也许不是。安踏还是那个安踏，中国自己的、专业的、用优质产品和强劲业绩回报消费者和投资人的优秀企业。但安踏也不再是原来那个安踏，因为它已经朝着一个更动感、年轻化、国际化的方向大踏步走去，并将很快就以先行者和领头羊的身份，对整个中国本土运动品牌领域带来深刻影响。 【end】
》撰文 马不理