纽约 (CNNBusiness) 购买返校必需品正成为家庭预算因通货膨胀飙升而达到极限的家庭的真正斗争。

7 月中旬通常是认真购买新学年的必需品，如衣服、鞋子、背包、教室用品和小工具的时候。

但随着高通胀对预算的影响更大，许多家庭都在争先恐后地为他们的孩子买得起这些年度用品。

“在这个返校季，我们将看到价格优先于品牌，”安永美洲消费市场负责人凯西格拉姆林说。“品牌或标签在整体购买决策中的重要性从 2 月份的 24% 下降到 6 月份的 17%。

消费者不再希望根据身份或保持外表进行购买。Gramling 援引安永最新的消费者状况报告称，这一趋势将影响他们在即将到来的学年返校购物。

“随着消费者开始担心生活费用的上涨，他们减少了在新时尚、最新产品和技术上的支出，”Gramling 说。

根据该行业最大的贸易组织全国零售联合会的数据，今年家长预计在学校用品上的平均花费为 864 美元，比去年多 15 美元。对于那些有孩子上大学的人来说，他们今年的平均支出预计为 1,199 美元，与 2021 年持平。

“家庭认为返校和大学用品是必不可少的类别，他们正在采取一切可能的措施，包括减少可自由支配的支出、购物销售和购买商店或非品牌商品，以购买他们需要的东西即将到来的学年，”NRF 总裁兼首席执行官 Matthew Shay 说。

这些措施可能仍然不足以帮助父母在开学前买得起他们需要的东西，即使像沃尔玛这样库存过剩的零售商正在降低一些产品的价格。

努力弥补成本

尽管他们减少了可自由支配的购买，但家长们表示，他们仍然承担着购买必需品的更重负担。

NRF 在 6 月 30 日至 7 月 7 日期间对 7,830 名消费者进行的返校支出调查显示，68% 的人在最受欢迎的学校和大学相关商品（如服装、学习用品、鞋子、电子产品和家具）的价格上涨。

他们如何为这些采购进行预算？

调查显示，38% 的人正在削减其他领域的支出。近 50% 的收入低于 50,000 美元的家庭正在采取这一步骤，而三分之一的收入超过 50,000 美元的家庭也在这样做。

许多家庭表示他们正在从根本上改变他们的行为：18% 的受访父母表示他们正在加班或加班，17% 的人正在使用“立即购买，以后付款”选项，14% 的人正在使用额外的信用卡，12% NRF 报告显示，他们正在借钱或负债。

警钟

“我们每隔一周对消费者进行一次*意民**调查，首先给我敲响警钟的是越来越多的家长觉得他们今年买不起所有的学校用品，”克莱尔·塔辛说，市场数据情报公司 Morning Consult 的零售和电子商务分析师。

Morning Consult 的 2022 年返校购物报告显示，只有 36% 的父母表示他们能够支付孩子所需的一切费用，低于 2021 年的 52%，当时通货膨胀率较低且更多家庭受益于刺激检查和提前支付儿童税收抵免。

“这是一个陡峭的下降，”塔辛说。

该报告来自于 5 月和 6 月对 2,178 名计划在 2022-2023 学年购物的学龄儿童家长进行的调查。

“每个月，家庭都会做出越来越多的权衡，”塔辛说。“所以他们的财务压力变得更加紧迫。”

“对于现在的父母来说，返校购物是不可避免的，但更广泛的消费者最终会达到一个临界点，”她补充道。“持续的经济困难，特别是通货膨胀，给家庭预算带来越来越大的压力，并可能导致在假期前减少开支。”