昨天（9日）凌晨，主打“买的多，赚的多”的社交电商平台淘集集，通过官方微博发布了公司破产的消息，令人一阵唏嘘。
要知道作为新兴电商平台，淘集集过去的成绩可谓非常亮眼。
自2018年8月上线以来，仅两周销售额就突破了200万，而且仅半年时间就积累了1亿用户，月活数超千万。
由于淘集集主打下沉市场，以低价商品走量为初期的主要策略，外界一直把其视作“高仿版的拼多多”。
看看这些商品的价格，真的四舍五入就是不要钱啊！
可谁能想到，本以为可以一路复制拼多多路线成功的淘集集，这才成立不到两年，公司就寿终正寝了。
烧钱换流量
不少人认为淘集集之所以可以在短时间内收割大量用户，有一个很重要的原因就是：疯狂补贴。
打开淘集集app我们可以发现，像65元一罐的炭烧腰果只卖6.5元，两斤桂圆干3.9元还包邮这样的产品比比皆是。
是不是觉得有种熟悉的感觉？
没错，淘集集的运作模式和拼多多非常相似，以走量为主，商品单价极低，目的就是为了以此来吸引流量。
去年8月底，淘集集曾表示将派5000辆地推车进入小镇市场，手把手教用户使用，收割低线流量。
去年双十一前，淘集集还与拼多多发生疑似“二选一”之争，刚刚上线两个月的淘集集一跃成为众人焦点，此后还曾登顶App Store购物类免费榜第一。
通过疯狂补贴，烧钱获客，网传淘集集仅仅几个月的时间就获得了1.3亿注册用户，从时间上比拼多多还要快。
不过这也没什么好骄傲的，说不定钱烧的也更快呢。
毕竟人家拼多多怎么说也是9.9元包邮，可在淘集集这，竟然1元都能包邮！有的甚至是不要钱！
除了疯狂补贴，在淘集集的首页上，还有很多和拼多多相类似的活动。
比如在淘集集的一元集市里，只要你能拉来一个新用户注册，你就可以以一元钱的价格买到那些原价不超过100元的商品。
再比如只要你将淘集集上商品的链接分享到微信群，拉来足够的人帮你砍价，就能享有零元包邮，所有成本都由淘集集补贴。
此外，用户首次注册也能获得1元的现金奖励，还可以邀请好友助力提现，现金奖励满10元便可提现。
为了完成社交关系链的裂变，淘集集还设计了一整套“现金补贴+分销返利”体系。
除了用户购买获得返现外，邀请好友下单，也可累积获得5次最高25.5元的返现，这与云集的分销式裂变有一定的相似之处。
淘集集创始人张正平曾一度希望能够复制拼多多的成功，甚至超越拼多多。
可殊不知，烧钱换流量的方式却为公司的破产埋下了一粒种子。
而且据悉，虽然淘集集成立还不到两年，但收集到的差评可谓囊括了各种电商的槽点，五花八门。
像什么订的货不发还不给退钱、图片跟实物完全不符、没收到货就已经显示签收...数不胜数。
而且最要命的是出了问题平台和商家还都联系不上。
负债累累
据天眼查信息显示，淘集集所属的上海欢兽实业有限公司，成立于2017年5月，注册资本为100万人民币，法定代表人张正平。
图片来源：天眼查
公司的最大股东也为张正平，持股比例为99%。
图片来源：天眼查
在去年10月，淘集集就完成了4200万美元的A轮融资，当时的估值为2.42亿美元。
图片来源：天眼查
可即便如此，还是难以抵御激进的烧钱获客方式给淘集集带来的资金压力。
“在快速发展期间，淘集集靠营销方式拉新，但并没有完全建立起自己的核心优势。”在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青说。
在他看来，粗暴拉新的同时缺乏核心竞争力，是导致淘集集走到破产这一步的关键原因。
确实，毕竟在拼多多的背后，一直都是有很强的后盾在支持的，中国互联网的龙头腾讯，在商海纵横多年、资金人脉都不缺的段永平，还有网易的丁磊和淘宝网的创始人孙彤宇。
但反观淘集集，似乎就没什么靠山了。
在这种情况下，如果还只会模仿抄袭别人，而不主动创造新的模式，想必它的路自然只会越走越窄。
今年10月，张正平就曾因平台欠款爆雷事件公开向伙伴们道谦。
正如张正平所述，由于融资不顺，数千家平台商家的货款和保证金，都被淘集集挪用于市场增长费用和拉新增用户了。
按照淘集集的计划，如果用户数量增速上去了，投资方的资金到账，正好可以弥补所挪用的商家货款。
不过这种做法引起平台供应商的极度不满，而且即便挪用了资金，淘集集还是在以每月亏损两亿的速度一步步走向深渊，最终引发了9月底到10月的商家上门讨要欠款的爆雷风波。
据央视财经今年10月的报道，张正平表示，当时公司负债主要分为两部分，供应商的货款和广告代理投放的欠款，负债总额为16亿元左右。
可见张正平的背水一战也终究没能扭转局面。
宣告破产
据界面新闻报道，12月8日，张正平表示，并购重组的确失败了，投资人已经签了投资协议，但是在最后打款阶段出现多次拖延。
公司各账户被诉前保全，司法冻结，特别是支付宝账户被冻结，使得公司无运营资金；所以公司按照破产重整、破产清算两条路来走；对外公告将在12月9日发出。
“我是看到报道才知道公司申请破产了。”一位淘集集内部员工表示。
据悉，目前淘集集拖欠员工至少1个月的工资，而且员工社保从11月份开始也没有缴纳。
“11月社保没有缴，离职证明也没有人给开，现在就是没有人管的状态。”一位淘集集离职员工说。
不过对此，张正平在员工内部公告中做出了相关回应。
12月9日凌晨，淘集集官方微博发布公司CEO张正平致供应商、代理、团队的公告——公告名为“已尽力未尽责”。
张正平在公告中正式宣布，“由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮重组失败！接下来公司将寻求破产清算或破产重整。”
有专家对淘集集的失败进行分析，认为主要可以从三个方向来看。
不过在天眼妹看来，淘集集挪用用户的付款和商家的货款，用来投放拉新用户的行为，本身就缺乏对市场规律的尊重。
只知道粗暴式的用烧钱换取增长，而不发展自己的核心竞争力，破产肯定就是早晚的事了。