大米作为中国人的主食，最常见的状态是蒸成米饭，三餐四季，米饭是中国大部分家庭餐桌上不可或缺的主食。除此之外，大米还是很多美味的化身，我们生活中随处可见的美味，很多都是由大米制作而成的。
比如我们从小吃到大的旺旺，不久前推出Got Rice大米零食系列，通过丰富多样的米果产品解锁大米新玩法，不断激发国人对大米零食的喜爱基因。
最近，旺旺又推出全新米果视频，以魔性的“大米做的我爱吃”广告语成功霸屏。
在视频中，大米零食系列产品不断在“大米做的我爱吃”广告语下闪现，显得格外引人注目。
当前，休闲零食市场竞争激烈，如何在快速更迭的市场中站稳脚跟、高出一筹，是摆在国产零食厂商面前的共同课题。作为今年60周年庆的老字号企业，在这一点上，旺旺可以说走在了时代前列。
洞察消费者需求深入年轻人心智
随着消费市场的不断变换，90后、00后，特别是Z世代（生于1995至2010年的年轻人群）已经成为了社会消费中的主力人群。根据CBNData的数据，Z世代人群消费规模在各代际排名第三，且消费增速超50%，可见，Z世代将是未来增长的重点价值人群。
新时代消费群体是“价值内向”的一代，相对于以前用户的注重品质，新时代消费群体更关注营销的趣味性。想要获得更好的市场前景，创造更多的收益，就要牢牢把握住当下的客群需求。
*脑洗**循环是旺旺的拿手好戏，为了展现品牌会玩的特质，在米果视频中，旺旺将“大米做的我爱吃”广告语编成魔性音乐，配上旺旺大米零食系列产品在屏幕中爆裂，给人一种强烈的视觉冲击感。
在食品君看来，旺旺通过这种方法增加了广告片的娱乐性，又增强了消费者对产品的认知度，在吸引人购买产品之余，利用新奇的脑洞实现了品牌与用户之间的互动。旺旺将大米赋予更多潮流属性的同时，也让消费者对产品有了更鲜明的认知，感受到旺旺食品的魅力，有效占领不同年龄层用户心智。
旺旺通过旺旺牛奶、旺仔QQ糖，以及众多其他产品堪称“广告界泥石流”的魔性创意，成为了“好吃、快乐、有趣”的代名词。大家都说旺旺玩梗6到飞起，实际上，从广告到产品，“会玩”已经刻在旺旺的基因里。
解锁大米新吃法旺旺米果的“新花样”
食品君了解到，旺旺大米零食系列以大米为主要原料，根据不同工艺和配方制作成米类休闲食品，口感松脆，米香浓郁。米果作为旺旺的硬核产品，也是我们儿时对他最早的记忆。
其中，甜甜圈选用粗粮玉米搭配大米挤压膨化制成，不含反式脂肪酸，有草莓牛奶、柠檬白巧克力2种口味；米虾片严选海虾，原味鲜香可口、十三香味劲爽辛辣，可谓解锁大米新食尚。
旺旺雪饼则是许多人的童年回忆，作为最受大家喜爱的经典款米果之一，旺旺雪饼广受消费者好评，那么黑色的旺旺雪饼你一定也会想尝尝。
旺旺黑米雪饼精选“米中之王”黑米，黑米含有膳食纤维，营养丰富。食品君拆开一包旺旺雪饼，扑面而来的是独特黑米香气，一口咬下去，浓郁的米香在口中蔓延，旺旺的角烧工艺让雪饼受热均匀，吃起来更加松脆。虽然黑米雪饼的配料有所变化，但本体依旧是旺旺特有的白白的雪花，闻起来很香，吃起来甜中带咸，咔哧咔哧的脆感让食品君倍感快乐！
可以说，“有型有料”的黑米雪饼口感与外表一样丰富，食品君只想说：“大米做的我爱吃”！
不久前，旺旺又推出全新口味雪饼——黑糖波波雪饼，旺旺严选黑糖，精选大米缔造新茶饮风味零食，雪白糖霜和棕色焦糖搭配浓郁米香让旺旺黑糖波波雪饼入口醇香，美味倍增，肉眼可见的松脆。
黑糖波波雪饼保留了旺旺雪饼特有的白色小点点，巴掌大的米饼酥脆带着咸香，米饼表面的不规则糖斑则增加了米饼口味上的层次感，吃起来焦糖味浓郁，焦糖味和砂糖味在口中巧妙碰撞，让食品君满足感十足。
作为米果升级概念的零食，旺旺迎合市场需求，精湛工艺搭配非油炸工艺，打造由内而外松脆的大米饼，满足追求口感升级的人群。一口下去，大米饼嘎嘣脆的独特口感，咸香诱人的难忘滋味，让人吃了一片就想两片，吃一袋就想吃一包，根本停不下来，怪不得大米饼得到这么多人的青睐。
值得一提的是，旺旺雪饼家族都是独立小袋包装，不仅方便携带，更便于跟小伙伴们一起分享。食品君跟办公室小伙伴们一起分享旺旺家族的产品，一起享受到了舌尖上的美味，还增进了彼此间的互动，由此也极大地拓宽了产品的使用人群。
此外，旺旺米虾片也是不容错过的创新产品。相比于传统的虾片，米虾片创新采用大米为原料制作饼胚，造就不一样的惊喜好风味。蓬松酥脆的米虾片上，点点粉红的是小小虾粒，纯粹的鲜美，简单却又不平庸。淡淡的咸味搭配上浓郁的海味，食品君百吃不腻。如果你是小龙虾爱好者，那么十三香小龙虾味一定不能错过！
持续锻造产品力构建品牌护城河
在消费升级的大背景下，随着我国居民收入水平持续上升以及消费能力不断增强，休闲零食行业市场规模不断扩大。
据艾媒咨询数据，2010-2021年中国休闲食品行业市场规模从4100亿元提升至11562亿元，年复合增长率约9.9%；预计2022年增速达7.2%，市场规模达12391亿元。
不过，休闲零食行业也存在进入门槛低，竞争格局较为分散，产品同质化严重等问题。在这种背景下，品牌若想长久、持续化经营，保持品牌生命力，必须要进行产品创新，以符合现代消费者的新的消费观念及使用习惯的新产品，去迎合新的消费需求。
作为一个老字号品牌，旺旺一直在进行多元化的现代潮流尝试，产品火爆的背后是不断创新，以及在产品上的研发实力。
据了解，旺旺以每年五六亿的研发投入，积极应对当下各种新消费理念，基于消费者需求进行产品变革与创新，才有了QQ软糖、婴幼儿辅食米果、爆浆系列，能量饮品系列等升级产品，还有各种营养价值的优质功能性食品。
比如，为了满足愈发注重健康饮食的消费者，旺旺推出Fix x Body品牌，产品皆走低糖低热量路线，包装上选择弱化旺仔标志logo，以醒目的热量数字代替。同时旺旺也关注到食品饮料市场中增长最快的咖啡、速食米面、辣味零食等品类，陆续推出年轻化咖啡系列“邦德”、速食系列“哎哟Q米面”、早餐系列“YA-MI”以及辣味系列“Mr. Hot”等。
不仅如此，为了更好地适应不同年龄段消费群体的需求, 旺旺也有针对性地推出多元化产品。以孩子为主的“旺仔”品牌，以旺仔牛奶、旺仔QQ糖为代表；还有以宝妈为主的“贝比玛玛”系列产品、以白领女性为主的“Queen Alice”系列产品；针对轻食理念人群，旺旺推出“FixXBody”系列产品；还针对年轻人推出高端饮品“邦德”系列产品等。
在食品君看来，产品是用户感知品牌的媒介，也是持续吸引注意力的关键，好产品才是品牌出圈的基石。作为消费者的我们，在见证了市场上零食越来愈丰富的同时，也看到了旺旺与时俱进的态度以及为打造产品力作出的努力。
对于老字号品牌来说，面对变更的市场环境与新生的消费群体，一些品牌会面临品牌老化而难被认同、难以触达的困境。而旺旺却不同，及时进化，自我更新，积极打磨产品力构建品牌护城河，从而实现品牌形象升级以及新生群体的触达，真正走上品牌年轻化之路。