“家人们好，我叫关小芳，是快手小店的虚拟主播，今年22岁，爱好是干饭、撸铁和买买买，很高兴认识大家！”前不久，快手虚拟主播“关小芳”以神秘嘉宾身份，惊喜亮相快手“2022新上·磁力引擎特别资源推介会”，与快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰连麦互动。
在互动过程中，关小芳不仅分享了有趣的购物经历、难忘的直播故事，还带来了精彩的颠乒乓球表演，将推介会的直播间气氛推向又一波高潮。据悉，关小芳后续也将更多参与到快手商业化的特色活动中，跨次元互动种草产品，挖掘品牌内容合作创新，提升直播间趣味性，助力品牌高效盘活品效销。
破圈的虚拟主播，已活跃在各品牌直播间
近两年，伴随元宇宙概念的兴起、虚拟偶像文化的爆发，越来越多的直播间开始出现虚拟主播的身影，而关小芳作为快手推出的首个官方电商虚拟主播，更是以不到半年时间的精彩表现，展现出了虚拟主播的巨大潜力价值，不断拓宽品牌营销新边界。
自去年双11，首次亮相快手小店直播间以来，凭借着青春靓丽的百变形象、可爱呆萌的性格，关小芳就成功俘获了大批老铁的“芳心”。当天一个小时的直播，吸引超过100万次观看，17万点赞。ACU和PCU相比上次专场各提升50%和35%。
前段时间，淘宝公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和虚拟场景成为了平台新驱力。现已有越来越多的品牌开始在直播平台应用虚拟主播，尝试通过虚拟形象让直播间的玩法变得更加多样。尤其是每到半夜时分，在各大美妆品牌旗舰店的直播间，几乎都能看到虚拟主播的“身影”。
虚拟带货主播在满足用户购买需求的同时，确实可以让效率变得更高，直播数据也更精准化，带货过程更容易规范和标准化。品牌使用虚拟形象进行直播带货必然会成为必将成为一种趋势，需求也会越来越多。
目前，已有很多品牌对虚拟主播在带货直播中的应用逐步增加，通过定制虚拟主播或复活企业IP形象，让虚拟形象在直播营销场景中扮演主持人、嘉宾、表演者等等角色，与观众进行实时互动，吸引用户停留。
以世优科技此前参与过的虚拟主播制作项目为例，如：海尔兄弟在虚拟技术的加持下，在直播间与用户进行深度互动，高达千万*放播**量；在京东超级品牌日上，世优科技为伊利优酸乳打造的虚拟形象：小优，也走进直播间和网友实时互动直播，线上观众带来极致试听体验的同时，也帮助品牌更好的传达了产品理念。
虚拟主播成引流利器，重构直播营销新生态
当下虚拟主播正逐渐在直播电商领域发挥更大的作用，已成为了品牌直播引流的利器，不仅丰富了带货模式和互动玩法、增加了直播间的个性化和趣味性，提升品牌的关注度和话题度，提高粉丝粘性和销售转化，同时也推动了直播行业的智能化和创新化发展。
世优科技立足于实时虚拟数字人驱动技术和虚拟场景打造技术，结合专业化虚拟内容制作能力，针对写实高精度的专业级虚拟主播、虚拟形象、虚拟偶像的制作、渲染、驱动已经有一套全流程解决方案。截至目前，累计“复活”500+虚拟人IP，已服务品牌营销、汽车、电商零售、教育、媒体、政府、金融和大健康等领域千余品牌及合作伙伴。
品牌在直播领域的竞争日渐激烈，“创意”、“新玩法”的直播形式成为了品牌营销中的刚需，相比真人主播，使用虚拟形象直播可供挖掘的价值优势更加明显。随着运营模式、产业成熟度等方面的完善，虚拟主播在直播领域的应用会更广泛。