作者：又富又得闲的 阿苗
时尚买手店的标杆—— 10 corso com o 纽约店 在上个月完美落点了，阿苗听到这则消息热泪盈眶，因为自 colette 闭店之后，概念零售店衰落的哀声就源源不断， 今天就给实体服饰店打一剂强心针吧！
（image：10 corso como）
（image：surfacemag.com）
10 corso como 创始人之一是阿苗非常敬佩的女强人 Carla Sozzani ，也是前意大利版《Vogue》、《ELLE》主编 （同行同行） ，现已 70 多岁，她还被誉为“欧洲最具革新精神的艺廊创办人”。
我觉得她是一位少女~（image：i-d.vice.cn）
“采购的方式有成千上万种，但是我都亲力亲为。如果我雇用买手代劳，店铺便会丢掉个性。”这种说法和 colette 如出一辙。 她的愿景是将尖端时尚潮流、艺术、设计及美食揽于同一屋檐之下。
（image：daveyoder）
听闻 Carla 当初是被杂志社“炒鱿鱼”的，一个备受尊敬的杂志编辑转行之后还能利用资源和品位，开一家真正的“实体杂志”。不知道大家有没有思考过， 你离开了现在的职位后能做什么呢？
纽约店开幕与 Anna Wintour 合照。（image：10corsocomo.newyork）
colette 两个前员工在法国巴黎开设了一家精品买手店 Nous。（image：Robb Report）
开店在某种意义上绝对是一件“稳健的投资”，业界另一女魔头—— 川久保玲 不仅自己做衣服，还想帮别人买衣服，于是建立了 Dover Street Market 的时尚帝国。
（image：Straatosphere）
情况到了国内是不是那么顺利呢？一头是 Dover Street Market Beijing 运营得有声有色，另一头是 10 corso como Beijing 于去年撤离。
DSM Beijing（image：fashionnetwork）
10cc Beijing（image：10corsocomo.com）
到底是哪里出了问题？阿苗 把两家店稍做个对比就清楚啦。
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起初沈嘉伟这位老总坚持了整整六、七年要跟 CdG 搞合作，终于打动了 DSM 背后的男人 Adrian Joffe ，于是 I.T 帮 CdG 开香港专卖店以及打开销路。 时机成熟之后 Adrian 想在中国内地开一间 DSM，I.T 建议选址在上海，Adrian 却坚持要开在北京。
（image：fashion.people.com）
不得不说，I.T 给予了 DSM Beijing 除了资金支持，还有独到的市场洞察力，毕竟以代购起家、又能把 BAPE 救活的人，功力自然强劲。
DSM 团队（image：fashion.people.com）
而 10 corso como 算的就没那么准了， （多亏了） 背后的金主爸爸赫基集团。北京店不仅选址规模小，商场里没有空间开阔感，还直接插手店内选品 （按大众品位来） ，完全 破坏了买手店的“内心秩序” 。
（image：ifeng.com）
赫基集团今年把荷兰单宁品牌 DENHAM 带到成都还是不错的。（image：ifeng.com）
像 10 corso como 这样来中国踩点失败的买手店并不罕见，关键还要谈到“人”的问题，国内的爱买人士，要买一样东西首先考虑的是品牌名气和熟悉度，而很少考虑风格是否适合自己。
一家不能快速回本的店，在中国的确很难生存下去。
2
Dover Street Market 这一混沌风市集正招揽着那些对爆款不感冒，却喜欢探索的散客，玲姐喜欢用独特的“ 专区式 ”方法表现产品，虽然很用心，倒是有些被动的意味。
（image：Architect Magazine）
J.W Anderson 区（image：Wallpaper）
一般买手店的态度是：“我的东西是根据我的品位选的，你不喜欢可以绕道。”10 corso como 是以创办人钟爱的 几何风格 贯穿整间店铺装潢，很鲜明直接，服饰更像是融入整家店的一个角色。
（image：10corsocomo.com）
（image：10corsocomo.com）
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同样是复合空间，10 corso como 却有 Dover Street Market 所没有的书店、精品酒店和画廊的功能。想想创办人都是做编辑出身，时刻记着纸质媒介的力量，而且10 corso como 画廊两个月就会办一次画展，而不仅仅是个 pop-up 的形式。看来除了吃吃喝喝，成功的店还得注意投喂精神食粮呀。
（image：10corsocomo.com）
（image：10corsocomo.com）
4
不搞联名的店铺，不算是有名的店铺，这句话在 10 corso como 身上好像对应不上。比如只看球鞋联名的话，Dover Street Market 不知跟 Nike、Vans 推出过多少爆红的联名了，是一位联名经验丰富老司机。
DSM x Nike Air Max 1（image：interpixel）
DSM x Vans Old Skool（image：reddit）
而 10 corso como 联名次数非常少，设计上也没有太多的记忆点。
10cc x Converse 1970s（image：Harumio）
10cc x FILA 系列（image：10corsocomo.com）
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玲姐从开从第一家 DSM 到最后一家 DSM 开张都在担忧：还有很长艰难的路要走。不难看出她 做事谨慎 的性格，拿 CdG 帝国今年建立的第二个 PLAY——CDG 支线来说，也许人们褒贬不一，但是我们又不得不承认她的商业战略已经非常成熟了。
Carla 则相对的属于艺术家性格，爱笑、随心，让 10 corso como 仿佛与世无争一般，大部分时间活在自己的世界，什么时候能看到它活跃在潮流视野里呢？
（image：chinafashionbloggers.com）
两家店铺虽然是竞争关系，两位女士关系还是很友好的。几年前 10 corso como 确实跟 COMME des GARÇONS 有过联名企划，Carla 喜欢去东京拜访川久保玲，直到现在，Carla 将与川久保玲深入交流视为荣幸，什么时候再来一次新的联名？
10 cc x COMME des Garcons（image：highsnobiety）
10 cc x JUNYA WATANABE COMME des GARCONS MAN（image：kind.co.jp）
10 cc x COMME des Garcons x BE@RBRICK（image：Pinterest）
两位不同性格的创办人，代表着两种典型的店铺模式。能力越大责任越大，玲姐和 Carla 都想为“有点问题”的服装界做点什么，但事情好像不是那么简单。
（image：meltingbutter.com）
10 corso como Beijing 的例子是一个教训，这一块小众而美好的世界，希望不要再被 Business 玩坏了。
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