大学生成“买买买”主力军
发布时间：20160704 作者：消费日报
全国重点高校网购TOP10
□ 本报记者 张尚姝
近日，一份名为“重点大学剁手排行”的榜单出炉，引起了不少网友的热议。据悉，2015年全国2000多所高校人均年收快递16.2个，而据国家邮政局今年5月发布的2015年邮政行业发展统公报显示，国人年均快递使用量为15件，大学生成为了不折不扣的网购主力军。
随着大数据时代的到来，不少消费者看到了我国重点学府内不为人知的一面。究竟在我国哪个高校“剁手”之风盛行？哪个高校的同学最“臭美”？哪个高“吃货”最多？
大学生人均年收快递16.2个
“现在网购这么发达，想买什么只需点点鼠标就能送到楼下。我们宿舍几乎每天都会收到两三件快递，去年‘双11’时候，最多一天收到23件”，吉林大学的一名大三学生刘婧告诉记者。据悉，每天中午一点半，在刘婧宿舍楼旁的快递站总是人满为患。
事实上，像刘婧校园内发生的这一幕，每天同样上演在全国各地的高校内。6月27日，阿里研究院、淘宝头条联合发布了《全国重点大学网购排行榜》，首次从电商角度对全国100余所211重点高校进行了分析和排名。据悉，数据采样区间为2015年全年，数据来源全部来自阿里零售平台。
据阿里研究院统计显示，中央音乐学院以人均2500元的年网购额，排名所有211高校的首位。同样跻身TOP10的高校还包括：中国传媒大学、浙江大学、复旦大学、清华大学、国防科学技术大学、中国人民大学、北京大学、对外经济贸易大学和*京大南**学。可以看出，北京共有6所大学进入网购前十位，3所大学来自长三角，中西部只有位于长沙的国防科学技术大学进入了前十位。
在这份排行榜上记者发现，211高校的人均网购额为1500元，全国2000多所高校人均网购额为1100元，人均年收到的包裹数为16.2个。前者高出全国平均水平的36%。而985高校则以人均1650元的数字，领先于211高校，难道真的是大学越好，网购水平就越高？对此，相关专家认为，这主要与重点大学大多分布在电商发达的沿海发达城市相关。“大学生群体是网络零售当前和未来的主力军之一，这个排行榜既有高校间PK的趣味性，也从多个视角揭示了大学生群体不同区域、不同细分市场的具体特质。”北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟此前对媒体表示。
须眉同样是网购主力军
“买买买”，男生女生有何不同？据相关数据显示，在性别比较方面，男女大学生网购PK则呈现了“须眉不让巾帼”的特征。在总样本数中，男女比例分别为 46.1%和53.9%，女生网购消费者数量更高。而在年度人均网购额上，男女非常接近，基本没有差异，这与人们通常观念中“女性更钟爱网购”的印象不同。
纵观消费结构，男生女生分化较为明显。男生更爱电子产品，电子产品的消费占到了男生网购总额的25.2%，而这一比例在女生中只有9.8%；女生在服装鞋帽上的开销则远超男生，其比例达到47%，也就是说，女生网购有近一半的花费是用在了“穿”上，男生的穿衣消费只占自身消费总额的36.4%。不过，无论男女，服装鞋帽都是其消费的最大品类，这也同我国网络零售格局中服装一家独大的状况相符。
此外，男女消费的差异还体现在体育娱乐用品和化妆品上，男生更爱锻炼，女生则偏好美妆，做为天之骄子的女大学生们显然非常爱美，10.8%的网购支出花在了脸上。
让人略感意外的是在食品支出上，人们印象中应该是女生更爱“吃吃吃”，而数据则表明，男女大学生在食品网购上的支出占比差距并不大，5.6%对6%的结果说明，男同学同样是“吃货”一族。
北京爱美上海爱吃
记者了解到 ，根据不同高校在服装鞋帽、文化用品、化妆品、食品四个品类的人均年消费支出，阿里研究院推出了四个榜单：最爱穿衣、最爱读书、最爱化妆和吃货最多的高校。
在“最爱穿衣的重点大学TOP10”榜单中，中央音乐学院夺魁，中国传媒大学、对外经济贸易大学位列第二、三位。中央音乐学院平均每人每年花在服装鞋帽上的网购开销为1080元，笑傲全国重点高校穿衣榜。而在这一项网购最少的学校是河北工业大学，人均年花费仅为270元。
在“最爱读书的重点大学TOP10”榜单中，勇夺网购学霸排行榜第一位的不是清华，也不是北大，而是——上海财经大学，该校学生人均网购图书等文化用品的年开销为92元。浙江大学、*京大南**学、华东师范大学位列该榜单的第二至四位，前四名全部被长三角的高校包揽。
在“最爱化妆的重点大学TOP10”榜单中，中央音乐学院再次夺得单项冠军，该校人均每年网上购买化妆品222元。值得关注的是，前十位高校中有9所来自北京，且以女生占比高的文科院校为主，性别比例和气候原因应该是京城高校占据该榜单的主要原因。
在“吃货集中营大学TOP10”榜单中，复旦大学以人均390元高居榜首，是排名榜眼的上海外国语大学的2倍。此外，值得关注的是，中科大和国防科技大学的学霸同学们也是被划入“吃货”行列，双双跻身TOP10；排名最后的高校，是*藏西**大学、青海大学和宁夏大学，生源以本地为主、消费和口味习惯可能是当地大学生较少网购食品的原因。