3月10日，天猫迎来一位“贵客”。
瑞典家居品牌IKEA宜家家居正式上线天猫旗舰店，这也是宜家在全球开出的首个第三方平台官方旗舰店，此外，宜家官方购物APP也在同日推出。
据宜家中国区总裁安娜透露，官方App的SKU将达到9300个，与宜家线下门店的9500个大体相当。同作为线上渠道，未来宜家官方App与天猫旗舰店将互为补充，共同推动宜家转型。
宜家“迷途知返”做起线上生意，自然引来一大票吃瓜群众的围观。
开业首日，宜家家居天猫旗舰进店人数超过155万。截止发稿，宜家旗舰店已经有超过58.5万粉丝，上架了接近4000款商品。
不过，宜家本尊能不能抢走淘宝代购的饭碗，还真不好说。
目前，宜家天猫旗舰店只支持江浙沪等地区用户的使用，其他地区还未纳入宜家网店的配送范围，且目前上架的商品数还不足宜家线下门店商品数的一半。
宜家能否在天猫上打开局面，发挥自己的品牌优势，还要看其日后“造化”。
宜家作为网红打卡好去处和舌尖上的家居店，为何突然开窍做起线上生意？
早在2008年，宜家内部就有员工提议拥抱电商，但被创始人英格瓦·坎普拉德否决。
原因很简单，宜家家具拼装的独特线下购物体验是其立根之本，电商买卖会减少到店客户数，导致宜家失去一些额外的生意。
而且家居商品的体积和重量普遍较大，配送成本和难度相对较高，甚至会带来许多不确定的风险。
牵一发而动全身，稍有不慎就会伤筋动骨，宜家“块头”本身就大所带来的风险更是不可估量，所以坎普拉德的担忧不无道理。
尴尬的是，宜家近年的线下销售情况并不乐观。
据宜家财报，2016-2018年宜家在中国市场销售额增速分别为19.4%、14%和9.3%，增速连年下滑。
为自救，2018年10月，宜家自建中国线上商城，并把网购范围扩展至149个城市。奈何“块头”过大，凭借宜家一己之力，终究难以把自己庞大的业务挪到线上。
2019年，宜家在中国市场销售额增速更是下滑至6%。
随着宜家流量红利的不断消耗和“召回门”的时有发生，作为卖点的购物氛围已经不能“带飞”整个宜家，另谋生路迫在眉睫。
宜家情况不容乐观，反观其对手却颇有蒸蒸日上的态势。
2018年双十一，居然之家成交量超120亿，红星美凯龙全国商场成交额突破160亿元，家居成交额过亿品牌超过43个；2019年双十一，居然之家二战双十一，达成208.81亿元的成交记录，红星美凯龙实现全域营销，总销售额达219.86亿元，超48家家居品牌单日成交额过亿，纷纷走进“亿元俱乐部”。
眼看着竞争对手一个个走向电商的怀抱并交出靓丽的成绩单，眼红的宜家才终于意识到自己需要第三方平台的协助。
此次和天猫联手，姗姗来迟的宜家又是否能在对手早已布局的电商平台夺得一杯羹呢？且让我们拭目以待。
