最近一段时间，优衣库又霸占了各大媒体板块，年年夏天被买爆的优衣库联名系列，不过这一次抢购的似乎可以用“疯狂”来形容了，怎么说呢，一群人在商场里面百米冲刺，有一位奔跑的大叔眼睁睁看到自己的手机掉出来了，他也依旧头也不回往前冲。人们纷纷堵在门口，店门明明还没有完全开启，也要从下面钻进去。
究竟是什么衣服有这种神奇的吸引力，答案就是优衣库今年和AKWS一起出的联名款T恤，所以这次大家疯抢也正是这个联名款
可能就会有人问了，什么是KAWS呢，为什么他跟优衣库联名款的T恤能引起那么大的轰动呢，先跟大家简单介绍一下这个，KAWS是现在潮流圈最火的一位涂鸦艺术家之一，他创作的作品深受全世界潮人的追捧，所以慢慢的就变成一个潮流IP。也许你不知道什么是KAWS，但是一定见过他设计出来的这些形象，你可能会好奇这个形象有意义，或者代表什么，也可以不用了解，只要知道这个形象代表着潮流，代表着钱也是可以的。
不仅仅是在服装上，只要是KAWS相关的展览、雕塑出现的地方，就必定会成为网红的打卡圣地，出的系列周边常常被全世界的潮人当做收藏品一样珍藏，一个KAWS玩偶公仔的市场价会被炒到10万元左右。
（你没有看错，就是10万元）
这时候可能会有人说：“我根本不觉得这个玩偶好看啊”可是当它得到了品牌、明星的认可，那么它的价值马上就会成倍的提升。
林俊杰就是著名的KAWS粉丝，KAWS出的周边几乎都有。
不仅仅是在KAWS这个品牌，哪怕优衣库自身也是一个非常有名气的的品牌，让我们回顾一下优衣库历来联名系列，也许这里面就有你喜欢的款。
优衣库&Jump系列
《周刊少年 JUMP》是日本历史最悠久的连载漫画杂志之一，刊载作品以动作冒险类为主，包括一大批耳熟能详的漫画《龙珠》、《航海王》、《火影忍者》、《银魂》、《全职猎人》、《排球少年》。
《周刊少年Jump》成立50周年时，优衣库就出了此类联名服饰，一个个童年喜欢的动漫主角形象印在T恤上，勾起了大家那段中二时代，是不是感觉很怀念。
优衣库&漫威系列
或许你对日漫系列不感冒，那么漫威超级英雄系列的T恤是否能够让你心动呢？从漫威《钢铁侠1》到前段时间上映的《复联4》这十年以来，电影方面已经交给了我们观影者一份满分的答卷，在服装上也是如此，17年7月24日至8月31日，优衣库发起了一项以自己创作的以“漫威”形象为主题的T恤图案活动，当时参赛的作品就高达了8500多份，最终选出了17幅作品印制在T恤上。
优衣库&暴雪系列
在与日漫、美漫合作后，优衣库还是没有停下联名的脚步，随后又宣布了与暴雪合作款UT，该系列灵感来源于暴雪六大广受好评的游戏作品，对于酷爱暴雪以及暴雪游戏的粉丝自然是引起新一波的抢购狂潮，一些爆款的衣服在上架当天就已经断货了，可见粉丝们的狂热。
（当然还有很多联名款的服装，这里就不再详述了。有兴趣的话我们可以改天单独写一篇介绍的文章）
为什么IP经济这么赚钱呢？
说到IP经济，就不得不提到它了，上个世纪20年代，迪士尼所创作的米老鼠、唐老鸭，其形象一经出现立马就红遍了全世界，那么，IP经济到底是怎么赚钱的呢？
对于IP经济来说，无论是大名鼎鼎的米老鼠、唐老鸭这些迪士尼IP，还是最近大火的皮卡丘、哥斯拉等日本IP，或者大家所熟知复仇者联盟等漫威IP，这些IP的背后其实都有着许许多多动人的故事，这些故事要不被搬上了电影、电视的荧幕，要不早在很多年前就已经以漫画书的形式流行在各个消费者的日常消费领域当中。
即使是大家所谓的故事性最少的熊本熊，其实熊本县每年都会为熊本熊创造出一系列的故事来，包括熊本熊的腮红丢了等等这样的故事。而复仇者联盟更是创造出一个极其强大的漫威宇宙，一个个大家喜闻乐见的IP背后都有大量的故事线进行穿插，这些激动人心的故事让IP即使什么都不做，就能够吸引海量的用户引发遐想，从而具备了强大的IP生命力。再加上，其实每个IP都是开源和可拓展的，我们看到大量的表情包其实是基于IP的基础由大量的网民创造出来的，所以可拓展性进一步加强了IP的内容价值。
这里再提一个例子。
大家应该都知道“乐高”吧，乐高玩具可能是最后一件能让成年人过把瘾的方式了。电商平台数据显示，每年有7000万成年人会给自己买玩具，90后占比高达57%。
可是你知道吗，乐高公司在成立最初的几十年里，他们遇到了工厂被烧毁，产品与社会脱节，网络游戏飞速发展，乐高受到了直接的冲击，甚至面临破产，除此之外，他们还面临着来自传统玩具制造公司的激烈竞争，美泰和孩之宝，这两家公司分别拥有芭比娃娃、费雪，以及手握变形金刚。
1994年到20004年的十年间，乐高多次试图转型，忽视了玩具本身的创新，种种开拓没有让乐高起死回生，反而将乐高带到了破产的边缘，在新任公司CEO上任后，经过了一系列的变革，终于在2005年以后，摆脱了债务，扭转了长期亏损的局面，并在做好主营业务的同时，推行多元化战略，从这时起，乐高创造了《乐高电影》、《乐高星球大战》、《蝙蝠侠》等一系列电影，以及它自己的视频游戏，加上YouTube频道，以及无数粉丝网站。
商品化的IP仅仅是一个开始，周边商品其实要赚钱并不是特别容易的事情，所有无论是老一代IP迪士尼，还是现代的IP都是会在商品化的基础上尽快实现场景化，举办主题活动，可以用最小的成本获得最高的收入。多IP拥有者开始设立主题店，直接根据自己的主题构建店铺，这些店铺一般用咖啡馆比较居多，直接进行IP交流成为了重要的IP阵地。
每个IP其实都有它的生命周期，如果没能在这个生命周期当中实现IP的成长的话，那么IP就有可能快速老化，被消费者所抛弃，所以基于IP的再设计和再成长都成了IP的重要运营重点。
想要靠IP赚钱并不简单，优衣库的事件也没有那么容易复制，优衣库靠IP赚钱的逻辑你看懂了吗？
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