CHANEL降价，PRADA也降价，背后原因各不同。洞悉品牌背后玄机，才是花钱高手。这里没有购买指南，只有装逼指南。
前几天PECO分析路易威登会不会降价，收到读者们的好评，就在这几天，PRADA高管放风，说他们也 要降价。
人降价，你降价，背后的原因却截然不同。PECO不会只告诉读者们降了多少钱、去哪里买更划算。人云亦云，那就没意思了。
别人告诉你结果，PECO告诉你原因。
最近是年报季。几家欢喜几家愁，LV站着把钱给挣了，也有坐地上拍大腿哭的。今天咱们来说PRADA。
大家还记得PECO在上一篇里说过，判断一个品牌会不会调价，要看以下3点吗？
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价差够不够大。
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业绩够不够惨。
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品牌够不够硬。
在Prada的故事里，它们依然成立。
关于价差的问题，还记得咱们在上一篇里说的神奇数字1.6吗？（新来的读者回复009,看《奢侈品之殇：谁是下一个跌停板》）
| 杀手包中号BN2274 | ||
| 法国 | 1650欧 | 11000RMB |
| 中国大陆 | - | 18300RMB |
价差，还是那个神奇的1.6。
在PRADA的故事里，这不是关键。
很多人不知道，PRADA是在香港上市的。一个意大利公司，不远万里来到中国，这是什么精神？
讲真，是冲着人傻钱多速来的，亚洲消费概念太热了，能卖上好价。所以PRADA壮着胆子给自己标了个比早就上市的LV，BURBERRY，COACH都高的价（市盈率意义上的），结果呢？
人傻钱多没问题，问题是，人没那么傻。
甭管招股说明书写的多天花乱坠，投资者们一看，啥？在欧洲老家欠了40多亿欧元的债？赴港捞金的钱1/3要用来还债先？瞬间没兴趣了。话说，当年认购情况那是相当不理想。
讲到这儿，咱们还是得感叹下PRADA为了上市捞金这不屈不挠的精神。
赴港捞金，已经是PRADA第五次筹备上市了。
第一次是2001年9月18日。结果上市一周前发生了9.11事件，股市几乎崩盘，上市计划被迫搁浅。
第二次是2002年上半年，结果发生了世通公司会计丑闻，股市几乎崩盘。下半年，PRADA第三次卷土重来，市场却没从打击中恢复过来，又搁浅了。
第四次是2008年。那一年，发生了全球金融危机。
PRADA啊，您就放过股市不行吗？
2014年，PRADA走出了这样的独立行情。专业点叫“逊于大市”，直白点说，你买错股票了！
就在3天前，PRADA刚刚公布了2014财年的年报。两个字：愁人。
一上来，PRADA就告诉大家说，瞧，在过去的5年中，我们规模扩大了2倍，站在奢侈品界的第一梯队。
呵呵，大家都笑了。人家都是和前一年比业绩，您非和5年前比业绩，这是几个意思。
好的，我们承认了，您比5年前是增长了。可我们关心的同比数字，您比去年是怎样啊？
PRADA开始坐地拍腿诉苦：
——宏观环境不行啊！（Macroeconomic environment）
——中国反腐啊！（“anti-extravagance campaign”）
——消费者变心啊！（reducing brand loyalty）
然后告诉我们说，集团净利润比上一年度直降28%。28%啊读者们！
可我们要问，为嘛别人不受影响呢？人家路易威登啊、爱马仕啊、香奈儿啊都赚得盆满钵满。
更奇葩的是，在这种情况下，Prada还保持了与2013同样高的分红。你以为最大的受益者是散户吗？太Simple太Naive！这是一家股权高度集中的上市公司，控股股东是PRADA家族。
您说您都这样了，还把钱都分掉了，不拿来好好发展业绩。
差评。
PECO定律第二条：业绩够不够惨，PRADA完全对号入座。
于是，PRADA高层开始给大家画饼。高层说，“PRADA在亚洲区（除日本外）的价格一定会有所下调，但在欧洲加价则不一定。”
回想下PECO定律第三条，品牌够不够硬。不够硬的品牌，涨跌都是自娱自乐。PRADA的调价显然没有底气，所以特别强调了亚洲降价、欧洲不动。
可是，降价不是万能解药。PRADA的问题，分明是产品的问题。
2014年《碟中谍4》捧红了杀手包，也让消费者熟知了PRADA，一时风头无两，人人争当女杀手。
可是，杀手包的走红也让PRADA迷失了方向，曾几何时，这个以创新为特色的品牌，开始吃老本。
如果你去看PRADA的产品，会油然而生“你们全家都是杀手包”的感叹。
消费者是会变化的啊，要走心啊！这几季的开发，PRADA从来没踩准节奏。
这是2013的代表作，市场评价：仍然诡异（still weird）
2014年女权主义印花系列，叫好不叫座。
2015春夏系列，哪里能看出一丝一毫的春夏气息？
十字纹，我们看的都要吐了。
这几年消费者已经不买十字纹的帐了，被狂批看起来低劣（压纹皮嘛，容易仿）。
为PRADA说句公道话，PECO有BN1844，长得也很像杀手包，就是没拉链。
PRADA家的十字纹还是很棒的，甩市面上的A货、各种轻奢好几条大街。轻、有光泽、好打理、且耐用。
因为PRADA被狂批材质不高档，结果2015年秋季发布会，就全线推出了“高档材质”系列，各种鸵鸟皮、鳄鱼皮系数登场。
业界惊呆了。确定这不是LOEWE家的经典款Amazona吗？继续不买账。
产品问题，分明是设计的问题。这一点是难为PRADA了。像LV，GUCCI和CHANEL这类，换个设计总监总能起死回生。可是，PRADA家的总设计师就是老板——Miuccia Prada。
Miuccia Prada自1978年开始掌门，迄今已有36年，而她本人也已经65岁。没错，卡尔老佛爷是干到了81岁还精彩无限。可人家是专注设计。而Miuccia Prada则是设计、运营两手抓，两手都要硬。
最新消息：现在PRADA要调低亚洲区售价，先拿杀手包开刀。还要推出低价的“入门级别”的手袋产品线。
自降身价消费者就能买单吗？你们说说看。顺便说一句，PRADA股票代码是01913。1913，是PRADA成立的年份。