为抓住“Z世代”消费者，海澜之家计划年轻化转型，从“男人的衣柜”进级至“国民品牌”。
4月27日晚间，海澜之家集团股份有限公司公布2021年年度报告。
整体来看，海澜之家去年增收又增利，营收重新突破200亿元的同时，净利润保持两位数增长。
自2014年上市至今，海澜之家旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等多个品牌。
海澜之家以母公司为基础，以服饰产业为纽带，通过自主孵化及收购等方式，扩展集团品牌版图。
深入推进多品牌、多层次、差异化管理，旗下各品牌协同运作，全面提升品牌竞争力。
近年来，中国男装市场发展态势良好。
根据欧睿国际、前瞻产业研究院整理，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，以5%的市场份额连续七年保持第一。
近年来，海澜之家重视以“Z世代”为主的新消费群体，逐渐撕掉“纯商务装”的标签，将产品品类向至更具时尚化与功能化的发展方向延伸，以满足年轻消费者的个性化需求。
据财报显示，全年研发费用同比增长49.21%。
疫情前，海澜之家同名主品牌所处的男装市场发展态势良好，疫情暴发后，随着国内服装消费市场整体增速放缓，男装市场呈现出较为明显的收缩。
报告期末，海澜之家系列门店总数5672家，这其中，直营店由去年的486家增长至727家，增幅达到50%，占比从2020年末的8.7%提高到12.82%。
海澜之家有关渠道的调整、打通和配合已经作出多时。此前，海澜之间方面曾透露，将来希望将购物中心在门店中的占比提升至40%。虽然财报数据中没做到具体体现这一占比，但从上述海澜之家直营门店的数量增长上，可以意识到，这一步伐在加快。
海澜之家在回复经济观察网采访时透露，线下店铺结构优化，整体渠道布局更为均衡健康，有利于吸引更多优良流量，提升品牌门店形象，直营店仍会以购物中心为主，将来会更多开设直营店。
服装行业分析人士透露，在疫情的影响下，海澜之家还能实现快速的增长，足以显示公司的市场地位。而创新的服装风格，也显示了海澜之家的研发能力，这将会成为公司新的增长点。
从2017年起，海澜之家集团开启多元化品牌布局，通过自助孵化和收购的形式，拓展男装、女装、生活家居、职业装等细分领域。
依靠母公司强大的管理和品牌运营能力，持续打造各细分领域龙头品牌。
“海澜之家近几年子品牌发展非常不错，特别是OVV，以及YeeHoO英氏等产品，是消费者当中很受欢迎，目前发展也较为迅速，随着这些品牌的进一步扩张，未来都将是公司业绩的重要支撑点。”上述服装分析人士透露。
海澜之家在2022年的经营计划中透露，在进一步控制和改善库存结构，降低产品滞销风险的同时，将进一步加强研发、提高供应链反应速度，还将持续发力IP联名、国创国潮系列产品，优化调整门店结构，加强线上产品定向开发能力。