怕上火喝王老吉！
小饿小困，喝点香飘飘奶茶！
今年过节不收礼，收礼只收脑白金！
当我们看到或听到这些产品广告语的时候，心中会勾画出一个产品的消费场景，或者我们处在某一个既定场景时，自然会联想到这些产品，从而刺激我们产生购买。
这就是产品slogan的力量。
那产品slogan是什么？
它究竟有什么魔力呢？
如何写出具有冲击力的slogan呢？
01
广告标语与品牌理念
在品牌营销领域，通常有两个概念容易搞混，一个是slogan，一个是tagline。
slogan（广告标语）是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。”
它对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。
slogan，代表一个单独的产品或者一次广告行为，为了营销活动和宣传目的可以定期更换。
六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃
溜溜梅：”没事就吃溜溜梅“
长白甘泉：早晨第一杯水，从长白山出发
这些都是属于slogan。
Tagline（品牌理念），是品牌价值与品牌形象的浓缩，用以辅助品牌logo加强品牌的沟通力，通过语言的描述来帮助企业区别于竞争对手，同时向消费者传达品牌的价值。
它是品牌形象的一部分，可以适用于企业营销的各个方面，对企业内部而言，是企业愿景、企业使命和经营理念的高度概括和集中阐述，对企业外部而言，是企业向消费者传递的梦想和价值观。
Tagline，代表的是整个品牌，只有一个，并且保持不变或者至少在很长一段时间内不变。
Nike，just do it .
Volvo，for life .
Apple，Think Different.
这些都是属于品牌理念。
02
从slogan到tagline的升级
从产品的slogan到品牌的Tagline，是一次升级的过程，如业界熟知的农夫山泉。
“农夫山泉有点甜”，传递的是一种产品理念。
尽管消费者在购买时并不知道这个矿泉水甜不甜，但由于这个朗朗上口的广告语，念上一遍就能很快记住，给消费者一种心理暗示，告诉我们矿泉水是甜的。由此令农夫山泉占据大部分的市场，获得了丰厚的收益。
“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”， 传递的则是品牌理念。
农夫山泉的成功，与占据了国内七大著名的泉水基地也是分不开的，如浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖的水质都是一流的。二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。这是农夫山泉长期以来坚持的独特价值观和企业文化，这种品牌理念能快速占据消费者的心智定位，并产生信任感。
03
slogan并非不可或缺
Slogan并不单纯是为了传递产品的信息，它的本质是要构建消费者的认知，但构建认知却并不必然依赖于Slogan。因此slogan并非不可或缺。
例如，无印良品就没有Slogan，不言而言的方式反而让该品牌非常特别。星巴克也是如此，他们有自己的使命表达，也有自己的理念，比如“第三空间”，却没有常规意义上的广告口号。这反映出如果你有更擅长的表达方式，就像上述两个品牌，更擅长通过场景体验和产品来做表达，那么对于Slogan而言，也不是非要为写而写。
本周在香港上市的海底捞大家也不陌生，但他的slogan恐怕也没几个人说的出来。
“来自四川的火锅……好火锅自己会说话”——这就是海底捞的Slogan。
“来自四川的火锅”，一句话就介绍完自己的品类，以及产品的卖点——正宗；海底捞的所有名声，基本上都是以“口碑传播”的形式建立起来的——大部分人都是从朋友或KOL的口中听说“海底捞服务好”。而“好火锅自己会说话”，自然是再恰当不过的描述了。
但为什么极少有人知道这个Slogan？
海底捞不像其他品牌一样通过电视媒体和网络大肆广告宣传， 因为它的特点在于“服务”。而这种与服务有关的故事，最好的传播方式是消费者和社交媒体的口碑，而不是自卖自夸的硬广。
04
四个简易问题，写出slogan
我们在2018理塘县农村电商精准扶贫专题研修班上，收到了来自四川甘孜州理塘县的高原土豆，基于这个产品的slogan该怎么写，我们用四个简易问题来实际演练一下。
1、我们是什么？
土豆在市场上一捞一大把，但是我们的这颗土豆有何独特之处？想必在4100米海拔下生长出来的土豆大家还是不常见吧， 于是，slogan就出来了。
高城土豆：4100米的高原土豆
2、我们要干什么？
这颗海拔4100米的高城土豆，从色泽和口感上，让你体会高原独特的气候、土壤、水源等生态环境种植出的生态土豆，会让你自然想要知道这颗土豆为什么和别的不一样，它的生长之旅和高城怎么联系在一起的呢？
高城土豆：带你的味蕾走一趟世界高城
3、你可以用我们干什么？
这一颗来自世界高城的土豆能让你感觉不一样么？一边吃着土豆，一边畅想着高原的蓝天白云、漫无边际的大草原、成群结队的牛羊、豪爽热情的高原人民，一种高原探索的既视感和画面感迎面扑来，于是，slogan来了：
高城土豆：探索高原生态之旅
4、我们觉得怎样？
高城土豆，既然是来自世界高城，海拔4100米，那是一般人能到得了的么？当然，你得拥有一个健康的体魄和快乐的心态，于是，高城土豆，倡导的是一种健康的生活方式。
高城土豆：健康态度
当然，写slogan还涉及到品牌的定位、目标人群、品牌调性等方方面面的因素，这四个问题不能保证你一定能写出合格的slogan，但它能让你在写的时候，给你一个思路，不至于一筹莫展。
05
提醒
经典Slogan一字万金，广告语是品牌之窗，但设计Slogan时要注意，别绞尽脑汁却误入歧途：
1.先有品牌战略才有slogan。slogan不是拍脑袋想出的一句话，一定是基于品牌战略和产品定位，切忌顾左右而言他，浪费自我宣传的第一战地。
2.简单、易懂、易读、易记。不要玩高深，如果这句话本身还需要再进行解释教育，无异于自找麻烦。
3.清晰传递价值。要快狠准地占领消费者心志，如果不能抢占消费者认知的品类前两名，在商品严重同质化的今天，你会很快败下阵来。
4个简易问题，助你轻松写出产品slogan。
请在下方留言写下您的产品和slogan，我们将会提出建议，帮助您完善。
编辑 /润土
校对 / 润土