4月1日，正是苹果公司成立的日期。提起苹果公司，必须要提到已经离我们远去的乔布斯（Steve Jobs）。从第一次离开苹果到之后的奇迹回归，他给苹果带来的众多关键品质中，科技艺术化显得尤为重要。科技艺术化作为一个交叉方向，近年在各个领域都起到显著的促进作用，其中以科技传播采用此方法最为广泛。企业参与到科技艺术化领域愈发频繁，其科学传播效果值得探究。本文以苹果公司为例，参照其历史发展脉络，系统梳理科技艺术化的结合特点，总结此方式优势，并为当前企业参与艺术科技化发展提出建议。
撰文 | 李辕 王洪见 编辑 | 下雪
苹果公司是在1976年4月1日，也就是当年愚人节的夜晚正式成立的，而最初的苹果公司商标并不像现在简洁，而是由创始人之一韦恩设计的“牛顿在苹果树下的场景”为商标。自此之后苹果几经波折，如今成为世界范围内最为成功的科技公司之一，旗下为人们津津乐道且具有划时代意义的产品数量众多，但如果从中要找到一个最具代表性和开创性的产品，非iPhone莫属。
苹果公司最初的LOGO | wiki
第一代iPhone的研发工作始于2004年，当时代号为“Project Purple”的智能通讯设备项目被列为苹果公司的最高商业机密。此项目在公布之前，离岸公司内部核心的高级管理层都不知道此项目的存在。2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯在Macworld 2007向大众正式推出了第一代iPhone，产品迅速在世界范围内得到了广泛的关注，发布之后的一段时间内产品都处于大量短缺的状态，由于其出色的设计理念和应用模式一度被媒体誉为“Jesus Phone”，至此正式开启了iPhone革命性的历程。
苹果在近些年来给予行业的印象似乎并不像十年前那样举世瞩目，其革命性产品的推出似乎日趋乏力，但无论从销量还是从整体的用户反馈上依旧处于行业标杆级的地位，其中的关键因素非“科技艺术化”莫属。
历代iPhone | Daily Express
苹果灵魂“乔布斯”的科学艺术化
01 特定时代背景下的文化反省
乔布斯作为苹果的灵魂人物，他所具有的超前理念成为了苹果成功的关键，而这些理念、价值观的形成均与他所成长时代的社会文化背景有关。乔布斯出生于20世纪50年代，他的成长过程中，经历了美国六十年代的文化变迁，这也影响了他的一生。想要剖析乔布斯所具有的理念，有必要对当时美国文化的背景进行对照研究。
实际上，所谓六十年代的美国文化并不是一个十分严格的年代划分，它实际是指从五十年代后期开始一直持续到七十年代中期的时间段。在这段时期，美国的主流文化与新兴文化出现了一次剧烈的冲突，它对当时的公众影响深远。
青年时代的乔布斯 | Pinterest
二战之后，由于美国与苏联之间“两强争霸”的紧张局势愈演愈烈，导致当时国内的气氛趋于严肃紧张，公众的日常生活行为变得十分谨慎、保守。美国此时的文化渐渐丧失了创新、反叛的精神，中产阶级试发起一场“逆向文化运动”。就是在这样的社会背景下，引起了部分群体的强烈不满，从而掀起了一场文化思潮，在本次思潮过程中，由文学领域中被称为“垮掉的一代”的文学家们承担了抵抗本次文化运动的主体力量，他们极力尝试消解中产阶级的主流价值观，鄙视传统理念，追求个体独立性。
在这种文化背景下成长的乔布斯，其叛逆、不拘一格的性格特点得到了放大，在这场文化变革中，最为得到解放的就是艺术领域，在这一时期美国的艺术文化多样性的到了大爆炸式的发展，爵士乐、新文学诗歌和东方宗教文化都在这场变革中对公众产生了广泛的影响。
乔布斯也得益于此，他对于主流的科学技术价值观不屑一顾，而是更加追求技术与艺术结合的完美理念，“万年不变”的牛仔裤、嬉皮士和修禅的文化交织，甚至那副酷似约翰·列侬的圆形镜框都是对主流文化的一种无形抵抗。他坚信科技产品绝不是向公众所认为的那样“丑陋”、“冰冷无情”，而是可以变得富有激情和艺术的。
02 从NeXT到皮克斯，科技艺术化的成功
自乔布斯回归苹果并开创一个“帝国”后，公众热衷于讨论二者之间的关系，与其说是苹果公司成全了乔布斯，笔者更倾向于是乔布斯给苹果注入了力求完美的理念。
乔布斯对艺术的痴迷从很多细节都可窥见，1985年9月乔布斯第一次离开苹果，独自开创NeXT，对于第一次以为自己意志作为绝对主导的新环境下，乔布斯曾为这家新公司注入了很多艺术元素。如各地NeXT办公室中，都具有一个设计独特的楼梯结构，鹿溪路的办公室，上下两层之间是一个漂亮的圆形扶梯，而红木城的楼梯则是一个半透明的，没有多余支撑物的“悬浮”楼梯。据说，这两处楼梯均出自华裔建筑设计大师贝聿铭之手。
乔布斯在NeXT公司 | The Atlantic
乔布斯这种楼梯情结延续至之后的苹果专卖店，成为了一道亮丽的建筑艺术风景线。他的办公室中常年挂有著名摄影大师安塞尔·亚当斯的作品，用来提醒自己世视觉艺术的重要性。乔布斯不仅在产品外观上追求艺术化，同时将自己对于产品工业内在的艺术感也带到了NeXT，在这里，他对细节和完美的追求近乎疯狂。他甚至要求工程师将产品主机内的电路板设计出工业美感，在要求高度集成化的同时还要兼顾整齐、统一性，工程师曾不理解这一举措：“电路板又不会暴露于消费者眼前，为什么要加入美学设计，谁会去看机箱内的电路板呢？”
“我会”乔布斯答到。
1986年，乔布斯以1000万美元收购了乔治·卢卡斯的电脑动画部，随后更名为皮克斯动画工作室。乔布斯曾表示“今日,我们依赖的是一家我所知最大的电脑制造商,我们运用超过一千五百颗全世界处理速度最快的处理器,来制作每一个画面。而我们所制造出的软件,百分之百都握有专利权,这一切已经足以开一间博物馆了”。
皮克斯动画塑造了许多经典角色 | ArtStation
随后皮克斯推出动画短片《Tin Toy》并获得了当年奥斯卡最佳动画短片奖，这部短片不仅使皮克斯在业内声名鹊起，同时也为之后的“动画革命”积攒了宝贵的经验。乔布斯率领这支年轻的团队集合了当时最尖端的电脑科技技术加以超高的艺术处理，将动画片领域带入到一个全新的时代---3D动画片时代。皮克斯推出了《玩具总动员》》《海底总动员》等多部脍炙人口的作品，多次打破动画片最高票房纪录。乔布斯在科技与艺术方面找到了完美的契合点，他始终相信，技术可以释放艺术更多的潜力，而艺术也可以让技术更加鲜活可爱。
03 科技艺术化在苹果产品的应用
苹果公司的成功，其背后除了与雄厚的科技实力以及公司自上而下致力于追求“艺术感”、“极简主义”的设计理念有关，更与将其二者进行了高效结合密不可分。近些年来，无论从电子产品、服装设计，还是到建筑设计等领域，简约风格越来越得到普罗大众的接受和认同。
乔布斯被公认为在这个世界上将工程化、艺术化和公众需求之间契合点把握最出色的人，其中他对于工程与艺术之间的完美融合最为重视。1982年，他曾带领Macintosh全体研发团队参观艺术家路易斯·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）的作品展。路易斯·蒂芙尼为著名珠宝商查尔斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）之子，他对于彩色玻璃的艺术设计和拼接工艺品颇有研究，而这个观点与乔布斯则是不谋而合，二者都认为出色的技术就该匹配最好的艺术感，而拥有出色艺术感的技术是公众能够接受它的前提条件。
纽约第五大道的苹果店 | The Art Of
甲骨文公司的拉里·艾莉森曾评价乔布斯：“他有一个工程师的头脑和一颗艺术家的心灵。”iPhone从第一代产品的推出就将这种“极简主义”进行贯彻，从大面积触屏尽可能代替繁琐的机械摁键，到产品的外部干净简约的白色包装，苹果设计理念的统一性令人称奇。这种概念并不只流于表面，内在的系统设计、操作方式无一不体现这这种“简约“的风格。需要明确的是，简洁并不代表着“简单”，优秀的简洁背后是通过高度缜密、庞大切繁琐的逻辑进行高度提炼后的产物。
上个世纪20年代，德国著名设计师包豪斯曾提出理论：“向死的机械品注入灵魂”，他提出将机械工艺提高到与视觉艺术平等的位置，乔布斯显然将这一理论出色的践行于他的产品中。外观方面，极简风格是苹果设计团队始终坚持的原则，大到整体结构，小到仅有的几个物理按键简约化，而外观颜色也是以黑、白、灰这样的中性色为主色调，可以最大限度的迎合消费者且不违背其简洁的品牌风格。
系统上的“极简”首先体现在图标、界面尽可能的简单明了，所有的应用程序以最直观的方式平铺在操作界面上，让用户可以用最直接的方式使用。而每一个操作手势的准确性也很人性化的，苹果致力于在用户与应用程序之间建立起一个“点对点”的桥梁，直接明了。
苹果的简约设计 | Forra
人们日常所能见到的产品设计种类愈发多样、复杂，这些设计理念更多的是以一种三维的、动态的、变化的形式出现在大众视野之内，但这样的设计理念与都市高强度、高节奏化氛围的结合产物让都市人群倍感疲乏，而极简主义产品则在意识形态上成为了都市大众更佳青睐的领域，因为人们寄托于极简主义逃离复杂的现实生活，它代表了一种轻松的生活方式，是大众所追求的。
04 科技艺术化是大势所趋
乔布斯曾在其产品发布会上不止一次的提出过这个观点：“苹果的产品并不是单靠科技撑起来的，她是通过科技与艺术的结合，以及人文的陶冶，才能感动人心。”这也是苹果从科技巨头林立的硅谷闯出一片天地的成功基石，直至今日科技与艺术的结合已经不再处于行业发展的附属地位，而是作为科技产业的核心竞争力受到重视。前白宫顾问鲍尔曾感叹：“现在硅谷的人太把中心放在科技，他们每天坐在电脑前超过20小时，莎士比亚、贝多芬和莫奈都离他们太远了。”
实际上如果我们从历史的维度去审视艺术与科学技术之间的关系，不难发现二者之间并不是单一分离或聚合的关系，更多的是相互交织生长。早在3000年以前，“工艺（techne）”一词便已经出现并用来形容给事物以形状的动作的词语，如羊毛制成大衣、把银打成首饰等，这样的词语释义反映出了在那时的社会已经认同科学技术与艺术并不分家。
自古希腊时期，临摹便是西方艺术理论中重要组成部分，追求艺术对象的高度还原。而至文艺复兴时期，随着光学、透视学、以及部分生物解剖学领域的发展，极大地促进了该时代艺术家实现这一目标，甚至17世纪的著名艺术家维米尔已将用于光学实验、调节焦距的暗箱直接作为其艺术创造的工具。自此开始，艺术领域开始大量借鉴和分享科学领域所带来的成果，19世纪出现了以爱因斯坦相对论为基础的立体派、达达主义分子图解方式以及形而上艺术。直至今日在新媒体高速发展的同时，科技与艺术在相互促进的过程中又映射出更多功能。类似于“科普美术”等跨专业式的领域发展前景也十分明朗，从中央到地方的各级科普美术协会在20世纪80年代纷纷成立，科普美术期刊及出版物层出不穷。
立体派画作 | Widewalls
在科学界，学者对于科学与艺术之间存在联系已经趋于认同，李政道曾经说过：“科学与艺术是不可分的，两者都在寻求真理的普遍性，普遍性一定植根于自然，而对自然的探索则是人类创造性的最崇高的表现”。
科学与艺术看似是两个不同的认知领域，在人类的认知中很容易界定出哪些属于科学，哪些属于艺术范畴，实际上在相当长的一段时间内，学者对于二者之间的联系处于悲观状态，即科学与艺术性之间并无必然联系，但这一观点在近些年来开始发生转变。
首先从这个领域所追求的目标上观察，二者并不冲突，它们最终的目标都是为了服务于社会和全人类，是人类认识这个世界和改造世界的不同方式。历史上很多科学家都曾表达过自己对于艺术的看法，其中褒义之言不在少数，钱学森教授曾经20世纪科学技术发展时曾经提到“把科技发展的结果简单地归入自然科学与社会科学量大科学门类已经不合时宜了”各个学科之间的差别实际上面对不同问题所采用的解决方法和角度不同而区分的，其最终目标或研究对象都是统一的，从研究方向来说艺术与科学具有关联性。
众所周知，许多历史上著名的科学家如：爱因斯坦、牛顿、郎之万、海森堡，再如我国著名科学家邓稼先、钱学森等，不仅在自己所擅长的自然科学领域有极大造诣，同时他们在艺术修养上也颇有建树。爱因斯坦曾经在其所著《管乐音乐家的一封信》中，表达了自己对于古典音乐毫不掩饰的热爱，他认为古典音乐是“内在结构统一的艺术形式”，量子力学主要创始人之一海森堡则是一位出色的钢琴演奏家，就连性格沉稳内敛的经典物理学奠基人牛顿也十分喜欢在闲暇时光把玩手风琴。从这些科学家映射至苹果的科技产业，直至今日我们认为科学的发展过程中，人文因素所起到的促进作用是不可忽视的，而艺术作为重要的人文因素之一，其作用也是举足轻重。苹果的众多产品之所以得到大众的青睐，源自从中可以窥见未来科技的雏形，而这个雏形并不是远离大众认知的，而是艺术的、可被理解和接受的。
海森堡弹奏钢琴 | Getty Images
苹果的科普传播艺术化
苹果公司在科技传播和科普的领域中大胆尝试，已经成为了企业参与科技传播中的先行者，公司不仅单一从传播过程参与，而是从整个科技传播过程的上游，也就是科技创造阶段就加入进来，充分利用公司科技创新能力和以公司在公众内部强大影响力的作用下，依靠宣传媒体进行多方向、多受众的科技传播，在整个过程中以“创造者”和“传递者”两个角色参与其中。
苹果对公众的科技移速影响并不是仅仅局限于其本身的消费群体“果粉”，它们对于更加广阔的普遍公众群体也有很大的影响和号召力，其中对于教育、医疗和科技传播领域的影响力尤为突出。
高新科技企业在研发新产品的过程中，不可避免的要拓展现有科技水平，也正因如此，在此类公司中，从事技术和产品研发的专业人员数量庞大、专业性强，这些科技人员其中很大一部分专业方向就是研究如何将现阶段科技前沿的成果通过处理后变得通俗化传递给消费者理解甚至是融入产品使用，这一特点对于科技传播来说十分重要，同时企业通过科技传播，也可以做到宣传自身品牌价值、企业文化、展示科技水平拉动潜在消费者，最终形成“双赢”的合作模式。
2017年4月21日，苹果公司在该年“地球日”的前夕向互联网上传了4条关于环保科普方面的短视频，在短时间内得到了广泛的公众讨论，视频中苹果环保部的负责人向公众介绍苹果公司在环保领域提出了哪些有效的应用措施并简述其工作原理，着实为科技传播领域一个十分成功的案例。
2017世界地球日苹果设计的图标 | iPhone Hacks
四段短视频中分别提出了四个问题，即：“太阳能发电厂能养牦牛？”、“我们的生产能否实现零废弃？”、“为什么Apple要自己制造汗水？”、“一栋楼会不会呼吸？”
四个主旨，内容涵盖高效利用太阳能发电系统；生产车间内组装设备在组装产品的过程中对原材料的零浪费；通过建筑结构设计降低苹果新总部“Apple Park”的耗能用量，使全年冷却耗能总量降低35%，不仅如此苹果还发布声明将致力于实现停止对*土稀**和金属矿物的采集。
视频拍摄手法十分考究，拍摄构图及色彩调教美观性很强。视频以苹果的影响力为桥梁迅速传达至世界范围内的多个国家，收到公众的广泛赞誉，其中宣扬的环保主义、可持续发展的理念均得到共鸣。一方面使公众和大型企业在树立正确环保理念方面做出贡献，另一方面也是对苹果企业核心文化价值观的一次高效输出。
结论
苹果，这个目前世界范围内最具含金量的商业品牌，它的成功绝不仅仅是在某一个领域做到旗舰地位就可轻易达到的，而是在多个方面影响的结果。
乔布斯作为苹果的灵魂人物为这家公司所带来的“科技艺术化”起到了决定性的作用，也成为了当今各大科技公司所争相模仿和学习的理念。根据该案例，不难发现“科技艺术化”对于企业、公众均产生积极影响，且说明企业通过科技艺术手法参与科普传播的效果明显，可为其他行业所借鉴和参与。科技艺术化并不是一纸空谈，通过追根溯源、梳理历史脉络可以从大量史料中提炼出其应用依据、特点及优势，值得推广于科技传播、教育等诸多领域。
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本文原文发表于《时代经贸》2019.10，原标题为《探讨企业对科技艺术化领域的推动——以乔布斯和苹果公司为例》有删减
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