据一项调查结果显示，LG生活健康和爱茉莉太平洋(amore pacific)等韩国化妆品在中国上半年最大的打折活动“618购物节”中未能进入销售前40名。
“618购物节”是继阿里巴巴之后，中国国内第二大平台京东网举办的上半年中国最大的打折活动。阿里巴巴等大部分购物中心都参与其中，因此在韩国化妆品企业中是上半年的旺季。
24日，根据阿里巴巴集团电子商务平台天猫的统计，皮肤护理销售前40位中不包括韩国化妆品。LG生活健康去年以“WHOO”等主要产品为中心，继欧莱雅和SK2等之后，占据了销售第6位，但是今年下滑到了40位之外。
韩国化妆品企业的整体销售额虽然没有公开，但据业界推测，与前一年相比减少了40%至50%左右。据天猫的“618购物庆典各化妆品销售报告书”统计，爱茉莉太平洋的化妆品品牌“雪花秀”的套装销售额为449万美元(58亿韩元)。这与2020年仅提前预约销售就售出120亿韩元的情况相比，大幅下降。
据调查，LG生活健康的“后”套装创下了1048万美元(136亿韩元)的销售额。化妆品业界相关人士表示:“据我所知，LG生活健康和爱茉莉太平洋的天猫旗舰店的销售额与去年相比减少了50~60%。”
化妆品业界分析说，韩国化妆品品牌力量在中国正在迅速下降。在此次“618购物节”上，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等欧洲及日本的高级化妆品品牌与去年相比增长了三位数，迅速恢复了销售。据统计，排名第一的化妆品企业欧莱雅仅在天猫就创下了1.5亿美元(1951亿韩元)的销售额。
随着中国的MZ一代(千禧+Z一代)掀起爱国消费“国侨热潮”，中国化妆品正在跃进，品牌力量相对较弱的韩国化妆品受到冷落。化妆品业界相关人士表示:“中国化妆品品牌迅速复制了韩国化妆品，现在在性能上已经达到了没有差异的水平”，“因此只有具有品牌力量的欧洲和日本化妆品品牌存活了下来”。
爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国的销售都在迅速下滑。爱茉莉太平洋第二季度的实绩是1兆261亿韩元，与前年相比预计将减少12.8%。预计在中国的销售将逆向增长23.4%。
化妆品业界对“618购物庆典”的结果保持着沉重的沉默。LG生活健康和爱茉莉太平洋等国内化妆品企业通常在618庆典结束的同时发表报道资料来宣传成果，但是今年却没有发表资料。
化妆品业界有关负责人表示:“随着韩国化妆品在中国的销量大幅下降，正在将目光转向美国和日本等其他国家。”