近日，美国轻奢品牌Coach改名“Tapestry”，翻译成中文即“挂毯”。如果说麦当劳改名只是被吐槽“土”，引发了网友纷纷开脑洞恶搞各类品牌，并且成为了一次不错的营销。那么Coach的改名，则在震撼业界的基础上，彻底伤了粉丝的心。
从原Coach公司官网可以看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。
蔻驰为美国高端生活方式时尚品牌，于1941年在美国纽约总部设立Gail Manufacturing Company。为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。
“轻奢鼻祖”Coach此番改名，其CEO维克多·路易是这样解释的：Tapestry挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向，挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。
目前Coach官网已经换上了新的Logo，并且自信地表示：这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。
CEO维克多·路易还充满诗意地阐释： “挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
他还表示，公司绝不只是依赖Coach这一个品牌，我们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。而这些品牌需要“以各自独特的定位来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。”
近些年Coach不断扩大品牌规模。单品牌运行多年后，2015年，Coach公司以5.3亿美元收购了设计师鞋履品牌Stuart Weitzman；2017年5月，又宣布以24亿美元收购同为轻奢品牌的竞争对手Kate Spade。
据Unity Marketing的研究报告显示，2015年开始，全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年，千禧一代将贡献奢侈品消费的65%，成为绝对的主力顾客群。
而挂毯这一名称，是否也是为了更接近年轻人、更接地气？
Coach显然也看到了这个商机。在彰显多品牌运营的同时，也开始主攻年轻人市场。2016年，Coach在迎来自己75周年庆典的时刻，与90后女歌手赛琳娜·戈麦斯签约。在Instagram网站上她拥有1.28亿粉丝，排名全球第一，影响力可见一斑。
然而大众并不买账，纽约时报甚至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼。Coac股价也在宣布改名当天下跌了3.2%，最终收跌2.83%至38.87美元。
除了Coach令粉丝哭晕在厕所的改名外，还有哪些品牌也做过令人咋舌的改名？
1、凌志（丰田）→雷克萨斯
2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为雷克萨斯。改名后，凌志中国的销量和在豪华车市场上的排名逐年减少，从仅次于德国ABB豪车的第二豪车阵线下滑到了第三，目前比不过路虎捷豹，屈居第四，现在连沃尔沃都快超过它了。
2、PPR集团→开云集团
早在2013年，Gucci的母公司PPR集团就更名为Kering集团，同时为了表示对中国消费者的友好，为Kering集团赋予了一个中文名——开云集团。
3、佳美→凯美瑞
曾在中国*口车进**市驰骋十多年的畅销轿车佳美，连续数年获得*口车进**冠军称号。但是90年代，丰田却突然放弃了如此有知名度的汽车名字——佳美，将其改名为凯美瑞。
当然有改名失败的，也有改名后大获成功的品牌，它们往往更为人所熟知比如：
1、淘宝商城→天猫
2012年的1月，“淘宝商城”改名为天猫，将“淘宝商城”与“淘宝”区别开。官方将“天猫”解释为“猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”
如今，天猫双十一购物节又将来临，谁还记得淘宝商城这个名字？
2、滴滴打车→滴滴出行
2015年9月，在成立三周年之际由“滴滴打车”改名为“滴滴出行”，以此表达自己从一个单一的出租车叫车平台向综合移动出行平台的跃升。这一更名，也标志着滴滴由单一的打车业务走上了涵盖了出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等出行方式的综合移动出行平台，实现战略、品牌升级，以及用户体验的过度和升级。
3、阿里旅行→飞猪
2016年10月，“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。2014年，当时的淘宝旅行曾改名为“阿里旅行·去啊”。二度更名飞猪，无疑增加了辨识度，与“阿里旅行·去啊”进行区分，也与“去哪儿”等同类品牌明显区分，在品牌营销层面更易被认知和熟悉。
4、ofo共享单车→ofo小黄车
2017年5月17日，共享单车品牌ofo将品牌名称由“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。
虽然“ofo”的形象也是自行车，但是显然“小黄车”更接地气，且辨识度更高，耀眼的黄色给用户带来直观感受的同时，增加品牌辨识度和认知度。
