《 Toplife关闭后，京东在三里屯开了一家奢侈品护理店 》
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虽然奢侈电商平台Toplife从本月21日开始，已在并入Farfetch后正式关停服务，但京东依然对奢侈品市场保有着兴趣。
一家近期在北京三里屯开业的“京东奢护”显示了这个线上零售巨头的策略新方向：奢侈品护理服务。
根据36氪的报道，这家位于北京南三里屯路的“京东奢护”占地120平方米，内部划分出二手包袋展示区、维护修补区以及培训沙龙三个区域，并设置了2名钟表工匠、1名箱包工匠、1名珠宝工匠以及1名鉴定师。
图片来源：36Kr
除了常规的修复项目外，店内还提供二手单品回收寄卖服务。店内的负责人在接受36氪记者采访时表示，售卖的包袋均会在鉴定师进行鉴定后打上防伪标强，并配备专属二维码，消费者可直接扫描跳转到相应App购买。
负责人同时称，“京东奢护”将会在今年下半年陆续在全国各地开出数十家直营店，修复工厂建设计划也会陆续展开。
对于暂时告别奢侈品直营电商平台的京东来说，从奢护领域绕道入场无疑是一个能让自身保持参与度的选择。
同时，奢护市场的潜力也同样不容忽略。
图片来源：36Kr
根据贝恩咨询在今年五月发布的个人奢侈品消费市场报告，中国大陆在2019年预计会以12%-20%的增长率继续驱动整体行业市值的提升；而在中国香港和澳门，10%-12%的增长预计虽然出现小幅下降，但这一数字相比于欧洲市场的1%-3%已显得十分可观。
在庞大的中国奢侈品市场背后，是千禧一代和Z世代强大的消费能力。出生于1990年后的这一代人可以在父母、工资以及信贷工具的支持下以比前辈更高的频率购买奢侈品。他们对认同感和个人品味的强调也让奢侈品成为代表自身特质的重要象征。
大量的奢侈品被年轻一代囤积消费，在数年后也必然会产生大量的修护要求。不同于一般的商品，奢侈品往往因其品牌名气、做工以及用料的高要求而在消费者手中保有更长时间；同时，其展现身份和地位特殊价值也无形要求使用者在携带外出时，尽量保持单品恰当的模样，定时的奢侈品护理也因此成为了必须。
此前我们已在一篇奢侈品包袋修护行业的文章中详细报道了奢护行业与中国奢侈品市场崛起之间的关系。这一行的发展潜力也引起了国内不少资本的关注，除了京东之外，奢侈品平台寺库也将自身的部分服务延伸到了奢侈品售后护理上。
同时，权威资本的关注或许也能解决奢护市场本身的一些问题。一如这篇包袋修复报道所指出的，当前奢侈品护理市场依然存在玩家水平参差、护理价格不透明等问题；而在京东等大集团加入后，更透明且规范的机制或许能够被逐渐建立起来，并最终形成一个从上游到下游良好运转的奢侈品市场。
《中国球鞋市场火热依旧，美国二手电商GOAT也来了》
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球鞋是门好生意，在中国尤其是。这从30万人在天猫抽签买Air Jordan球鞋能看出，也可以通过行业巨头们的动向感知——又一家巨头公司决定进入中国市场分杯羹。
当地时间7月22日，美国洛杉矶二手球鞋交易平台GOAT宣布将正式进入中国市场。在相关媒体资料中，GOAT将中国称为其最大的海外市场，并表示将通过上线中文版APP及微信 小程序为当地消费者提供更好的服务。
“球鞋爱好者正在中国快速壮大，尤其是在篮球和嘻哈文化快速发展的大背景下，”GOAT联合创始人兼CEO Eddy Lu通过媒体声明表示，“我们知道全球市场对于真正的球鞋抱有巨大的需求，我们相信中国会是我们开启全球扩张的完美起点。”
GOAT集团成立于2015年，由原先的线上球鞋交易平台GOAT和球鞋实体店Flight Club合并而成。2019年2月，该平台得到来自全球最大体育用品零售商Foot Locker1亿美元的投资。
GOAT中文版APP效果图 图片来源：GOAT
Eddy Lu在相关声明*特中**别强调了中国市场的特殊性，称如果在该市场“采用和美国市场一样的策略，很可能会失败”。
这让人联想到了前些年在中国市场败走的美国品牌：Asos、Forever 21、New Look等等。它们一方面本地化不足，在产品和服务上都未能真正满足中国消费者的潮流。另一面，它们亦需要面对早前已进入的国际巨头以及同样强势的中国本土对手发起的竞争。这使得看起来诱人的中国大市场，危机四伏。
在球鞋电商市场，状况也无两样。
根据贝恩咨询的报告，至2025年，全球有45%的奢侈品消费将发生在中国。根据尼尔森的数据，2015年到2017年，中国街潮市场的消费规模上升到62%，比其他国家的消费规模增速高3.7倍。在潮流媒体Highsnobiety的一份报告中，中国球鞋市场的规模被认为“至少有10亿美元”。
但被奢侈品电商Farfetch以2.5亿元并购的Stadium Goods已抢先针对中国市场上线中文版APP。而在本土竞争者中国，虎扑旗下的“毒”、识货、nice、斗牛等APP已在中国球鞋爱好者群体中建立起影响力。其中，“毒”在2019年5月获得一笔新投资，估值达到10亿美元，已成为新型“独角兽”。
这都意味着市场机会是足够诱人的，可能留给GOAT去竞争的空间未必那么大。
这也是为什么GOAT会将在中国的运营交由在上海的团队负责。同时，他们还在香港建立了一个新的分支机构，以期更好地服务中国及其余亚洲地区的消费者。
