当又看到铺天盖地的"无惧年龄"四个字，我深深地叹了一口气。
OLAY这几年为了消费大龄女性，可真是砸了不少钱。从2014年#如果逆龄有奇迹#， 2016年#无惧年龄，你不止是你#，2018年初#属于你的数字不是年龄，是故事#，到现在的#无惧年龄，追求梦想#，OLAY真是费劲心思，扯着嗓子拉长脖子在对广大大龄少女们呼吁：喂，你们不老啊，别限制自己，你还可以做很多新尝试！
Oops, 当年那个在屈臣氏货架里几乎等同平价护肤品的妈妈级品牌，如今，OLAY不再是那个玉兰油，她是小白瓶、空气霜！她还生怕你不够自信，隔三差五地告诉你"岁月的痕迹是成长与感动汇聚的欣喜，是充满意义和勇气的故事集合；享受年龄的每一瞬间，拥抱未知……"。
我丝毫没有反对OLAY倡导的价值观的意思，在8102年，哪个都市独立女性会不认同呢？
人生不设限（噢，又是宝洁旗下某品牌的一句slogan），在这个年代就是主流的价值观，品牌往这个方向倡导一点问题都没有。
我要质疑的点在于，倡导女性无惧年龄的态度，由一个护肤品品牌来讲，真的不矛盾？
我们可以仔细看看，OLAY主打的几款产品功效，都含有抗衰老的卖点：
[光感小白瓶]-肌肤透光，白，展现年轻肌
[空气感大红瓶]-紧致弹润，展现年轻光彩
[ProX防晒霜]-抗氧化、防晒
再看Olay官方的文案"让OLAY梦想守护者给予你无惧年龄的底气"、"无惧年龄的小脸才能展示你真正的自信"。
So, OLAY玉兰油姐姐，你的意思是，女人"无惧年龄"的关键，难道是是少几条皱纹，肌肤再紧致一点，透亮一点？ OLAY说的"无惧年龄"到底无惧年龄带来的什么？如果OLAY单纯地说，"无惧年龄"即无惧年岁的增长带来的容颜衰老，光鲜亮丽的容貌消逝，因为OLAY一系列的产品可以帮你对抗岁月的痕迹，让你重新焕发光彩，我觉得没毛病，合情合理。可是OLAY为了讨现代独立女性的欢心，她从精神层面鼓励女性突破自我，打破年龄的局限，忠于自己，坚持本心。两个方向单独讲，都没有错，可是这两种方向都讲，等于一边摇旗呐喊女人勇于做自己，抛开年龄枷锁，一边告诉女人别放纵自己那张老脸，容貌是女人自信的底气，赶紧捣拾捣拾，做一个冻龄女纸。这种真香的营销做法，我一个吃瓜的老阿姨真是感觉丈二和尚摸不着头脑：所以OLAY你到底想讲什么？
难道女人四十多岁不能长得像四十多岁？六十多岁就不能是六十多岁的样子？我的女神Keeley Hawes ，一个42岁女人该有的法令纹、皱纹、面部下垂一样不少，不管是最近大热的《Bodyguard》还是《The Durrells》，你都会感叹这个女人竟然可以在性感干练和逗比可爱的两种截然不同的形象里穿梭自如。
Keeley饰演Bodyguard里的内政大臣
德雷尔一家里的妈妈
法国国宝级演员于佩尔，六十多岁一样可以风姿卓越，在荧幕上的出色的表演可以让你忽略她的年龄，只惊叹一声"妈的，真性感！"。再往咱们中国大地上看，林青霞，你看到她现在的状态，你舍得评价一句"她长得太老了"？
但我写这篇文章真不是为了批判中国人病态追求幼龄感的价值观，只是纳闷OLAY爸爸们制定品牌传播策略的时候，没有一个人脑海里闪过这个想法：一个护肤品品牌去号召大家无惧年龄，勇敢做自己，真的合理？或许OLAY想告诉消费者的是，不被年龄束缚，忠于本心，勇于踏出那一步。但这种价值观倡导，在我看来由一个运动品牌、旅游网站、教育品牌来呼吁更加合适。Nike的"Just Do It", Keep "自律给我自由"，甚至是可口可乐 "Share Happiness", 这些态度slogan与产品属性的结合合情合理，经得起推敲。
最近，OLAY在知乎上发起品牌问答，最高票赞是冻龄女神林志玲，其他的素人回复全是由品牌筛选展现出来。
我看了好几个回答（当然也会掺杂水军），真心为现在，至少是受过教育（毕竟会上知乎）的女性价值观而开心。我也相信，这些心有猛虎的独立女性，她们定不需要能"白里透光"、"紧致弹润"各种瓶为自己赋能，加持勇气。她们的勇敢，跟冻不冻龄，透不透白半毛钱关系都没有。