消费主义被制造出来的消费者。这是我一定要推荐的一本书。为什么要推荐这本书？因为现在的我们更应该知道每天买买买的消费行为背后到底有什么样的意义？
现在的社会是消费主义主导的社会，想必大家多少都了解消费主义文化，这是一种通过买买买的行为，让自己幸福快乐的生活理念。哪怕卖肾也要买一部苹果手机，就是消费主义的表现。要消费必须要有两样东西，就是钱和商品。在社会早期的发展阶段，因为商品极其匮乏，也没有可供消费的钞票，所以消费行为只是少数人才能享受的一种特权。
但是工业革命发生了机器代替了手工，可以大规模的批量生产商品，成本也降下来了。这时候人们开始可以消费了，但是这种消费也只是针对勉强满足人们刚需的商品。资本主义发展到一定阶段，也就是19世纪末20世纪初，资本主义的缺陷就暴露了出来，那就是产品过剩。为了卖出这些过剩的产品，资本家开始动脑筋了。他们开始用科学的方法研究人类，影响顾客购买决策的学问，也逐渐发展了起来。一个新的时代要开始了，为了让人们购买商品，他们把商品符号化了。符号是具有某种象征性的意义。这种意义会向社会传达特定的信息，比如财富状况，教育水平文化修养生活方式等等。人通过消费行为巩固和确认了自我概念。
人越是消费越是界定了自己的身份，由于消费者无法了解商品的生产过程，对商品的价值的理解，只能停留在一种想象当中。这就给资本家提供了一种趁虚而入的机会，他们开始利用广告讲故事了。广告的主人公当然就是消费者，满足的是消费者无穷无尽的欲望，欲望这个永动机驱使着我们要买更好更多的。他们开始研究我们的视神经，什么样的颜色能抓人眼球，多少糖分可以让我们达到极乐点，一切都是为了让我们消费。当消费者是制造出来的时候，而作为消费者，我们应该重新审视这种物质文化背后的意义。这有助于我们在不断有新商品，涌现的潮流当中思考，这东西我一定要买吗？这本书写的非常通俗好读，要避免当韭菜。这本书可以从根上给你打预防针。
