​在中国传统文化中，鹿是祥瑞的象征，谁知鹿在商标界却"鹿鹿"无为，好像有一种魔幻的色彩给鹿下了诅咒，用鹿做名字和商标的品牌基本上都是死"鹿"一条：三鹿奶粉的三聚氰胺事件、快鹿非法集资、瑞幸咖啡财务造假、美国的A&F（Abercrombie&Fitch）面临破产，就连台湾奶茶品牌鹿角巷也快要被4000多家山寨店拖垮。当然也有侥幸存活下来的双鹿，毕竟人家不是"一条"，而是两条。

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三鹿奶粉事件

相信大家都听过一句话：你是喝毒奶粉长大的吗？细细数来当年喝过三鹿毒奶粉的孩子如今都快小学毕业了。2008年，三鹿奶粉被爆添加化工原料三聚氰胺，许多婴幼儿在食用三鹿奶粉后被发现患有肾结石，甚至出现了许多"大头娃娃"，成千上万的婴幼儿惨遭毒奶粉的毒害​。三鹿奶粉不仅令人头大，国家也很头大，国务院启动国家安全事故I级响应机制，该事件重创中国制造商品的信誉，多个国家禁止中国乳制品进口。2009年一审宣判，原三鹿集团董事长田文华被判处无期徒刑，三鹿集团作为单位被告，犯了生产、销售伪劣产品罪，罚款4937余万元。看来比"双鹿"多一条鹿也是不行的。

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快鹿非法集资

​2016年快鹿集团《叶问3》偷票房曝光，其融资遭多家媒体质疑，揭开其内幕。一个金融帝国从鼎盛时期到崩塌两年足矣，终究是逃不过"鹿死定律"，速度也是够快！"快鹿系掌门人"施建祥左手明星右手资本，加上一众关联公司运作其中，玩转庞大的非法集资链条。快鹿集团涉案金额高大434亿，坑害4万名投资人152亿余元。最终根据上海市第一中级人民法院宣判，"快鹿系"公司共罚款19亿人民币，其成员共15人获刑​，而操盘手施建祥仍在红色通缉名单中，法网恢恢，疏而不漏，骗了人民的血汗钱终有一天将会无"鹿"可退。

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瑞幸咖啡财务造假

​4月2日，瑞幸咖啡自爆业绩造假，在纳斯达克的股价暴跌了76%。而此时，距离瑞幸登陆美国股市还不到一年时间。2017年10月才开第一家门店，2019年底门店数就达到了4507家，超过星巴克，瑞幸之所以自曝家丑，主要原因还是业绩造假已经瞒不住了。要问鹿死谁手？当然是今年著名的做空机构浑水，今年2月就发布了一份来自第三方的匿名报告，提供了公司业绩造假的证据，以及分析了瑞幸商业模式的内在缺陷，尤其是关于公司业绩造假，这份报告提供了5个"铁证"，指出公司在2019年3季度的销量至少夸大了69%，四季度至少夸大了88%等等。浑水发出报告之后，瑞幸的股价当时大跌11%，但是瑞幸很快否认了所有指控，公司股价一度反弹了16%。但时隔2月之后，纸终于还是包不住火，指鹿为马的幻想破灭了，瑞幸最终还是承认了业绩造假。

美国的A&F（Abercrombie&Fitch）面临破产

A&F（Abercrombie&Fitch）是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌，曾掀起全球时尚旋风，很长时间内都是美国大学生最IN的品牌之一。A&F的老板Jeffries自诩是一个很酷的品牌，排斥一部分身材不那么好的消费者，直接导致A&F一蹶不振。A&F以前的镇店之宝是性感裸男，以此来吸引顾客，2015年停用了裸男营销模式，16年业绩大幅下滑，利润暴跌，带有祥瑞之兆的"鹿"也没给A&F带来一点幸运，17年时A&F发表声明寻求出售。

鹿角巷的山寨店

大街小巷几乎五百米就可看见山寨鹿角巷，从外观来看消费者根本分不清谁真谁假，像极了西游记里的真假美猴王。鹿角巷创立于2014年，2017年在国内爆红之后成为朋友圈打卡圣地，当然也方便了广大山寨门店"抄作业"。据了解，目前算上还在筹备开业的鹿角巷不到200家，而市场上有接近4000家侵权门店，鹿角巷一直致力于打假维权，谁也想不到鹿角巷最后的选择是与山寨和解，对符合条件的山寨门店进行"收编"，"招安"后的鹿角巷毕竟是"野路子"，非正规部队去山寨化，对鹿角巷的品质保证和品牌形象维护都是巨大的挑战。

这届鹿是各科设计师们带过的最差的鹿，所谓"鹿死谁手"看来"鹿"是必死无疑了，动物界还没听过其他动物死于谁手。哪位胆大的设计师还敢用"鹿"，那便只能祝您一"鹿"顺风了！