2021年12月30日，美团外卖（全称北京三快在线科技有限公司）企业微信正式注册并以 美团外卖官方企微私域+以商家为中心的“店铺福利粉丝群”+以用户为中心的“饭小圈” 组合悄悄挺进私域；

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接着2022年年初，阿里妈妈联合浙江大学管理学院在杭州呈现了一堂《2022经营新增长第一课》。其中提到阿里妈妈将依托达摩盘，帮助品牌打造 数字私域 能力，带动2022经营新增长……

为什么这些曾经靠公域流量赚的盆满钵满的平台会开始悄悄布局私域？ 对于互联网平台来讲， 底层逻辑是流量经济 ，就是拿用户换钱，赚的就是“过桥费”、“买路钱”、“流量税”。因此 一旦确定了市场地位，就可以携流量以令市场 。在这样的情况下，商家想要获得好的展现量就需要支付高额的流量费。

以美团为例，早期商家抽成是在 5%左右，现在已经涨到 23%甚⾄更多。按⼀天售出 50 份单价 50 元的外卖计算，商户每天将⽀付给美团 575元，每个⽉是 17250 元。

这只是冰山一角。 那么目前互联网各大平台面临的流量困境包括那些？

1、获客成本持续加⾼。

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这是阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会从2015年到2019年的获客成本。⽆⼀例外都在上涨⽽且涨幅不⼩。

2、中国互联 ⽹ ⼈口红利见底。

2019 年第⼆季度，中国移动互联⽹⽤户的⽉活规模较⼀季度的 11.38 亿净减少 193 万。

3、平台活跃⽤户增长乏⼒。

2015-2018 财年阿⾥巴巴年度活跃⽤户数年均复合增长率放缓仅有 12%；同⼀时期，京东前三年年度活跃⽤户数复合增长率在 25%以上，2018 财年增速放缓⾄ 4%。⼤放异彩的拼多多，也从 2018 财年第⼀季度的 335.6%增速降⾄ 2019 第⼀季度的50%。

4、⽤户移动互联⽹时长增速⼤幅下降。

与此同时，⽤户平均每天花在移动互联⽹的时间虽然已增长⾄近 6 ⼩时，但这个增速也在快速下降，从去年四季度的 22.6%降⾄了 6%。

这些因素都在说明一个不可逆的趋势 ：各行各业都在加快布局私域的脚步，都在尝试进行私域流量的沉淀和精细化运营。

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