寒潮天买羽绒服保暖，竟然遭遇了羽绒服刺客。商场里随便翻翻吊牌，不管你看得上还是没看上的，价格清一色都跑到了四位数，对着你的钱包张牙舞爪。有的商家做活动搞促销，价格也不过从两三千变成了一千多。
羽绒服啊，不过是一件衣服，保暖填充的材料，再好不过就是鹅绒和鸭绒，原材料的价格翻不了大天，怎么就逼得消费者没有选择，被迫要来这么一波奢侈消费呢？我身边很多人，都是在今年买羽绒服的时候刷新了消费上限。
羽绒服变贵这个结论是消费者肉眼可见的，根据中华全国商业信息中心数据，2014到2020这7年间，我国羽绒服平均单价从452.6元涨到了656元，大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
羽绒服价格上涨，原因是多方面的，很多报道都提到了今年新国标的运用。新国标之前，羽绒服上都会有一个含绒量的标注，比如标90绒就是指含绒量为90%。在新国标下，含绒量的标识不管用了，需要标的是绒子含量，比含绒量的要求更高，能避免商家拿羽毛杆、碎片或碎丝这些东西以次充好。从90%含绒量变成90%的绒子含量，成本会有一个明显的增加。
新国标施行的确拉升了成本，但问题是，到目前为止，其实并没有很多商家按着新国标来标注绒子含量，线上电商就更少了，很多消费者甚至根本都不知道有这个新国标的存在。
好了，成本变化幅度不大，那羽绒服为啥还升值呢？那，当然是因为营销咯。
营销，这可是众多国产羽绒服品牌在近些年来工作的一个重点，使用的手段多种多样，我总结为三个大招儿：一是蹭，找明星名人带货，蹭他们的流量；二是炫，给羽绒服翻新花样儿，其参加各种international的时装周；三叫赞助：去投资和赞助科考队登山队还有运动员们，显示我们是专业的、被承认的、有格调的大品牌，跟商场里网店上那些随随便便的衣服，不是一个路子的。
或许大品牌的衣服的确，在质量保障和售后上能达到标准线以上，但他们几十倍甚至上百倍的品牌溢价，还是太过夸张了，就像是你吃的一包5块钱的辣条，换换包装做做广告之后，要卖你50块钱100块钱，我们肯定接受不了啊。消费者心里，对商品的价格是有一个比较固定的心理预期的，这个叫做商品的价格锚定。中国羽绒服卖家的涨价之路之所以能走得这么顺利，那得感谢国外品牌的冲击和铺路，国际羽绒服奢牌儿加拿大鹅（Canada Goose）、萌可睐（Moncler）、北面（The North Face）等等，他们已经成功做好了价格锚定的，让消费者接受了羽绒服可以是奢侈品这个概念。
本来羽绒服在全世界都是一样，只是在特定季节穿的功能性服装，因为保暖功能的束缚，玩不了什么花样，但，人家硬是通过一系列的营销手段，成功实现了从大鹅到大牌儿的飞升，让自己变成了羽绒服界的爱马仕，从此轻轻松松价格上万。国内品牌对他们如法炮制，属于是摸着大鹅过河了。
客观来说，品牌玩儿这些花样，肯定也贴合了很多消费者的切实需求，款式更多元更好看了，档次分得多了对不同需求的针对性也强了。反正只要消费者愿意，那再贵也没有问题，一个愿打一个愿挨嘛。
对于不愿意被当韭菜割、注重性价比的消费者，我们也没必要纠结，搞清楚，我只是要一件能防寒又好看的衣服，不需要什么国际大牌，也不需要它能抵御得了南极的气温，扛得住上班儿路上的小风、价格自己承受得住，这就足够了。