昨晚来到海岸城，想买件运动T恤。站在阿迪达斯门店的门口，脑海中立马闪现四个字~"门可罗雀"。
除了逛阿迪达斯，也去了耐克和李宁店。比较之下，阿迪达斯的产品款式没有另两家店吸晴，装修上也不够大气，店里的营业员比顾客还多。想起春节前本是销售旺季，阿迪达斯店里的顾客也屈指可数，心里不免犯滴咕：阿迪达斯这么卖货，能赚钱吗？
回家查了一下阿迪达斯发布的财报：2022年一季度，阿迪达斯全球利润同比暴跌38%。而暴跌的原因，是因为阿迪达斯在中国市场遭遇惨败，一季度营收猛跌35%。
由于中国是阿迪达斯利润贡献最高的市场，在中国市场营收的暴跌，直接抹除了阿迪达斯在北美和欧洲的业绩增长。一季度，阿迪达斯营收在北美市场增长12.8%，在欧洲市场仅增长了9.1%。
阿迪达斯高管把在中国市场的暴跌，解释为“疫情影响”。但事实上，疫情只是影响因素之一罢了，未必是最重要的一个。最重要的原因，应该还是阿迪达斯不采购*疆新**棉，引发了中国消费者对它的不满和唾弃。
这是有充分的证据支撑的。去年受到*疆新**棉事件的影响，阿迪达斯、耐克、彪马等在内的外国运动品牌，其中国区销售额均出现了大跳水，具体为：2021年，海外品牌的运动鞋销售额暴跌了24%，海外品牌的运动服饰类产品销售额暴跌了33%。
阿迪达斯今年一季度在中国市场的大惨败，不过是去年溃败状态的延续罢了。
令阿迪达斯雪上加霜是，通过*疆新**棉事件，更多的中国消费者发现，原来国产品牌“李宁、安踏、鸿星尔克”的质量和设计也很棒，完全不输海外品牌，性价比更高，穿在身上一样有自信。反而是耐克、阿迪达斯的服装鞋帽，很多为越南、印尼制造，质量水平直线下降，直接遭到了很多老客户们的抛弃，包括我[笑哭]。我曾对照了两顶帽子，越南产的面料做工和国产完全不在一个档次。
也就是说，阿迪达斯一季度在中国市场的大溃败，是冰冻三日，非一日之寒。主因是“中国运动品牌崛起”、“*疆新**棉事件”，以及“阿迪达斯改为越南造”等综合因素导致的。当然，也与阿迪达斯的款式老旧不够时尚有关，设计上完全抓不住年轻人的眼球（身边年轻人的反馈）。
不过，阿迪达斯不可能就此放弃中国这个会下金蛋的市场，估计会采取一系列促销手段，以挽回中国消费者的心。具体如何做，让我们拭目以待。
对中国不友好的外国品牌，我会大大降低购买欲。你呢？