“ 引言”

目前，国漫发展态势迅猛，但国漫IP+旅游还处于初期阶段。专题通过借鉴国内外已有的、发展较为成功的动漫IP旅游案例，从而探究国漫IP+旅游的未来发展模式。

本文以三鹰之森吉卜力美术馆为案例，从主题场馆类旅游业角度出发，参考展开对国漫IP+旅游开发模式的研究~

三鹰之森吉卜力美术馆位于东京三鹰市井之头恩赐公园内，是由日本动画大师宫崎骏在其工作室的基础上亲自设计的美术馆，占地面积约4000㎡，是宫崎骏动画迷心驰神往的梦幻之城。自2001年10月开馆以来，每天都有从世界各地赶来的"朝圣"者。至2017年1月，该馆累计参观人次已突破1000万。

01 IP内涵

IP简介：宫崎骏，日本著名动画师、动画制作人、漫画家、动画导演、动画编剧。其创作了《千与千寻》、《龙猫》、《幽灵公主》、《天空之城》、《风之谷》等多部动漫作品，广受大众喜爱。博物馆以宫崎骏及其作品为IP，备受游客欢迎。

IP精神：梦幻、畅想

02 前期造势

动画大师工作室改造+动画大师亲自设计：博物馆在动画大师宫崎骏工作室的原建筑的基础上，由宫崎骏亲自设计，博物馆自带流量，吸引诸多游客前来打卡游玩。

03 空间场景打造

建筑壁画+动漫场景还原+宫崎骏创作场景还原+动漫元素点缀：博物馆通过建筑壁画、经典动漫场景还原、宫崎骏创作场景还原、动漫元素点缀四个方面打造宫崎骏动画迷们心驰神往的梦幻之城。如千与千寻澡堂建筑、龙猫电影草壁家的餐桌和厨房、龙猫售票亭、机械兵雕像等。

04 业态功能分区

文化展示为主，购物餐饮游乐为辅：电影观影→动画展示→作品展示+宫崎骏动画创作历程展示→购物餐饮+打卡拍照+休闲娱乐，循序渐进引导游客参与游玩。

05 特色运营

胶片门票：场馆入场门票为胶片门票，随机派发的各种动画场景、人物造型，非常具有纪念意义。

不定期展览：展览都是限定期间展出，每次主题不同，例如民以食为天，将动漫作品当中食材制作画进行集中收集展出。

限定电影放映：除观看宫崎骏既往作品以外，博物馆土星座电影院内会*放播**仅在此馆内才会放映的电影，如水蜘蛛、毛毛虫boro、卡特彼勒等。

06 主题场馆开发模式

主题场馆开发分为不可控开发要点的特色主题IP和可控开发要点的前期造势、空间场景打造、业态功能分区、特色运营。同时可控开发要点又分为非必要点与必要点，其中，必要点是关键，在开发中应着重把握好空间场景打造、业态功能分区、特色运营三大开发要点。

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