当市场和时事混合在了一起，你是如何划分的呢？
在过去的几个月里，不谈政治而进行一个冗长的讨论 变得越来越难
在英国退出欧盟的争论和美国总统选举之间，高风险和极具个性的主题在2016年的大部分时间占据了我们的世界。但是在过去的一个月，市场营销人员考虑或者忽视了一个新阶段——品牌正在进入大讨论之中。
品牌已经利用了一些关于时事的机会，在这足够长的实践里，也“死”了不少次。事实是，比起以前，我们现在看到越来越多的品牌参与到时事之中。而且这种趋势貌似已经进入到政治之中。
在Spredfast Research＆Insights团队中，我们每年都会分析数十亿条社交内容，以找出对营销者来说重要的模式和趋势。 今年关于政治的话题讨论一直很多，但最近我们才看到品牌谈论这个主题。
我们看到品牌加入社会政治讨论主要有三个方式，每个在执行和风险上都非常不同：1）利用大型政治事件来触及; 2）对实时事件做出反应; 和3）被拉进讨论之中。
＃1：利用大事件：品牌借势政治事件的影响力
第一个，也是最安全的方式是品牌进入政治讨论中时，并不涉及站在哪一边，而只是随着与选举相关的事件。不管是好的还是不好的，2016年总统选举的辩论已经成为了必须看的亮点，我们也看到了品牌利用这个热点，就像另一个重量级的事件（像奥斯卡、艾美奖或者是超级碗）。
这个方法并没有从这一方跳到另一方，相对来说，提供了正常切换，或者是提供更多相关主题的广告的好处。数据显示，有助于提高大多数观众参与度。
奥迪
奥迪的活动围绕着包含他们商业辩论的社会版本，利用高生产价值来吸引他们的受众。
The San Jose Sharks
#SJSharks vs @AnaheimDucks: best drama you’ll find on TV tonight. No debate about it.
— San Jose Sharks (@SanJoseSharks) October 10, 2016
#SJSharks vs @AnaheimDucks：你今晚在电视上看到的最好的戏剧。 此处没有辩论。
— San Jose Sharks (@SanJoseSharks) 2016年10月10日
即使是运动队也利用政治事件来吸引观众的注意力。
＃2：品牌对实时政治事件做出反应
在过去的一个月，一些品牌超越了即将到来的辩论超越了简单的参考。我们已经看到他们实时地参与了讨论，加入事件之中。
这种类型的实时营销——被称为“投机性营销”，这些年已经成为品牌在多个夜间头条吸引受众的流行方式。但是再过去，这些事件从没有像这个政治季节一样分裂。
BarkBox
**BREAKING** We found the 400 pound hacker and he is indeed sitting on a bed
— BarkBox (@barkbox) September 27, 2016
** BREAKING **我们发现了400磅的黑客，他确实坐在床上
- BarkBox（@barkbox）2016年9月27日
BarkBox决定以一个小角度参与，回应上一次辩论时，唐纳德·特朗普提到的400磅黑客 ，用他们自己的照片。
Paddy Power
Southgate turns down the #Eng job. Some alternative options for the next #Eng coach…
— Paddy Power (@paddypower) June 30, 2016
Southgate拒绝了#Eng工作。 接下来的一些替代选项#Eng 教练..
- Paddy Power（@paddypower）2016年6月30日
英国*彩博**网站Paddy Power从来不回避政治立场，今年的Brexit投票也不例外。
＃3：品牌被拉进讨论
Skittles
A rep for @Skittles gives me their response to @DonaldJTrumpJr
— Seth Abramovitch (@SethAbramovitch) September 20, 2016
@Skittles的代表给我他们的回应@ DonaldJTrumpJr
- Seth Abramovitch（@SethAbramovitch）2016年9月20日
Skittles是一个品牌范例，它没有通过自己的决定跳入政治对话，但觉得有必要在被拉进去后发布一些自己的回应。当唐纳德·特朗普在社交媒体上发布消息把叙利亚难民比作 Skittles，这个糖果公司找到了一个不用在官方频道上发布的回应方式。
通过记者的传播，Skittles的信息被大声、清楚地传达了出去。
Tic Tac
Tic Tac respects all women. We find the recent statements and behavior completely inappropriate and unacceptable.
— Tic Tac USA (@TicTacUSA) October 8, 2016
Tic Tac尊重所有女性。 我们发现最近的声明和行为完全不合适和不可接受。
- Tic Tac USA（@TicTacUSA）2016年10月8日
Tic Tac觉得有必要在唐纳德·特朗普在10月份的惊喜视频中提到该品牌后作出回应。 他们的反应不仅获得了比正常水平更多的RT，它也获得了比特朗普在过去90天的任何推文更多的参与。
政治VS.娱乐：作为营销者，你划分的线是哪里？
什么时候是将时事带入到你的营销之中最恰当的时候？无论品牌是自己站出来或者被拉进讨论之中，都需要判断这每个机会对于他们是不是合适。
什么能够使一个品牌的文化、特色和发声对于其他来说非常不一样。实时营销没有硬性规则，这个决策点往往取决于每个团队和每个场景。
如果说今年的选举给我们了什么任何东西，那就是世界正在我们周围发生变化，包括市场营销的内容。
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