韩国美妆跨境 (韩国本土美妆)

据海外网11月25日报道，以化妆品企业为代表，韩国各企业正争先恐后地开发中东地区市场，试图开拓新的海外市场。此次韩国化妆品企业向中东地区发展是基于对中东地区女性怎样的认知？反映出中东女性自我意识发生了怎样的变化，及整个地区对于女性的看法有何转变？

沙特有中东最大的美妆市场 来源：arabian business

蓄谋已久的进军

韩国此次化妆品“进军”中东地区实则有备而来。此前已有韩国化妆品企业进驻中东市场，如在沙特阿拉伯、伊朗等地区。2017年1月11日，韩国爱茉莉太平洋集团宣布与中东最大零售企业Alshaya集团签署合作协议，正式“进军”中东市场。

其阿联酋1号店将于2018年1月开业，并声明会把事业扩展到周边的GCC国家，即科威特、沙特阿拉伯、卡塔尔、巴林和阿曼。托尼魅力品牌店的中东1、2号店已于2015年在沙特阿拉伯的利雅得（Riyadh）和吉达（Jeddah）开业。

除化妆品进驻中东外，韩国在其他方面也想舀一杯羹。例如在伊朗有首家韩国便利店；在迪拜、卡塔尔等中东地区有CJ第一制糖公司主推的“bibigo”产品，其年均销售额达到100亿韩元（约600万人民币），可见中东地区市场潜力巨大。

韩国爱茉莉太平洋集团“进军”中东 来源：apgroup

尽管早已有韩妆进驻中东，但此前的销售额并不是太高。KOTRA数据表明，2008年韩国化妆品在中东地区的销售额只有13.5万美元(约人民币90万元)。当然这与韩国化妆品的投资方向有关。近几年中国女性成为韩国美妆的最大消费市场，韩国对中国的投资力度力度远远大于其他地区。

但随着中韩关系陷入紧张状态，一段时间韩货成为购买的“禁区”。受到巨大影响的企业转变了投资场所，准备大力开发中东地区，但这一变化最重要的原因还在于中东地区的女性自我发展。根据KOTRA数据可以看出，韩国化妆品在中东的销售额在2016年达到3582万美元(约人民币2.4亿元)，8年间暴增265倍。增长如此之快，背后隐藏着怎样的变化呢？

“我有钱，买得起”

韩国化妆品企业开发中东市场最重要原因的在于中东地区是一支消费“潜力股”。除了战乱国家，中东地区经济在不断发展。在2015年，中东化妆品市场销售额为180亿美元(约人民币1200亿元)，据欧睿国际（Euro monitor）预测，2020年这一额度将达到360亿美元(约人民币2000亿元)，届时将是世界化妆品市场平均增长率(6.4%)的两倍。

据欧睿国际数据显示2015年至2020年不同地区在化妆品市场的年均增长率预期为：中东15%、南美14%、亚洲7%、北美4%。由此看来，中东的美妆消费潜力巨大。

而这一巨大的消费潜力背后展现的是经济的发展。从上述韩国企业的分布情况来看，大部分是在产油国，像沙特阿拉伯、科威特、阿联酋等。这些地区经济发展快，人民收入高，消费水平也高，当然是时尚行业的青睐之地。

根据IMF世界经济展望2015年4月版显示，2014年世界所有国家的人均CDP水平的排名中，卡塔尔以93965美元排名第三；阿联酋则以43180美元排名22；科威特43103美元排名第23；巴林则位居第30；沙特则是34名。以巨大经济发展为后盾的消费市场，必然是商家的必争之地。

让我们来分一分色号 来源：korea herald

就业率提高。近年来中东现代化发展迅速，对于女性的要求也有所放宽。在伊朗，女性必须戴头巾的要求降低，允许不用像以前一样严格包裹。越来越多的女性对外貌的要求提高，使对美妆产品的需求量也相应增多。

随着女性经济活动的增加，她们的收入也在不断增多，她们的消费能力也会提升。鉴于此种发展形势，全球的美妆品牌都在积极地向中东进军，例如迪奥于2016年1月在沙特阿拉伯首都利雅得开设了第一家卖场。

20世纪70-90年代中东部分国家女性的就业率（%）

从这个表可以看出，20年代末中东部分国家的女性地位就已发生了变化。一部人获得就业的机会，提升了其经济地位，经济独立意味着社会地位也会提高。

女性获得就业机会和中东地区行业结构的调整有关系。大部分中东国家以石油为主要收入来源，而石油工业需要大量的男性劳动力。非产油国的男性劳动力大量涌进产油国，这为非产油国的女性提供了大量的就业机会。但在一些地区的妇女还是不能工作，被家庭束缚，被传统思想束缚。

妇女组织迅速发展。二战后，中东国家相继出现了妇女组织和相关妇女论坛，如约旦的“约旦妇女联盟”、埃及妇女权力中心等。在美国的“中东伙伴计划”推动下，2003年5月，埃及妇女权利中心在开罗举行了首届阿拉伯妇女论坛，“中东伙伴计划”还与约旦在安曼联合举办了2004年阿拉伯妇女和法律问题的研讨会。

在这一系列维护妇女权利的计划下，妇女的权利有所保障。阿拉伯商业女性委员会主席、科威特公主Sheikha Hissah于2017年6月3日出席圣彼得堡国际经济论坛期间接受财新记者的专访时称，中东地区的确依然是一个男性主导的世界，但她认为外界对这一地区女性的地位存在误解，西方媒体还用被模糊了的女性面孔来带表中东女性。

沙特女性来源：ABCNews

她认为在过去的几十年来，波斯湾国家的女性地位已经得到很大改善，国家通过立法来使每一位女孩都享有接受教育的权利，有越来越多的女性得到了良好的教育，甚至获得博士、硕士学历，成为律师、大使、出任部长甚至是参军。

当然科威特公主的言论不具有全面性。在2013年，汤森路透基金会（ThomsonReuters Foundation）关于阿拉伯世界的女性权利的调查显示，科威特据第三位，在该国女性的权利还是比较高的。但在思想传统地区、家庭的女性地位仍然很低，并且存在一些不安全因素。要改变妇女这种长期以来受忽视的地位，还需要一个很长的发展过程，但不能忽视眼下的进步。

城市化进程加快。中东国家经济发展迅速，到20世纪80年代中后期，中东一半以上的人口的居住在城市。城市化可以吸引更多的知识分子和专业人才，这为受过良好教育的知识女性提供了就业机会。大批妇女走出家门参加工作，女性的教育越来越受重视。

只是个例

相比其他中东国家,黎巴嫩的女性较为开放。在黎巴嫩贝鲁特东北部Mtaileb，有一家由女性当司机、只为女顾客服务的出租车公司；黎巴嫩的时装设计师侯贝卡和穆拉德火爆欧洲，黎巴嫩几乎成为时尚界的代名词。黎巴嫩女性也会穿着时尚，也会外出工作；而埃及娱乐业在中东的地位可与美国的好莱坞、印度的宝莱坞相比，是地区娱乐界的领头军，所以很多黎巴嫩女子更多是在埃及演艺界发展。

黎巴嫩的女学生来源：dailystar

根据伊斯兰教义，女性受到了众多的限制，要求戴面纱，不能把整个面部暴露出来等。大多数国家妇女还没有从家庭中解放出来，没有工作，经济依然处于依附地位，政治权利很难实现。而经济独立的前提是要受到良好的教育，适应社会的发展。那些经济独立的妇女在家庭、社会中就会享有一定的话语权，所以在妇女地位低下的背后还隐藏着一系列的问题，如教育、就业、思想等。

埃及是世界上女权主义运动发生频率较高的国家，这一现象背后是埃及文化和经济的变化，妇女运动得到政府和非政府机构以及人民群众的支持。但是埃及的童婚现象较为严重，是未成年人婚姻问题最突出的国家之一。

即使部分女性已能就业，但就业的领域受到限制，主要集中在教育、医务、行政等方面，这与其所接受的教育密切相关。以沙特为例，女子中等和高等学校的专业主要是教学、医疗、护理、裁缝和社会学等，而在理科方面受教育程度低，因此很难在建筑、科学和管理部门就业。

总之，随着阿拉伯剧变以来，西亚和北非地区国家的女性权利总体上得到了提升，但仍然有很大提升空间。对这些国家来说，女性无疑是经济发展的活力源泉，因此提升女性的权利，不仅可以减少社会矛盾，而且可以加速经济发展。

今日主笔 \ 刘亚萍