这到底是怎么一回事呢？ 8月3日晚，必要商城在其官方微博和微信公众号上挂出给网易严选及网易CEO丁磊的一封公开信，名为《有态度没尺度》指出网易公司为推广旗下网易严选，抢买“必要商城”竞价排名关键词，指责其涉嫌不正当竞争。
双方为什么开撕，事情由何而起，详情见下面截图：
事情的起因是，8月2日，必要用户体验群里有用户声称搜索“必要商城”会首先得到网易严选的网站推荐，其后这种情况得到进一步证实，必要商城认为网易严选方面确实在百度搜索和搜狗搜索购买了“必要商城”关键词。因此用户在一些常用搜索引擎上搜索“必要商城”关键词，结果弹出的结果是网易严选紧随其后。
据介绍，必要商城和网易严选都属于“供应链”电商，基本模式是通过用户直达工厂的C2M模式打掉中间经销渠道，直接对接大牌的ODM或OEM供应商。必要商城于2015年成立，网易严选从2016年启动。必要商城是平台，必要上已经有眼镜品牌依视路、西装品牌Arimani以及CK等品牌的供应商。网易严选主打自营，从网易严选网站来看，有了无印良品、阿迪达斯、双立人等品牌的供应商。
8月3日晚间，必要商城方面就此发表了一封题为《有态度没尺度》的公开信，指向网易公司和其CEO丁磊，谴责网易通过购买关键词实现不正当竞争。网易和网易严选方面并未就此发表回应，但8月4日早间来看，网易方面已经撤销了对“必要商城”的关键词竞购。需要说明的是，关键词竞购竞价是目前搜索引擎最为常见的盈利模式之一，各厂商或出于竞争购买对手关键词，或出于自我保护会买下自己公司的关键词。此次网易严选就是前一种情况。
更为有趣的是，作为前百度总裁助理、前百度市场总监，必要商城创始人毕胜也没料到会被别人竞购关键词。如果事态暂告平息，这两家供应链电商的纠纷预示着行业内未来围绕供应商和流量之间的竞争，可能会更加激烈。当然，商家们也要学习用法律*器武**保护好自己的权益。