最近，耐克的“爆款”又又又出圈了，然而这一次并不是限量球鞋，而是一个小小的紫色蝴蝶结。
就这个小小的蝴蝶结，竟然有人叫价近10万元。
然而，这款蝴蝶结并非什么大艺术家的限量佳作，它只是耐克新推出的一款小饰品，而且它的外观和普通蝴蝶结毫无区别。
所以，一个蝴蝶结凭什么卖得这么贵.很快，该蝴蝶结在网络上引起了广泛争议：
“这么贵的蝴蝶结，戴上会飞吗”、“不瞒你说，耐克的那个蝴蝶结我能做个一模一样的，再绣个对勾”、“贫穷限制了想象，耐克怕是要往奢侈品方向发展了吧 ”...
虎扑上甚至还有网友写起了讽刺小说，题目为《 四万你买不到爱情，却能买到这只耐克蝴蝶结》。
不过，在蝴蝶结一事引起了广泛的社会争议后，这款产品被正式下架。
这个话题过后，不禁所有人反思。
一个普通的蝴蝶结，冠上Nike品牌的“帽子”，就能翻价几十倍；
施华洛世奇的人造玻璃，明明就不值几个钱，却依然可以卖价高昂，受到众人追捧……
这一系列的高价产品之所以能被接受，是因为品牌溢价。品牌溢价取决于消费者对品牌的“超值感受”。
消费者真正想要的，甚至不是实体的物件，而是一种概念，一种只要在人群中提出，大家就知道它很贵的概念。产品只是这个概念的载体而已。
所以同样材质的产品，打上品牌标识，有品牌的和没品牌的，知名品牌和不知名品牌的售价是完全不一样的。这也是很多企业主一直想打造有影响力品牌的原因。有影响力的品牌，意味着高溢价的品牌价值。
所以如何建立一个品牌?
杰威一直强调品牌创建立意要高，品牌表现创意要准！要打响品牌知名度，必须要用世人听得懂，记得住，理解深的世界语沟通，要用世人都能心领神会的普世价值、行业价值、超级符号和简单易记的品牌名称，进行一体化规划、设计和传播。
所以很多时候，营销就是以产品为基点，用品牌做表达。产品解决的需求痛点越大，那最终品牌的力量就会越强。
1、符号系统
要设计好的品牌符号，关键是简化品牌信息并放大核心特征。
例如麦当劳。
无论我们走到哪里，抬头看见这个“金色大M'，我们便知道这附近就有麦当劳。这就是品牌的符号系统，其核心在于强化识别，让消费者一眼认出你，认识你是谁。
要打造强大的符号，方法很简单，就是加减乘除。
先做减法，整理产品信息并进行简化，找出关键特征和信息本质。
然后乘法，将核心特征成倍放大。
再后加法，为客观信息特征加上丰富的主观信息感知。
最后除法，摒弃其他杂乱信息，围绕核心符号进行演绎和展示。
2、利益系统
利益系统是消费者所掌握的产品和品牌知识，主要包括品类属性、功能利益、品质表现。所以利益系统也可以称之为知识系统。
但产品知识必须要以消费者的切身利益为中心。不然对于一个普通消费者来说，我为什么要记住你那么多乱七八糟的知识？
站在用户的角度出发，品牌的利益系统核心就是回答两个问题：
1、跟我有什么关系？
2、你跟别人有什么不一样？
比如加多宝的利益系统，就包含两层：
其一，为什么要喝凉茶，因为怕上火啊，尤其是吃火锅吃烧烤时要喝。
其二，凉茶为什么要喝加多宝，因为跟王老吉比起来，我加多宝是最畅销的凉茶（最畅销的，就是最好的，要不然怎么大家都选？）
3、意义系统
一个品牌要想赢得人们的认同，它必须在人们的生活中扮演某种角色，在人们的心目中代表某种生活观念、情感和价值观。
人们喝可口可乐，是因为喝它让人感觉到快乐。
人们开香槟，是因为它代表着胜利和庆典。
人们信服NIKE，是基于它just do it的伟大运动精神感召。
人们迷恋Apple，是因为它的科技引领，简约的设计体验和美学。
品牌的意义系统，代表品牌与消费者形成一个具有 共通 价值信仰和心理模式的共同体。包含身份认同，审美认同，情感和精神认同。就像杰威经过多年实战心得而总结提炼的品牌指导性建设GCI理论。产品品牌的创建要定位 “准”，要站在人性化、生活化角度，基于明确清晰的核心价值创造，进行一体化策划、设计、规划让被服务者随时随地感受、享受到服务。
一个伟大的品牌，不仅仅是对产品卖点和利益的表达，更是说出用户心声，表达用户的情感、生活观念和价值观，心中所思所想。
当我们买东西时，也从来不仅仅是购买一件物品，而是购买一个梦想。过上梦想中的生活，变成理想中的自我。
品牌，其实就是造梦工厂。
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