这两年，你一定从很多地方听到这个词——IP。
自媒体人李叫兽出任百度副总裁、同道大叔卖掉“同道大叔”套现1.78亿、罗辑思维与PAPI酱牵手又分手……这些IP大事件相信你依然历历在目吧？
其实，IP也不是那么好当的。成为IP之后，紧接着，就要面临着如何落地，如何和线下的消费者接触的难题。
带着这个问题，上面热点事件亲历者之一的自媒体大V同道大叔在2016年率先以星座文化为核心，通过“同道大叔潮爆星座嘉年华”展览、同道咖啡馆、同道大叔周边产品等方式，快速整合产业链，为同道大叔创新打造国内原创IP的泛娱乐生态圈。（注：以下同道大叔为2016版形象）
超级IP，是全新的互联网方法，聚焦于内容与人格，具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有销路的流量变现能力。
一个超级IP，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。这也意味着他无须高价购买网站流量、搜索关键词、展示广告位、因为他们自带流量，能保证转换与转化。
举个例子，Adidas不是超级IP，但Adidas Originals是；Nike不是超级IP，但Air Jordan是；故宫不是超级IP，但故宫淘宝是。
怎么才能让你的品牌自带流量，成为超级IP呢？
总结出以下四点：
可扩展
超级IP内容生产方式必须以社交分享为导向。
我们前面说，超级IP最重要的是以人的连接为中心，这意味着你的传播载体从“广告位”变成了“人”。
如何发动人替你传播？
这需要拥有优质内容，以及良好的互动机制来提高社群活跃度。
首先，你需要有优质内容，通过产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了你的价值观后，也会有一个输出自我价值观的动作。这时候，你的产品，你的IP，就成为他输出价值观的工具了。
这就形成了一个传播闭环，让IP的传播生生不息。
接下来，你还需要为粉丝搭建一个传播场景。
为什么现在奢侈品牌的着力点不是各大时装周，而是Instagram？因为需要让拥护者能主动分享，就要为他们设定一个传播渠道。
在这点上，可以参考罗辑思维的社群运营方式——沉下当下微信公众号、视频、音频、会员体系、微商城、贴吧、微信群等一切渠道，形成独特的泛社群运营体系。
可连接
超级IP必须基于特定人群的表达内容。
怎么判断内容是否可连接？
一般来说，越小众越能形成优质流量。
精神需求的崛起，超级IP是连接产品和用户个性化需求的关键节点。黎贝卡精准锁定爱美爱购物的90后年轻女性、同道大叔精准锁定关注星座的人群，都是进行了毫不浪费的精准连接。
你可能会担心，太小众了，不好传播啊。
我们回到第一点，社群，就是让小众裂变传播，从而形成大众流行。罗辑思维，利用社群＋电商，让IP文化产品化，也是基于边缘社群文化逐渐成为大众文化的过程。
可转化
不断在演变中产生新内容、从价值观中具化价值观，才能确保IP生生不息。
具体如何操作，我来举两个典型例子：
从IP的角度看，小米、乐视的生态圈，都是以“平台＋内容＋终端＋应用”的组合，让品牌进化可持续的IP，不断输出新的生活态度。
英雄联盟作为一个超级IP，不断将游戏的表现形式扩大化。除了进行跨界融合，还融入了玩家的点滴生活中——前几天在北京水立方举办的音乐节、鸟巢举办的电竞直播、无数的游戏周边、官方漫画、各种嘉年华线下活动……英雄联盟从一个产品发展成产品矩阵，从一个IP发展成一个体系，形成了现象级的超级IP文化。
可识别
千篇一律难以差异化，只有聚焦独特性，持续经营差异化内容，不断塑造不可替代性，才能让用户产生高度黏性，并形成可识别的标签。
超级IP的可识别原则，跟我们常提到的定位理论十分吻合。宁愿给粉丝留下一个强印象，也不能留下十个弱印象。
这一点，我们可以从现有的每一个超级IP身上看到。
问到同道大叔，即使不了解的人群，也会说“是那个做星座的”；说起PAPI酱，我们眼前会出现一个吐槽当下现状的表情帝；看到漫威，我们的第一反应都是超级英雄……每一个超级IP，都有自己的独特标签，这是他们从众多同质化IP中脱颖而出的关键信息。
这就是超级IP的四大原则，你可以在脑海中搜索一下，这个套路，是不是可以用在你记忆中的那些超级IP中呢？
把公式带入同道大叔这个IP中，我们会发现，同道大叔的原创内容、微博公众号等阵地满足了社交分享的基本（可扩展）、星座属性锁定了人（可连接）、差异化的定位塑造了不可替代性（可识别），但在可转化上，还没有形成自我生态链。