近年来，年轻人购买黄金似乎已成为一种风潮。购买黄金不再是中国大妈的专属，消费能力不断提高的年轻消费者将为中国的黄金饰品消费市场带来更大的想象空间。中国黄金协会数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，佐证了黄金热的存在。近日，本报记者采访了多位年轻消费者，了解他们的想法。
黄金渐受年轻人追捧
随着理财意识的提升，购买黄金饰品渐渐成为年轻消费者投资理财、财富保值增值、增强生活安全感的重要途径。“富时做首饰，穷时当盘缠”的观念不只对中老年群体奏效，黄金饰品对于年轻消费群体同样具有吸引力。
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2021年，中国黄金饰品是中国珠宝饰品行业市场份额最大的细分产品，其市场占有率将近60%。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，从2011年至2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布情况来看，中国珠宝首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18岁至35岁。2021年，中国18岁至35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数。
在小红书社交平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超600万条笔记。而去年初，“黄金”相关笔记仅有362万条，可见黄金在年轻群体中越来越受追捧。
颜值高与保值是主因
记者走访时，正义坊附近的几家黄金珠宝店中有不少年轻面孔。在老凤祥银楼，两个女孩正在挑选黄金饰品。“我比较喜欢克重的黄金饰品，虽然价格比一口价贵，但更保值。”段女士看中一款克重约13克的纯金吊坠，“先买下来，以后要是不喜欢了，直接找个店把它熔了重新打。”同行的李女士也有着相同的想法：“我身边的同龄人在注重美观的基础上，还在意保值。我有个朋友在攒钱收集克重的十二生肖金饰，现已有4个生肖金饰。我也计划买一些类似的金饰。”
除了造型别致的各类克重黄金饰品，年轻人中还掀起了一股囤“金豆豆”的热潮。周大福销售人员介绍，年轻消费群体大致分为注重保值和外形设计两类，大部分“90后”“95后”消费者会选择购买克重的黄金饰品以及小金豆这样的足金。攒够一定克数，或是不喜欢该款式了，可以换成等重的其他黄金饰品。“我们店就有一位年轻消费者，从去年开始坚持每个月来购买一颗1克重的小金豆，第一颗小金豆的购买价格与最近一次相比，差价超过50元。”
与此同时，周大福销售人员还提到，“更年轻的‘00后’‘05后’，在家人引导及社交媒体上黄金热的熏陶下，也逐渐倾向于购买黄金饰品，高颜值是吸引他们购买黄金饰品的主要原因之一。”
“我儿子的朋友买了个黄金奥特曼手串，让身边的小孩‘沸腾’了。”郑女士带着儿子的压岁钱来给他购买奥特曼手串，提起购买原因时哭笑不得，“我开始以为是买什么奥特曼玩具，后来才知道是黄金的。既然他喜欢，而且黄金也挺保值，还是给他买一个，圆他一个心愿。”
“如今，越来越多年轻人购买黄金饰品，大多是在社交平台上看好了款式和价格，直接到店里开单取货。”老凤祥银楼销售人员张女士透露，目前店里推出的各种精致戒指、可以DIY组合的黄金转运珠十分热销。“现在的年轻人喜欢好看又有个性的黄金饰品，对千篇一律的老款式不是很感兴趣。”
联名IP、新工艺、新渠道
为了迎合当下年轻人的兴趣偏好，周大福、周生生、潮宏基等一系列黄金珠宝品牌先后跨界，与三丽鸥、奥特曼、蜡笔小新、哈利·波特及知名博物馆等大IP合作，推出联名款黄金饰品，试图满足年轻人对个性化黄金产品的需求，不仅焕发老品牌的新生命力，也大大提升了年轻消费者对于黄金品牌的关注度，在社交平台等圈子掀起热潮。
工艺方面，各大黄金品牌也在不断推陈出新。据Mob研究院《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，2017年普通黄金饰品市场占比为75.2%，到2020年减少到了51%，新式工艺黄金饰品的占比越来越大。新式黄金工艺包括3D/5G硬金工艺、古法金工艺等。据悉，近年来，火热的联名黄金饰品多为古法金工艺打造，通过搂胎、锤揲、花丝等非遗技术，将细节锤炼得更加精致，且整体没有接头和焊点，更具文化内涵和收藏价值，也更加符合年轻人的审美。
同时，为了迎合消费市场，各大黄金珠宝品牌的宣传及销售渠道逐渐开始往线上转移。越来越多品牌门店开设了线上经营渠道，全面铺设淘宝、京东、微信小程序等线上渠道，打开黄金销售的新战场。截至目前，周大福天猫旗舰店小金豆月销量最高，已卖出超7000件；周生生官方旗舰店内，黄金项链、耳钉等月销量均在千件上下；周大生天猫旗舰店的12件黄金饰品月销量均在千件以上，其中字母转运珠最佳，月销量超6000件。
在看过各大品牌黄金饰品后不难发现，如今人气高涨、销量靠前的饰品，除了各大IP联名款式、新式工艺制品外，也有不少和玉石搭配的款式。周大生和田玉黄金手链在天猫旗舰店月销量超3000件。
此外，短视频和直播的火爆也推动黄金珠宝品牌开设专属直播间。直播间24小时滚动*放播**，代言人、各大明星助阵，秒杀款、福利款、限定款不定时“轰炸”，福袋、礼包、优惠券不定时发放，令不少原本只是看客的年轻消费者忍不住下单。（实习记者 何丹 邓莎莎 记者 孙江荭 摄影报道）