“国潮”，扑面而来
2019，“新国货运动”突然加速。
早在2015年，也就是“去产能化”提出这一年，小米就启动了名为“新国货”的品牌路演。
雷军认为“新国货”，新在“创新”，不是简单的廉价，而是性能出众、价格亲民的创新产品。
而且，“新”在不囿于一地一国的资源与市场，也就是说要无论生产和销售都得有全球视野。
新国货跨界之老干妈卫衣
新国货跨界之老干妈卫衣
新国货跨界之老干妈卫衣
2019年5月16日，由吴晓波频道等主办的“新国货智造设计生活展”，在北京前门劝业场开幕。
7月9日，2019新人居产业论坛在广州琶洲广交会展馆举行，吴晓波在论坛上发表题为《消费升级下的第三次国货运动》的主题演讲。
而同样在2015年，吴晓波频道于1月25日发表了著名的《去日本买只马桶盖》。
在这篇文章中，吴晓波提出“中国制造”所推行的用“市场换技术”的后发战略已经失效，必须进行“转型升级”。而目标就是做出能打动中产家庭的产品，让他们“不必越洋去买马桶盖”。
2018年中，“天猫国潮行动”开启。10月16日，旺旺/塔卡沙跨界联合款系列潮服首发，引发社交网络大量关注。
新国货之大疆无人机
中秋之际，“天猫国潮行动”聚焦月饼行业的“中华老字号”，助力老字号焕发新生。
通过帮助老字号换“纪元”，重塑“人设”，让老字号变“网红”，使更多的年轻人爱上老字号一一新国货。
今天，可以说，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式之一。
今年5月10日，第二个“中国品牌日”，天猫发布了“天猫国潮消费五大趋势”：——智造中国味(国风)、纳米级健康、迷你精智(高科技)、头号玩家(体验)和工业新美学(高颜值)。
而瑞士信贷公布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示，在18岁到29岁的这个年龄阶段，有90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌，比如华为、格力、美的、海尔，以及李宁、大疆、百雀羚、大白兔奶糖、回力球鞋等。
《腾讯00后研究报告》也显示，00后们更能够接受中国品牌。
而去年天猫发布的消费大数据统计显示，“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%，具有匠心品质的中国品牌达到74个。
另外，天猫的调查报告还显示，不仅中国的年青人对新国货钟情有加，就连外国朋友，也通过“逆代购”来海淘中国的新国货。
什么是“新国货”?
过去40年，中国打造出了“世界工厂”这张不错的名片，但中国制造(Made in china)在国外市场也曾经是“海量生产”、“价格低廉”与“质量差”的代名词。
为什么今天越来越多的新国货品牌凭借其性能、质地和外观，就能刷新主流消费群体对国货的传统认知。
换言之，新国货是什么?如何定义?它在内容和形式上究竟蕴含着怎样的魔力?
2018年底，在“新匠人加速计划行业峰会”上，吴晓波认为，“物美价廉”是对中国制造业的一种诅咒。“物美价廉”让中国制造长期处于市场话语权的最末端。
国货不再是“物美价廉”，那又应该是什么呢?
在“预见2019年终秀上”，吴晓波提出了“物美价平”的观点。他当时还提到四个关键词：本土苏醒、颜值迭代、物美价平、细分为王。
而对于“新国货” 的定义，吴晓波的公式是，新国货 =（品质+核心技术）× 圈层消费。
吴晓波的定义显然对“新国货”的要求是很高的。这或许与他把“新国货”当成制造业转型升级的目标有关。
“新国货”之辨
2016年10月，在阿里的第六届云栖大会上，马云提出了“五新”的概念，分别是新零售，新制造，新金融，新技术，新能源。
马云的新制造，新在以数据作为生产资料。其次是与服务业的完全融合。
后来，马化腾又提出与马云新零售相近的概念一一新消费。显然，新零售、新消费离不开线上、线下一体化的渠道模式。
恒洁卫浴的新国货户外广告
所以，实际上，雷军的新国货、马云的新制造、马化腾的新消费也都直指一个目标，即制造业的转型升级。
而一般看来，新国货，顾名思义，首先是一个“新”字。“新”，当然最重要的是创新，要有自已的原创或微创技术。至于吴晓波讲“核心技术”，似乎还可商量。对有些完全以工匠精神打造的新国货，“匠心”本身才是其树立的竞争壁垒。
新国货的“新”当然同时也包括渠道的创新。比如，以体验式消费、网红“带货”、短视频传播等形式让国货快速走进年轻人的生活。
至于“国货”这个概念，抛开全球化背景下生产、销售完全无边界这一宏大概念。国货实际上也分“老树新枝”和当代智造新品两种模式。
“中国李宁”惊艳纽约时装周
“中国李宁”惊艳纽约时装周
旧“国货”是民国时期崇洋背景下对中国本土产品的叫法。可以设想，它如果一成不变，当然就很难获得新生代消费者的响应。
2018年，李宁公司带着中国传统文化元素以“悟道”为主题亮相时装周，引起了很大的轰动，“悟道”系列在国内电商平台卖断了货。
抖音数据显示，截至今年4月，国货品牌内容量增长807%，传播量同比增长188%，其中，小米、王老吉、东鹏瓷砖•洁具等新国货品牌与抖音联合推出“快闪店”、“挑战赛”等形式，拉近了与80、90后用户的距离。
跨界叠加，新国货IP新玩法
比创新营销走得更远的是新国货跨界，比如生产出RIO六神花露水味鸡尾酒这样的新产品。
还有泸州老窖香水，也是超乎想象的受欢迎，但这样的跨界联合产品，以独特的创新、猎奇方式吸引了大批年轻人。
而去年旺旺和塔卡沙的联名合作款服饰，包括了卫衣、T恤、长裤、袜子、帽子、包包等，饱和度低的大红色呈现出高级质感。
2018年纽约时装周，天猫挑选了包括老干妈等6个有中国特色的品牌，于天猫中国日期间和美国著名买手店Opening Ceremony合作推出国潮快闪店。
快闪店里有价值120美元的“Lao Gan Ma Hoodie”（老干妈卫衣）和卖40美元“Sauces Queen”（调料女王）围裙，看上去已有些很不可思议。
作者 | 华夏君
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