近几年来，我们经常能够看到The North Face®的联名，时尚度蹭蹭往上涨，不少明星成为The North Face®的粉丝，为其带货。
同时联名之后也开启了饥饿营销：价格高，数量少。两个字——难抢！但还是阻挡不了人们对于它的热衷程度。每当有新品发售，就会有各种预售通道进行抽签，抽签的人可不在少数。
人们可以在很多文案中看到：The North Face®联名是都市户外机能风。然而这个「户外」并不仅仅是一个修饰词，The North Face®本身就是做户外装备出身，其品牌的成立，可以说是源自于一次偶然。
创始人Doug与Kenneth两位年轻人曾尝试攀爬惠特尼峰边上的一座无名峰，而当时选择攀爬的是山峰较为难的一面——北面，因装备受限，导致攀爬以失败告终。正是这一经历，改变了Doug Tompkins的观念。决定创办一间户外运动器材零售店，为当地的登山者以及滑雪爱好者提供最好的保护。
在1966年，Doug Tompkins在旧金山北滩(North Beach)地区创办了一家专门经营滑雪板和背包及邮购业务的小零售店，这便是最初的The North Face®。The North Face®Logo的形象来源是美国加利福利亚州的Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰——Half Dome，名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。
如果你对于The North Face®的印象只停留在潮流圈和联名款中，那说明你并不是真的了解它。
- 1968年 ，第一件产品是Sierra Parka夹克(在英语中,Sierra是齿状山的意思)，而这一命名也来源于Doug Thompkins对登山的热爱。Sierra Parka夹克也成为The North Face®的经典产品。
- 1968年 ，推出首款内框架背包Ruthsac，开创了轻便型背包的革命新纪元，这成为了The North Face®最大的创新之举。从此之后，一系列按照不同户外需求所推出的背包，引领了一代年轻人探索的梦想。
- 1975年 ，The North Face® 推出了Oval InTENTion技术，创新的多面穹顶设计取代了传统A字型帐篷。这款帐篷的设计灵感源自巴克敏斯特·福(“巴克”)的球形理论，使用最少的材料却能发挥最大的功效，这也是首款采用灵便型铝制帐杆的帐篷。
- 1983年 ，采用GORE-TEX®面料制成的Extreme Gear系列一经推出便风靡整个滑雪服市场。
- 1987年 ，雪鸟珠峰探险：The North Face®装备总监Sally McCoy亲自参与了雪鸟珠峰探险，并途中获得了Expedition System系列的设计灵感。
- 上世纪八十年代初 ，The North Face®便开始探索滑雪世界的极限，为产品系列增加了极限滑雪服。到八十年代世纪末，The North Face®成为美国唯一一家提供全面的高性能外衣，滑雪服，睡袋，背包和帐篷的供应商。
- 上世纪九十年代 ，The North Face®进一步拓宽了户外世界的时代。随着Tekware™的推出，旨在为攀岩，背包，徒步旅行者，越野跑者和户外运动爱好者提供终极的合身和功能。之后，The North Face®推出了自己的徒步旅行和越野跑鞋系列，从此包揽了从头到脚的装备。
以上均为The North Face®在户外界取得过的辉煌成就。看过了The North Face®的发家史，再联想现在大家购买的产品，是不是觉得有点不对味儿？这确定是一个品牌？
没错，这的的确确是同一个品牌。
那它究竟是为何成为现在大众眼中的样子呢？
如今的The North Face®被VF集团——全球最大的上市成衣公司之一——于2000年以2450万美元的价格收购。 在VF旗下并不缺乏像VANS这样的潮流品牌，既然被收购，当然也免不了「入乡随俗」。另外一个原因则是，在1998年其利润比计划中的低了62%，此后的三个季度中出现连续亏损的状况，不可避免的需要走上被收购的道路。
在上世纪九十年代的时候，The North Face®其普及的领域就已经不再局限于户外， Beastie Boys和Notorious BIG等艺术家在完全不同的受众群体中为该品牌提供了更多的曝光机会 ，这也成为The North Face®渗透到其他领域打下基础。这也许是VF收购它的另一个潜在原因。
但是，也确确实实将The North Face®救活了。
我们现在看到的The North Face®风格上面可能更偏向潮流，但是主体风格和设计还保留了户外的影子。 如今市场决定一切，The North Face®之后的路任重道远，如何坚持自己，就看它如何抉择。
今日文章到这里结束，咱下期见！