“DR回应800元可删购买记录”26日登上热搜第一，话题阅读量超过1亿。
9月25日， DR钻戒官博发布声明称：近日，我们关注到DR钻戒可删购买记录的相关不实传言。对此，我们郑重声明：DR求婚钻戒，一生仅能定制一枚，需凭身份证购买，购买记录永久不删不改。 声称800块即可删除DR购买记录的店铺，发布不实消息已被官方处理下架。DR钻戒购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可算改，永久不可删除。
据正观新闻，凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润。但是，只能定制一枚的营销套路不断“翻车”。
2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。
2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。
在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。 其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。
据媒体报道，一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。
对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。
此外，前几日，#DR1.5万钻戒成本仅4000#还引发了广泛关注。
上游新闻报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。比如 ，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.9%。
对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩。
在解释毛利率为何如此之高时，DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
多数网友对于DR钻戒方面的回应不太买账，有人调侃道：“大怨种戒指”“DR一生只坑一个人”。
还 有网友质疑“凭身份证一生只能订购一枚戒指只是个营销噱头而已”“成本4000卖15000，不一起回应一下吗？ ”
天眼查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资(珠海)有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业(有限合伙)等公司共同持股。 风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。
该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。
二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%。
值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元。
中央财经大学副教授刘春生表示： “无风不起浪，可能有内部人员或在线商店，提供所谓的删除服务，当然对于DR钻戒而言，这是营销上的一个重要的黑点，因为这和其营销根本宗旨相背离了 ——‘一生仅能定制一枚’的宣传口径，是赋予钻戒的最重要的情感价值。一旦破灭了，对于企业是致命的打击。”
经历这次舆论风波，DR钻戒的营销噱头能够持续多久？
刘春生认为，随着未来社会的发展，持续的效果可能会渐渐变弱。“因为我们必须要看当前社会结构的发生了一些非常重大的变化，比如说很多大城市的离婚率已经超过了50%，这些人再结婚的时候就不能去购买这一品牌的钻戒，这无疑堵死了商家的销路”。刘春生认为，未来企业还是需要调整自己的营销策略。
来源：中新经纬、每日经济新闻