5月10日，新西兰a2牛奶公司（The a2 Milk Company）宣布，由于新冠肺炎疫情导致的代购和母婴渠道奶粉库存过剩，基于品牌的长期健康发展和中期贸易前景，公司将在2021财年第四季度进一步减少对代购和母婴渠道的销售来重新获得库存平衡。a2公司将2021财年的目标收入由此前的14亿新西兰元，下调至12亿-12.5亿新西兰元，并对中国婴幼儿奶粉市场战略进行审查。
在这份2021财年展望更新中我们发现，a2做了两个重要的决定： 一是果断的通过调整财年预估和一系列库存管理举措，为渠道及业务合作伙伴减压。在行业面临挑战的同时，反而更加关注合作伙伴的业务健康度及如何不懈余力的为中国妈妈提供a2公司高标准的新鲜婴幼儿配方奶粉；二是将在即将到来的4季度和2022财年继续加码中国市场，以品牌、产品、渠道等多管齐下的策略继续激发市场对中文标签产品的需求。
众所周知，一方面在疫情之下，对跨国乳品品牌，特别是海淘、跨境渠道造成深远影响，尤其是跨境销售渠道困难重重，a2牛奶公司也难独善其身。二是在国内面对着出生率的事实，以及产品激烈竞争的市场和相对疲软的消费，母婴门店和乳企面临的是压力巨大。
在此情况下，a2公司表示，将在中国市场增加品牌营销投入，包括增强数字化和电子商务能力等。着眼着中国长远的市场，以健康发展的思路，彰显品牌担当，来应对挑战和充满机遇以及渠道结构加速变化的中国市场，
其实，国内消费者对a2品牌的消费一直坚挺，深受年轻妈妈们的喜欢，尤其是去年众多国产奶粉一线品牌含a2产品的推出，加深了奶粉消费认知的深度。此次a2牛奶为解决渠道合作伙伴的库存水平问题而采取的减压措施，将更赢得渠道商的热爱。
a2牛奶公司用实际举措给出了自己的答卷， “为了我们品牌的长期健康发展和业务的中期业务前景，我们将采取更积极的行动来解决库存问题，这将影响到21财年的收入和EBITA利润，并可能影响到2022财年的第一季度”,a2牛奶公司的总经理兼首席执行官David Bortolussi在公报中表示： “尽管有这些短期挫折，但公司仍然对中国婴儿营养市场的长期发展充满信心，有决心在过去五年中公司所获得的强劲增长的基础上继续发展！”
关于存货冲销具体的投入，a2公司在在公报中披露：该举措将由21年上半财年确认的2,300万新西兰元拨备之外，进一步提供约8,000万至9,000万新西兰元拨备。所列拨备将用于支付盘存冲销和相关的处理费用。
a2牛奶公司这一举措，将帮助同样面临市场挑战的母婴销售渠道恢复健康库存水平，携手长远发展。
a2牛奶公司，从在新西兰创立之初，可谓就是敢为天下先。
自20多年前成立，便是A2蛋白质产品的先行者并始终只专注于此，因此不断获得消费者和行业认可；疫情之下，a2牛奶公司作为首家乳企公布自去年下半年开始便开始核酸检测，只为确保产品安全；今天，a2牛奶公司又是首家主动宣布库存管理举措，全心全意对消费者、对合作伙伴负责。
对此，a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示： 正因为本着全心全意对消费者负责的态度，为每位消费者提供我们始终承诺的高品质产品，对每个合作伙伴以诚相待，我们愿意用这样的库存管理举措，为渠道和合作伙伴减压，损失只是暂时的，而我们品牌的声誉、对市场的信心、对消费者的承诺是长远的！就如同我们超过20年对于A2蛋白质的专注一样。
a2牛奶公司同时在公告中披露，除了在产品上下工夫，为合作伙伴减负之外，即便面临挑战和不确定性，依然加码中国市场投入：包括在中国市场增加品牌营销投入，以及投资建设增强的数字和电子商务能力。
a2牛奶公司的总经理兼首席执行官David Bortolussi说： “我们发现中国市场和渠道结构正在迅速变化，我们会对业务增长战略和执行计划进行全面评估，以面对新环境！我们将大力投入我们的中文标签产品业务从而在至关重要的中国市场取得进一步发展“
在展望的公告中，a2牛奶公司的资产负债表依然强劲。尽管目前面临挑战，董事会对品牌的实力、业务的根本基础和公司的长期增长潜力充满信心。