提起便利店，很多人首先会想到7-11。它靠着时间、地点的优势，沉淀在二三四五六线城市，也是马云布局新零售的重点。10日京东集团创始人刘强东宣布未来5年京东将开设超过100万家便利店，一半在农村。
同时开设1万家京东家电专卖店和5000家京东母婴体验店。京东开始通过“轻”模式试水线上线下融合，加速抢占农村市场。
国外的7-Eleven近日从美国石油公司Sunoco手中收购了1108家便利店，马云提出的“ 新零售 ”概念带动了便利店成为继共享单车后的新风口，也是当前最火爆的业态
京东便利店模式
京东便利店的功能包括京东代购，网上代下单、代收货，话费充值，火车票、飞机票、旅游酒店预订等，个护美妆、日化洗护、纸品清洁等的销售和百货批零等。
农村市场“百团大战”
阿里在农村电商布局要早于京东，在2003年淘宝诞生后，在江浙、广东一代形成的乡镇淘宝创业聚集地——淘宝村。2014年10月，宣布启动“千县万村计划”投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，已经对接了全国27个省，在全国5870个村设立了农村淘宝店
而京东线下发力也是布局已久，2016年先后入股永辉超市，收购1号店，和沃尔玛达成合作等都彰显着刘强东的野心。 此次布局线下，依托京东丰富的商品和强大的供应链，将中小门店纳入品牌商的销售终端体系，同时研发一站式B2B订货平台。
目前农村电商平台主要包括几大类型：一是综合平台电商：村淘、京东、苏宁易购等；二是农资电商：农商1号、田田圈等；三是农产品电商：顺丰优选、沱沱工社、本来生活等；四是网络品牌商：三只松鼠、小鸡啄米等；五是信息服务电商：村村乐、土流网等
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