社社算是半个美妆护肤控，尤其偏爱小众，经常在逛Youtube、Ins的时候被种草很多新奇特，但是这些基本上都很难买到，不仅仅是小而美的牌子，还包括口碑很好很红的牌子也很难在国内买到。你知道为什么很多红遍全球的美妆护肤品牌都不在中国卖是为什么吗
其实，并不是因为牌子太小还没有计划到中国，而是很多被限制于Animal Test。
拒绝动物皮毛皮草拒绝动物皮革从小群体发声，到现在已经变成了时尚界政治正确，但很少有人意识到其实你涂涂抹抹的彩妆护肤一样存在难以想象的「残忍」。
「美丽背后的代价」
每分钟会有2000只小动物
会因为化妆品检测死亡
“网红时代但凡有商业嗅觉的人都能感受得到美妆市场的崛起力量，据调查在2017年的时候全球化妆品市场规模就已经飙升到4600亿多了，近5年来的增速达到新的高峰。”
或许你不知道如此庞大的数字经济背后每分钟都付出着昂贵的代价，我们消费这些美丽产品的背后每分钟会有2000只小动物会因为化妆品检测死亡（兔子是重灾区），残忍离我们很近。
"穿我的皮还要吻我的油?！"
也因此越来越多人呼吁*制抵**，发起 Be Cruelty Free号召 ，就拿 Lady Gaga的彩妆品牌Haus Laboratories 来说，从创立开始就在Ins上说过「不做动物实验，纯素，因为我们热爱动物，也爱你们」。
Haus Laboratories
Cruelty Free区别于素食生活，Cruelty Free Eating 是从素食生活习惯拒绝对动物残忍，而 Beauty Without Cruelty则是另一个生活维度，Cruelty free 已经渗透到了生活衣食住行各个领域。
「体面的生活是道德的修行」
加拿大应该是北美第一个结束动检的国家，早几年在北美大家对 Cruelty Free的意识都比加强。
让人感到骄傲的是国人 Cruelty Free的意识崛起，中国也加入了Be Cruelty Free的行列，逐步减少动物实验，国家已经修正了《化妆品卫生管理条例》，并于2019年11月9日开始也再不允许以动物作为检测对象。
很多平台上购买也有明确的筛选和奖励机制：
在亚马逊 Cruelty free 的消费还会有超过35美元的免费送货，页面侧栏也有 100多个 Cruelty free品牌选择，这样大的平台虽然未必100％准确，但确实是一个很好的指标。在 IHERB 从护肤到个护，大对数品牌都是Cruelty free，全球发货；在 PETIT VOUR，购买甚至还有一小笔回报。
亚马逊
Cruelty Free 和Vegan一样，它是个人选择，对于品牌也是一样，Animal Test 是在自愿的基础上进行的，当然为了更多人的安全和更大的市场这也让很多品牌容易陷入困境，有不少品牌披着 Cruelty Free 的外衣经不住市场的诱惑，但依然有但确实也有很多品牌为 Cruelty Free 一直坚持
Chantecaille
NYX
NARS
STILA
URBAN DECAY
WET N WILD
illamasqua
Hourglass
Aesop
LUSH
Nature’s Gate
Dr.Bronner’s
Nude by Nature
Skin Life
......
在 Google热搜上，被很多年轻女生、网红、博主备受宠爱 Milk Makeup 就是其中之一
Milk Makeup
他的标签有很多
#美国大学女生最爱用的平价彩妆#
#Ins分享人数最高彩妆#
#丝芙兰断货率最高彩妆#
#Youtube彩妆博主最爱彩妆#
#社交媒体话题度最高彩妆#
#Google 最热搜彩妆#
...
在国内的知名度还不算太高，但从少有的反馈中可以看出，它不仅是最受欢迎也是复购率不会很低的牌子
Milk虽然成立时间不长，16年成立至今不过三岁，牌子还很新，但却是很早的一批加入Non animal testing 的品牌。
Milk Makeup
Milk 产品全都是植物成分有机萃取，100%素食原料，不含防腐剂，无毒、安全，温和天然，敏感肌也可以放心使用没有风险，让人有种将化妆品“吃进肌肤”的技术感。
靠“纯素主义”出道
但，却因太潮走红
Cruelty Free 品牌那么多为什么Milk 能杀出重围，成为Ins、油管红翻天的小众品牌？一众博主都在为它打call站台，甚至成为丝芙兰上线就断货的存在？
伪Cruelty Free 才会拿着这种形象消费大家，认真做品牌的牌子绝不是靠道德绑架，Milk 除去纯素标签，靠的是极强的功能和口碑、极酷的设计当然还有超高的性价比。
Milk 是能满足女生想要的时髦设计以及随时随地“变妆”的存在，Milk的高人气从本质上来说是因为它并不是一个无聊的牌子，它从来不走既有的产品开发和营销套路。它是专门那些喜爱设计、艺术、音乐，甚至有点小庞克的酷女孩设计的。可以看看它炫酷的形象
如果将整个美妆圈看成一个班集体，Tom Ford是受全班女生追捧的班草、Chanel是班里那个不爱搭理人的高冷女神、M.A.C 是成绩好到所有人羡慕的学霸，那Milk无疑就是班里那个最前卫最潮最拽的朋克女生！
「纯素主义」
「酷女孩专属」
也是最不遵守班里的既有规则，脑袋里天马行空，设计出的产品颠覆人们的传统思维逻辑。它注定不是一个具有普世吸引力的角色，但不可否认milk对很多追求特立独群的女生还是有着致命吸引力。
Milk的任性和叛逆从产品包装就可见一斑，Milk创立的初衷是想为那些喜爱艺术、设计和音乐的女性创造出有个性的美妆产品，所以从Milk的设计风格中，就能看出走的是简洁明了的路线，他家几乎全线产品都是一支一支的固体棒棒。
从洁面、面膜等护肤类再到妆前、腮红、修容、高光都被装在一个透明的管棒中。
这也是它的设计理念「one-the-go」，随手抓起这些棒状化妆品塞包里就出门，趁出租车等红灯的功夫就能完成今日妆容，没有Christine Louboutin那种奢华，就是随性散漫的化妆态度。
由于轻便易携，利用这些棒棒还能随时随地更改变化妆容，也让Milk这个操作真的难逢敌手。
酷女孩在意的是个性、态度，追求的是美不是完“美”，Milk的脾气和她们不谋而合。
一棒装万物的万能棒、马克笔样式的口红、*麻大**纤维制成的吸油纸…Milk并没有在应和所有消费者，而是由着自己脾气，做一些与当今美妆圈看似“格格不入”的全新产品。而恰恰就是这样一份任性和叛逆，让Milk收获到了意想不到的人气和追捧。
Milk选模特的眼光也很野，不论肤色、性别、胖瘦、美丑，审美非常多元令人捉摸不透。妆效方面有人裸妆有人全彩，但她们有个共性就是够酷够自我够个性，随性的使用化妆品来打造自己独一无二的风格。
Milk的创意总监 Georgie Greville 说：
“化妆并不是关于你如何画一条完美的眼线，
更多的是一种生活态度，和你与生俱来的魅力，
这种 Milk 女孩，在纽约我几乎天天都见。”
喜欢Milk的女生，可能喜欢设计、艺术、音乐、创意，一定充满活力也有自己态度的酷女生。
很多好的小众牌子都不舍得推荐，20多刀就能拥有的口碑「潮牌彩妆」，一红起来就断货，买CT太贵那买Milk绝对自由，社社自己是买到手软了，不过社社今天也整理了一份Milk的购买指南，我敢说看完你一定种草
鉴于Milk整个产品思路分为护肤和彩妆两部分，社社推荐也是分门别类！
护肤类
01
Milk护肤线整体给我的感觉是妆前急救护肤，产品都是固体棒棒，不怕摔好携带，用的时候往脸上画两道就可。
这一系列操作怎么看也不是常规护肤品的路数，所以认真你就输啦！
虽说不建议当作日常护肤品来用，但用在妆前护肤的步骤还是非常可的！
one.补水棒
Milk护肤线最畅销的是这个淡蓝色膏体的补水棒，社社觉得它可以完美替代补水喷雾，不管是妆前还是平常皮肤干燥的时候使用都很赞。
一抹就有爆珠般的水感，吸收非常快，纯粹的水感一点儿都不油腻，淡淡的香味儿还很宜人，夏天呆在空调房里环境太干燥，真是少不了它！
当然如果你以为它的功能只局限在补水，那就大错特错啦。Milk的这款补水棒除了天然海水成分外还含有咖啡因，所以它消肿的功效很棒。
社社习惯在早上往眼睛上抹两下，冰冰凉凉提神还消肿。Milk补水棒有大小两个size，涂抹眼睛的话记得买mini款哦！
two.保湿棒
说完了补水再来说保湿，Milk的明星保湿产品是一款精油保湿棒，不说别的，单拼颜值它就已经赢了。
晶莹剔透的膏体好夏天！
Milk的这款精油棒的成分是荷荷巴油，简单天然的配方适合所有肤质，基础保湿足够优秀。
不过它最令人惊叹的还是它的光泽度，点涂在脸上轻轻拍开，皮肤会呈现透亮自然的质感。
官方还有一个用法是把它和粉底混合，打造奶油肌。大家可以品品这个亮度，就像全脸打了一层薄薄的高光，但却非常自然健康，又解锁了新功能。
社社觉得精油棒还是蛮适合这个天气保湿的，夏秋交接，面霜太厚乳液保湿力度不够，精油棒赛高～
彩妆类
02
Milk毕竟是美妆品牌，产品重点还是放在彩妆线上，话不多说，Milk彩妆剁手指南奉上！
one.粉底液
很多次朋友让社社推荐有没有小众好用的粉底液，社社第一个pick的都是Milk家的粉底液。
它家的底妆其实选择项蛮多的，常规的管状粉底液、滚珠粉底液、粉条应有尽有，每一款在油管都有一大堆拥趸。
我第一次知道它家的粉底液还是在女神tati的频道，tati的测评大家都懂含金量非常高。tati大赞Milk家的管状柔焦粉底液，可以排进她用过最好用的底妆排名前五。
无油配方不含硅，轻薄透气的同时还保留了高遮瑕力。最令人惊喜的是带妆一整天都没有氧化，这优秀程度都吓了tati一跳。
唯一的缺点可能就是这个塑料壳子看起来确实不怎么值40美金。
不过今天社社给大家推荐的并不是tati手里的那款，而是带大家了解下Milk家好玩的——「滚珠粉底液」
说到滚珠，大多数人的第一反应都是滚珠香水，但你想过把粉底液做成滚珠是什么体验吗？
Milk滚珠粉底液就来满足你的好奇！
它的造型像一只修正笔，其实使用方式也像，挤压几下管体把粉底液挤出来后再用滚珠涂匀。
这上妆方式也太新奇迅速了吧！懒人朋友让社社看到你们的手，一定要入啊啊啊！
这款滚珠粉底液并不像一般欧美网红粉底液那样干，它走的是滋润养肤路线，质地非常水润，油皮朋友可以绕道了。
Milk家的底妆产品都有一个共性，就是遮瑕力贼强，甚至比很多遮瑕产品都强。滚珠粉底液也不例外，一般人都不需要额外再上遮瑕，一支粉底液打造无暇肌Milk就能办到～
其实社社倒觉得它家的底妆多入几只也不妨，冬天用滚珠款，夏天用哑光软管款，一年四季底妆都要美哒！
two.珠光棒
Milk家高光类的棒子蛮多，最经典的高光棒走的是低调日常路线，虽然美但不怎么让人惊艳，所以比起经典款，社社更爱他家的高光棒plus—珠光棒！
从名字上就可以看出，Milk珠光棒的亮片更闪更高调，上脸湿漉漉的一小片很惹眼。
珠光棒的膏体柔软顺滑，可以用手蘸取也可以直接涂抹。膏体质地可以让闪片颗粒更好附着在皮肤上，所以不显毛孔也不易脱妆。
色号方面社社比较推荐银色基调带彩闪的这款，有油管博主形容它是独角兽的眼泪，仔细品味一下，是有那种浪漫又悲伤的情调。
珠光棒适合打在颧骨、鼻梁、额头等面部突出的区域，突出面部轮廓，在阳光下会更美哟～
three.腮红棒
按照Milk的一贯调性，连粉底、化妆水、面油都做成了棒状，腮红可能会幸免吗？答案显而易见当然不会！
唇颊两用腮红棒是他家的元老级产品，经典畅销。最近它家的腮红出了全新的系列，名字叫做glow oil ，单看名字就知道是主打光泽感的腮红产品啦。
这个系列的腮红含有米糠油，化妆的同时也滋润着你的皮肤，所以一点儿都不显毛孔，颜色清透就像皮肤天然的好肤色。一共有五个色号，社社推荐的是Flare这个色。
它是一个偏粉的珊瑚色，就是今年的潘通色哦。不显黑非常元气，黑黄皮也能轻松驾驭，在阳光下自带高光会显得皮肤非常健康有质感。
腮红棒这种东西都是用手涂抹的，所以膏体是否顺滑是衡量腮红棒好坏的关键。
Milk的这款就很出色，膏体轻薄所以非常好推开，它是融进皮肤纹理里的，而不是像粉质腮红那样浮在表面，干皮的朋友一定要入哦！
最初知道Milk还是因为霉霉，给他家的印章笔开光。现在Milk的印章笔也多了很多新图案。几十块钱一根印在手上，眼睛上都很好看。
印章笔打头，再到腮红油、马克笔口红、滚珠粉底液、多功能美妆棒，种草了吗？
Milk不愧是真正“玩”彩妆的潮牌，越来越了解Milk，就像在摸索一个捉摸不透的宝藏女孩，每时每刻都会给你新的惊喜。
*翻推**既定的彩妆思维定势，你可能会说Milk太大胆猎奇、太不合规矩、太不符合逻辑。但如果只是墨守成规，这个美妆届的朋克课代表又凭什么大放异彩呢？
美妆届需要这些叛逆玩闹的牌子，如若没有，那可真是太无聊了。
部分图片来源于网络
Editor：豆芽
社社Wechat id：radiancelab
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