价格动辄上万的羽绒服因被中国代购们疯抢而贴出“限购令”，不是中国人钱多到疯了，而是因为这些羽绒服来自加拿大奢侈品牌——加拿大鹅（Canada Goose）。
曾经是一家为小众群体提供高品质服装的加拿大鹅公司，如今已经成为一家生产奢侈品服装的高端企业。该企业以为多国南极科考队提供超抗寒羽绒服起家，成为欧美时尚达人冬日*服私**而出名。
然而，加拿大鹅的外套体积庞大，几乎没有时尚感可言，对于大部分地区的人来讲，穿上它实在有些太热了。但是，这种种缺点依然挡不住加拿大鹅的热卖，加拿大鹅公司究竟做对了什么呢？
加拿大鹅成为爆款的2大理由
加拿大鹅号称“御寒神器 ”，也号称是这世界上最温暖的羽绒服， 可御寒零下30度的极寒气候。而它成为爆款，最重要的原因就是因其保暖，还非常专业的保暖。
北纬50°以上，由于地域寒冷程度不同，选购羽绒服的过程相当复杂，消费者需要关注羽绒服的填充物是鹅绒还是鸭绒，充绒量500 fill还是800fill，外壳材料是否防风挡水等多个因素，相当让人头疼。加拿大鹅通过Thermal Experience Index(TEI)的创新，即TEI的分数，简单粗暴地告知消费者相应外套在什么温度区间能够保暖，直接解决了羽绒服选购难问题。
此外，与欧美地区不同的是，加拿大鹅此前在中国几乎没有任何宣传活动，却依然挡不住其火爆热销。除了保暖专业以外，全球名人的加持是第二重要的原因。俄罗斯总统普京就非常喜欢在冬天穿着加拿大鹅外出，国外明星贝克汉姆、李敏镐都是加拿大鹅的粉丝，国内一线明星胡歌、周冬雨等也爱穿着大鹅到处晃。
最关键的是，在去年乌镇大会上，阿里巴巴创始人马云穿着一款女版绿色的加拿大鹅羽绒服出现在公众面前，让大鹅在中国的名气更上了一层楼。
就这样，加拿大鹅作为大部分名人的冬日*服私**，即使没有大量广告投放，照样刷足存在感，丑丑的大鹅反而还成了时尚的代表。
大鹅面临危机，进入中国市场
爆款带来的效果，让加拿大鹅在欧美地区逐渐沦为了校服、街服，有外国网友在社交网站上抱怨加拿大鹅到处都是，“我前段时间从纽约坐火车去了一趟蒙特利尔，看到每一个人都穿着加拿大鹅！”
加拿大鹅还遇到一个问题，就是动物保护主义者的抗议。加拿大鹅的产品使用鹅毛、鸭毛和狼毛，尤其是野生捕杀的郊狼狼毛。大批杀害动物，使得许多动物保护组织对其很不满，曾多次引发抗议。
此外，产品的火爆往往意味着假货容易泛滥。在我国，上万高价的正品不容易买到，但是低价山寨货很容易让人们过一把“大鹅瘾”。于是，在代购和山寨厂商的助攻下，加拿大鹅正奔向烂大街的大道不回头。
为了挽救加拿大鹅在中国被山寨货快搞坏的口碑，也为了获得中国这片消费力强大的市场，加拿大鹅近日发布公告，宣布将于2018年秋季进入中国市场，扩张计划包括在北京和香港开设两家零售店，以及通过天猫开展电子商务业务。
已经在国外烂大街的加拿大鹅能在中国市场取得成功么？品牌君将继续观察。