因新冠肺炎疫情和定档调整等各种突发情况，这两年的暑期档相比往年具有更多不确定因素,不过就数据看来暑假档获取会成为今年的拐点。
暑期档火热进行中
不过值得肯定的是，整个7月，多部影片的票房和口碑好于预期，带动整个市场大盘和观众的观影意愿，推动更多片方把影片调到暑期档。据灯塔专业版最新数据显示，28日全国影院营业总数已达9338家，营业率恢复至83%。之前受疫情影响而关闭的上海影院已在7月8日部分恢复营业。
具体从在映影片来看，已诞生《人生大事》和《侏罗纪世界3》两部票房超10亿的影片，略胜于去年暑期档（《中国医生》13.2亿，《怒火·重案》10.8亿）。其中从清明档推迟到暑期的《人生大事》，聚焦的是冷门“丧葬题材”，但凭借感人的情节和鲜活的人物收获好评，在高口碑推动下已累计16.2亿元票房，仅次于春节档的《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》，位列年度票房季军。《侏罗纪世界3》虽然口碑不理想，但作为经典IP侏罗纪系列终章，在影迷们“看个热闹”“怀旧科幻”等心态推动下，也获得10.5亿元的票房，位列今年进口片第一。
7月8日上映的两部新片《神探大战》和《隐入尘烟》，前者作为港产犯罪动作片已获得6.3亿元的票房，《隐入尘烟》作为农村题材小众艺术片获得1500万元票房，大大超出此类艺术电影的预期。 今年暑期档，有惊喜也有遗憾。虽然总票房不错，但新片数量偏少，且本应在暑期档最卖座的儿童/动画题材表现平淡：陈思诚携手黄渤、荣梓杉打造的《外太空的莫扎特》票房2.2亿元，有一定IP基础的《开心超人之英雄的心》和《冲出地球》票房分别也只有1575万元和989万元，这说明国内儿童/动画电影要真正提升为全民合家欢类型，还有一段路要走。
七夕档或许还有惊喜
不过，8月的国内院线仍有机会诞生爆款：7月29日上映的《独行月球》已渐露此相，目前该片点映+预售票房已过亿元，猫眼平台“想看人数”达80万，影院首日排片率更是高达62%，可见业内对其市场表现充满期待。
此外，29日好莱坞喜剧片《迷失之城》、香港怀旧合辑《七人乐队》以及动画片《疯了！桂宝之三星夺宝》上映，类型丰富。真正步入8月，还有七夕档（8月4日）可以吸引情侣们观影，《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《漫长的告白》等爱情片都将受到惠及，由古天乐、刘青云等出演的科幻大片《明日战记》则凭借热血沸腾的机甲大战召唤更多男性观众。 目前已经定档8月的新片还有8月12日上映的《永不妥协》、8月13日上映的动画片《山海经之再见怪兽》、8月19日上映的纪录片《人间世》，以及8月26日上映的情感题材《世界上最爱我的人》，也不排除有其他新片临时空降定档。
影片数量足以维持暑期档观众的需求，然而影院如何宣传才能吸引观众呢？
影院宣传如何是好？
根据不同城市、院线、影院的特点，影院关于宣传渠道的选择可遵循以下的原则： 第一，使用比较常规的方式，即主动购买电视、广播、地铁移动电视、出租车移动电视的广告媒体资源，为影院打出硬广告。
第二，积极建立良好的媒体关系，并最大限度地争取承办一些首映活动、主题活动和明星见面会，召开媒体采访，争取在报刊、杂志、广播、电视和网络中多播出一些软广告。 第三，利用影院自身所具有的阵地资源，并采用宣传渠道置换等方式与当地和周边的一些商家保持紧密合作，加强自身与合作商家的阵地宣传，通过POP广告的形式增强影院的宣传力度。 第四，针对目标消费群体，在其聚集的区域使用人员促销的方式，以达到提高宣传有效性的目的。 除了准确的宣传渠道选择以外，影院还可以结合一些特殊的假日、影片、事件举办影片首映式、影迷见面会、电影主题展映等活动，用活动聚敛人气，提高票房，在最大范围内为影院与影片造势，吸引更多的观众前来观影。 综合而言，高票房时代影院经营管理的策略着重品牌与服务。作为服务行业，影院提供给消费者的映前、映中与映后全方位服务是除了影片本体外的全部附加值，是影院经营的核心。 从服务方式角度划分，影院的服务可分为硬件服务和软件服务两方面：硬件服务主要以影院的设施配置等为代表，对观众观影试听体验影响较大;软件服务主要是指影院提供给观众的除观影本身外的其他服务，对观众消费心理体验影响较大。
从目前各影院的情况来看，硬件服务之间的差别在日趋减小，而软*服务性**的差异逐步成为了影响影院经营效益的重要因素，所以影院要根据自身情况量力为之