每年的某些时候，总有好事者拉出一个长长的实体店倒闭清单，引围观者不断感叹，似乎实体店的倒闭是大势所趋。更有甚者，拉出“马云我恨你”的横幅，博得吃瓜群众唏嘘不已，把电商的兴起当成了罪魁祸首。
以小危看来，实体店的倒闭不是电商的错，也不能全怪马云，其实最大的根源来自于品牌商的自杀。
1：渠道和价格自杀。
在电商没有兴起的年代，品牌商的销售大部分靠的是代理或经销商，销售价格在其所代理的区域内，价格基本保持一致。对于跨区域串货，尤其是低价串货，从来都是杀无赦，从而保证了各个代理商的积极性和经济利益。代理商有钱赚，品牌上才有钱赚，品牌才有生生不息向上的动力。正是在那个年代，涌现了一大批消费者爱戴的品牌。
而到了电商时代，由于网络销售突破了地域的限制，各个代理商、经销商纷纷网上开店，本着薄利多销的原则，纷纷打起了价格战，各种价格的代购也是满山遍野，没有最低，只有更低。最终的结果是品牌商失去了对渠道和定价的掌控，一大批资金薄弱的的实体经销商不得不关门大吉，而苦苦支撑的实体店沦为了网店的试衣间。
更有甚者，有些品牌商在网上的官方旗舰店所销售的商品定价长期比线下低，你这不是逼死经销商的节奏吗？经销商死了，你能独活？
相反，能够掌控销售渠道和定价的品牌，比如格力、OPPO等品牌商的线下实体店活的还很滋润。
2：对假货的不作为。
由于淘宝等电商平台开店无门槛，制假售假的成本和所获利益相比，成本几乎可以忽略不计。而品牌商对于网上假货的无视，更是放任了假货的泛滥。小危也极少看到相关企业拿起法律*器武**，对假货说不。更没有企业对售假平台提起诉讼！致使假货在电商平台上越做越大，品牌的实体店沦为可怜的假货价格便宜的对比参照物！
对假货不作为的结果就是，线下实体店举步维艰，线上假货层出不穷。买家买到劣质的假货，由于无法判断商品的真假，往往以为线下的正品也不过如此。如果假货与正品质量相差无几，由于价格低廉，又会对实体店失去信任。日积月累，品牌影响力美誉度也是日渐式微。
一位做了几十年线下服装生意的老板告诉我：只要在淘宝上能搜到很多家在卖的品牌，她是坚决不做的。
3：对低价的迎合。
经常在网上购物的时常会发现这样的状况：同一品牌、同样外观的商品，为了迎合消费者占便宜的心理，线上价格总比线下低，但质量却部分缩水。
据相关报道，2015年浙江省消费者权益保护委员会（相当于省级消费者协会）在市场上随机购买了11个品牌的波轮洗衣机，其中线上购买7个品牌，线下实体店购买4个品牌。经送第三方国家级检测机构进行效能比较试验后发现，竟然有3个品牌的洗衣机相关性能不达标，而这3个产品全部是线上电商渠道购买的。这一现象也引起了这就省消保委的高度重视。透过这次比较试验，他们认为：“线上的商品质量状态相比线下的商品质量，相对差一些”。
为了迎合消费者和平台的低价要求，牺牲质量换取销量，最终的结果是牺牲了品牌好不容易建立起来的美誉度。失去了消费者的口碑，品牌还能走多远？
实体店的倒闭，其实怨不了别人，要怪就怪品牌商没有定力，还没开始战斗，就被忽悠的举手投降！