“场景为王”“网红爆棚”的时代，回归初心关注“内容力”给你提神醒脑哟 ! ! !
又到了陶陶“罗里吧嗦”的时间了，前有淘宝造物节，后有上海设计周刚结束不久，线下热闹的一塌糊涂，所以趁热打铁，这周咱们就来聊聊啥叫场景化社交？
今年易观智库和场景实验室联合发布《场景白皮书2016》。它是一份解读互联网商业趋势，洞察场景商业机会，分享行业数据的产业趋势报告，在这里我先给大家做个摘要
定义的法则发生变化
-这个场景时代，购物必须满足差异化的用户体验。
-现在的消费模式，呈现为生活方式层面的新连接。
-这种连接和交互本身，胜过传统的信息获取和到达。
未来已经到来
-
诗和远方是愿景，“苟且”也许形成了改造世界的动力。
第一，不服本身是进化的动力；
第二，互联网的确专治各种不服。
-
时间和空间都被场景能力所突破，让海内存知己真正成为天涯若比邻。
-
所以我们有机会去定义新品类，所有基于增量的价值表达更多是因为理解这种改变。
-
通过跨界能力形成新品类运营能力，把用户的流动和经营视为商业核心竞争力和品牌核心资产。
什么是这个时代的场景
基于商业表达，我们将其分为原生场景、网生场景和融合场景。
-
通过存量资源定义的消费、购买、表达关系，所构成的衣食住行游购娱的生态，即原生场景，这种原生场景依然是不可或缺的。
-
网生场景，诞生了天猫、京东、唯品会，诞生了搜索、点评和游戏。基于社交网络乃至于朋友圈生成，我们快速定义为微信、微博，基于直播场景，可以是斗鱼、花椒或映客、快手，基于一切互联网应用，正在形成一种生存时间和意义。
-
这个过程中“融合场景”已经成为常态和基本点。
说到场景实验室，就不得提到吴声老师，他是互联网社群《罗辑思维》联合创始人，曾任凡客诚品副总裁、京东商城高级副总裁、乐蜂网总顾问。场景革命理论提出者，吴老师的场景实验室主要从事创新服务，进行跨界的创新实验，关注由新场景衍生的商业文化。运用场景方*论法**来对实际问题进行研究。
吴声曾讲过：未来的生活图谱将由场景定义，未来的商业生态也由场景搭建，未来是高毛利产品基于新场景蓬勃生长的红利期。
那我们就来看下面这几个在场景，内容，社交化传播方面非常有意思的案例↓↓↓
DNA Café
如果你在魔都还不知道这家藏在老码头里的神奇咖啡店，那你可能真的out了！！！
与星巴克为邻，生意却好到爆。朋友圈疯传咖啡店照片，坊间网红打卡必到之处，这就是DNA Cafe集合店。
DNA的创始人王柯翔是建筑师出身， 留学回来后因为无法适应国内近乎疯狂的设计和开发节奏，决心自己当老板，把那些年曾经被甲方枪毙的方案，全部都做出来。
DNA=Design And Art，这里是咖啡馆、创意花市、设计书吧、文创商店、艺文美术馆、自展览社区、自由办公场域……
店铺分为上下两层，空间十分宽阔，楼上是内场区和露台
天花板是玻璃顶，上面稀疏散着棕榈叶，仿佛置身于亚马逊热带丛林
创意花艺+文创产品展台，
主题花束、包月花艺、活动定制花艺和花艺课程
造价40万的高科技会议室，整张长桌的桌面是特别定制的
每个座位前面有独立的触摸屏，如此高科技，在魔都可以说是只此一家。
定期举办灵感拓扑会、花艺课程、烘焙教学、独立电影展映、生日派对、社交舞会……
创意甜品同时满足你的视觉和味蕾
创意不死，缺的是滋养创意的前沿阵地。”DNA，就是打造一个分享想法的地方
螃蟹快跑
说到螃蟹快跑，不得不说到同事在今年“上海设计周”的亲身体验，
她们机缘巧合参与了螃蟹快跑策划的一个活动，见到了这位“范师傅”
范师傅首先画出了活动的内容
简单来说，她们参加的是一个“一人一笔”的互动游戏，大家要画的是自画像，不过不是一个人单独完成，而是由小组其他人帮你画。当然本产品最重要的一个准则就是，准备好会被人黑：）
每个人需要写下一句自我介绍，比如：“我是陶陶，是一个爱唠叨的苦逼创业者”
写好之后呢，自己先画一张脸，然后就交给身边的人。在画完这一步传给下一个人之前，需要向小组成员说明，自己画的内容与原因
接下来就是一直轮流让其他人不断的在上面加内容，当最后回到本人的手中，然后将其完善，就结束了。可能大家都没有画画功底。但最后却在轻松的氛围中完成了各自的“自画像”
后来了解到，螃蟹快跑是一个倡导“从幕后到台前”的新型咨询和教育机构，致力于帮助个人和组织更好的呈现自己以建立影响力。他们有三大工具法宝：
Storytelling （讲故事）
Visual Communication （可视化沟通）
Design Thinking（设计思维）
他们可以说是一个帮助人们大开脑洞的部落，宗旨就是打造让学员尖叫的培训体验，是不是很cool？
in 图片社交
in是什么？
简单来说in app是一款图片社交软件,用创始人黑羽的话说，in就是我们的生活印迹，把感动自己的瞬间分享出来
今年3月底in正式登陆新三板，企业融资估值已达到40亿。
值得一提的是， in app对标的国外互联网公司是Instagram，据eMarketer的报告，Instagram2016年和2017年的营收将分别达到15亿美元和28.1亿美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放广告的品牌数已经超过了在Facebook。成功实现商业化的Instagram已经成为市值百亿美金的互联网巨头。
从工具到沉淀生活，in社交属性不断增强
数据显示，预计到2017年，全球将有近八成照片来自手机。在in里，用户每天上传图片700万张，发图主力军是90后，每天上传的照片有20%是自拍。平均5个女生中就有1个每天花30分钟处理自拍照，但据统计中国女性平均每天护肤时间仅为28分钟。基于海量的用户生活圈和图片标签，成就了in特有的品牌特质。
in 可以怎么玩？
贴纸+大头+标签+滤镜+话题，多种方式记录你的趣味生活
在in里的每一张照片，已经不只是照片，而是一个又一个的生活场景的展现
自从今年2月开始，in开始进行商业化探索，目前已经和包括Michael Kors、欧莱雅、美宝莲、GIORGIO ARMANI、悦诗风吟、雅诗兰黛、唯品会、airbnb、RIO、羽西等、银泰百货近100个国际国内一线品牌展开了合作。合作品牌的领域也从美妆扩大到电商，食品，商城、金融等多个领域。
为什么像in这样的平台会有非常大的商业潜力？
归根结底，这个时代品牌需要的不仅是流量，他们会更加关注内容和与用户互动。
而in这个平台上恰好是用户制造内容，品牌商又可以和用户进行互动，所以这对品牌商来说是具有很大的商业价值。
而且图片设计的定位，远远比文字配图片的微信方式更加精准。举个简单的例子，一个女孩晒图，我们就可以捕捉到她背什么样的包，穿什么牌子的服装，戴什么首饰，经常在哪一带出没，喜欢去什么餐厅吃饭，喜欢去哪里逛街血拼，这些信息都能帮助客户完成精准营销
云SPACE
提到商业地产短租，很多人会联想到会议、展览、活动等临时性场地租赁，但随着互联网技术的革新，商业地产短租开始“入侵”零售领域。
云SPACE是国内首家集场地、文创IP、零售短租的展示、管理、交易为一体的商业空间服务平台，提供从活动空间到活动内容的综合解决方案。
目前云SPACE平台汇聚了5万个商业空间、200多个IP项目、1000多家零售品牌商。
解决方案：活动+IP+零售短租=多元场景
简单来说，它解决了这两年来中国商业地产的最核心问题词汇: 场景。
体验和互动是场景化思维最重要的元素，无论零售商家的营销宣传，还是基于商场空间的场景内容实际使用，体验始终是人们首先接触并且最关心的。云SPACE的零售短租主要业务集合了线上推广、线*体下**验的模式，帮零售品牌做线下快闪店(Pop up store)、体验店(Experience Store)、静态展示（show room）等。商业活动、文创IP和零售短租三者结合而生的多元场景将场景内容丰富到极致。
合作案例·部分活动案例
引进知名文创 IP 活动落地是云 SPACE 正在拓展的另一项业务，这种反向的对接为他们带来了新的盈利可能。
目前，云 SPACE 已经引进了数百个类似文章开头的“魔法美术馆”这样的活动与展览，并把它们带到城市里各种各样知名的商圈与百货大楼——他们迫切的需要这种创意活动带动客流量，继而提升门店的销售业绩。
合作案例·部分文创IP案例
云SPACE的资源整合，将同一消费层次的多个品牌进行横向整合，同时精选与这个消费层次相适应的场地空间，配之以个性化的文化氛围，构建一个复合的消费场景，引领了 一场商业场景革命，是一种消费升级的尝试。
So ！地产开发商 & 品牌商的老板们看过来，看过来，看过来！ 这些社交化场景热点你们还能错过吗？好好想想怎么和你们的场子结合吧：
未来有哪些新场景会出现？这些新生场景对我们的生活有什么影响？
-
建立社交媒体与场景的共同体？
-
怎样利用社交媒体塑造原有商业品牌?
-
设计在场景中的作用？
-
地产未来可以有在哪些方面，做足社交功能？
-
商业地产，未来会出现哪些新社交互动店业态？
-
如何构建最合适的场景模型？...........
想要寻找答案？
9 月22日，上海网红空间——DNA Café
NEXT 学院×3Q大讲堂第一季第四场课程 – 社交化传播+场景化场所
导师阵容让你欲罢不能！！！
螃蟹快跑联合创始人:
我们现在是在一个学习的场景吗？怎么社交？怎么让社交具有传播化？
让学习变得简单、有趣、唾手可得、成为喜欢的活动
易观智库高级分析师:
场景突破时间和空间，“海内存知己”成“天涯若比邻”
与场景实验室联合发布《场景白皮书2016》，国内第一本从场景角度切入，系统提出未来大商业场景落地策略的白皮书
DNA 咖啡馆创始人:
一家咖啡集合店，收获大众消费者的尖叫
外滩最性感的咖啡集合店，用场景营销设计的理念为商业地产破冰
IN 图片社交CMO:
社交应用到场景化营销的“进化论”
上线六个月后突破1000万用户，公司两年上新三板
云SPACE零售短租总经理：
商业零售领域被场景革命入侵了
国内首家集场地、文创IP、零售短租的展示、管理、交易为一体的商业空间服务平台，提供从活动空间到活动内容的综合解决方案
瞄准垂直生活方式→寻求合纵连横→找到地产+X的解答
如果您与我们志同道合，欢迎关注领沃出品的NEXT学院x3Q大讲堂第一 季
我们提供地产+X的判断力；创造地产 & 人的关联方式；植入具备商业DNA的场景拼接
敬请垂询
021-51001880 / next.college@linver-insights.com