不知道你们有没有发现，知乎和小红书这类分享、问答类软件，博主和答主们都有意无意的透露自己的高学历高收入。

985、211的高材生几乎随处可见，年薪百万的人也不在少数，更有甚者直言自己是某跨国集团副总、区域负责人，年薪千万。

我们在羡慕他人的同时，也会去反思，是什么原因造就了这样的现象呢？小红书知乎真的遍地富翁吗？

小红书的营销生态：晒生活

拿小红书来说，从它历史发展来看，小红书的早期用户大多是有境外购物经历、或者有高消费习惯的群体组成。随着小红书发展，用户数量逐渐增多，有不少代购和微商瞄准了商机，为了适应现有的“博主生态”，便开始包装自己，匹配自己带货的身份。

小红书人均财务自由，是因为小红书是一个 “晒生活” 的内容平台，有什么晒什么。

这种导向吸引富有的人乐于晒自己的富有，同时也获得了大量的正反馈，正反馈又带来流量分发的倾斜。因此，富有的人高密度地晒资产并获得平台流量倾斜，一眼望过去，自然是人均财务自由。

总的来说，还是因为“晒生活”本质上也是一种营销，小红书作为非常规（例如京东淘宝）的综合营销平台，必须具备一些 营销自我，营销品牌，营销生活理念 的方法。

举个例子，我们看到博主分享自己回家后的智能生活，所有的电器都智能的让人省心，在羡慕他们生活的同时也会想要种草博主使用的家具家电，这个就是“晒生活式营销”。

跟直接拍摄某个想要推销的商品相比，让消费者无意识的陷入“这个东西好家常、好好用”的思维，进而达到营销目的。

知乎的流量来源：“优质人才”

知乎的人均财务自由跟小红书的理念不同，它又是另一回事。

小红书营造人设是为了匹配商品，进而实现营销盈利。但知乎不一样，因为不需要发图自证就能自称财务自由，而耸人听闻又容易获得流量，一眼望过去，自然是人均高富帅白富美。

知乎作为一个问答平台，现在已经兼具问答、教育、攻略、带货等功能。

只有把自己营造成为一个优质人才，有着丰富的经验和亮眼的成绩，其回答内容才会更有信服力，从而实现涨粉、增长流量，进而变现获利。

小红书和知乎人均富翁，反映出什么问题？

二者相比，小红书还算是非常优秀的产品架构，起步难，但后劲足。知乎的产品架构则恰恰相反，在高素质人群里首发，先声夺人，少年俊秀而中年秃顶。

其实从另一面来看，如今各种短视频霸屏，有声有色的内容比白纸黑字对人的冲击力更大，哪怕是图文结合也比单纯的文字内容来的有力。

为什么？

因为大家都习惯了碎片化、表面化的及时行乐，归根到底是互联网没有孵化出优质文本创作者的盈利模式，反倒是搞笑、猎奇、挑战人性的内容更能收获观众青睐。

或许只有优胜劣汰的利益回报才能刺激创作者 “一屁股都是劲”。

什么时候才能使全网都是真实、正能量的分享和优质内容创作，还要打一个大大的问号。