“有人模仿我的脸，有人模仿我的面。”美妆个护江湖，也总能见到五花八门的“抄袭者”，背后原因令人深思的一方面，也让值得让品牌和生产方警醒：如何让这些搭顺风车的产品“无法模仿我的味”？
披着“羊皮”的“狼”容易让人混淆
有读者向潮观察爆料，微博拥有320多万粉丝的大V“网不红萌叔Joey”日前发布了一个打假专题视频。内容既包括打着高校或者研究机构旗号的护肤品、官方旗舰店标着百分之百正品的化妆品，也有外观疯狂被假冒的国货喷雾。视频一经发布引起热议，因为这些“点”正好戳在了消费者的心窝上。
打着高校或者研究机构旗号的护肤品，实际上跟他们毫无瓜葛。国药集团日前发布公告，提醒消费者警惕借助含“国药”字样企业名称开展的品牌仿冒行为。
比如，公告中提到的，今年频繁涉嫌冒用国药集团名义同各地政府或企业开展交流合作的公司“国药集团天目湖药业有限公司”和“国药药材股份有限公司”，它们曾经是国药集团旗下控股企业，但经过股权结构变化，目前已不再是国药集团旗下控股企业，其是独立的市场主体，独立承担相关法律责任。
图源：北京日报
消费者可能只想简单地购买一件商品，却很难分清披着“羊皮”的是羊还是狼。
“北协和、南湘雅、东齐鲁、西华西”，一说到国内著名的医疗机构，先想到的就是这几个。但名气过大，也导致了这几家医院在全国有数不清的“冒牌亲戚”，以及自己都不知道的热销产品。比如被模仿到烂大街的维E乳，早在2009年北京协和医院就曾发布过“打假”声明，称医院唯一授权研制生产的化妆品商标并非“协和”，而是“精心”。据悉，受市场热捧的“维E乳”其实是北京医院售卖的标婷维生素E乳，而其他厂家的“维E乳”都是标婷的相似品。
官方旗舰店标着百分之百正品的化妆品也不一定是真，因为旗舰店本身可能就是假的。前不久，抖音发布公告，禁止“安耐晒”等3个品牌的新商家入驻以及新发商品，原因是这3个品牌的旗舰店存在被举报售假以及售后投诉多等影响消费者购物体验的问题。
外观疯狂被假冒的国货喷雾就更“有意思”了。“网不红萌叔Joey”分享自己的购买颐莲补水喷雾时误购了山寨产品的经历。一堆大大小小外观相似的喷雾摆在眼前，参考模板都是颐莲，外包装的相似程度几乎已经达到了“厘米级别”，这场景真是令人哭笑不得。
根据FulQun芙清公众号2021年12月30日发布的文章：最近，芙清接到了一些用户反馈，他们在部分电商平台的非官方店铺买到了芙清清痘舒缓精华液的假货。据了解，芙清新品发布俩月后市场上就出现关于假货的投诉，甚至造假方还为假货做好配套的查询二维码及小程序，意图复刻正品查询流程来欺骗消费者。
图源：芙清
潮观察记者也注意到，微信朋友圈、微博、小红书等平台上有很多代购、代理国产化妆品的信息，不仅价格远低于官方平台，各类货源也充足，但真假却难以确定。
此前完美日记、花西子两大品牌的个别爆款在电商平台上就出现不少山寨货，品牌方也曾出面发声维权。花西子曾表示，这种侵权仿冒行为屡禁屡犯，一个假货链接被投诉删除，它有可能又会以另外一种方式在另一个地方出现。
打假不手软
公开信息显示，2020年3月，花西子正式向外界发布“高薪招募打假官”的招募信息，面向全国招募首席打假官。之后的1个月，花西子再次追加30万打假基金，招募“护花官”邀请全民参与打假。随后的6月，花西子已经在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起，未来花西子将加大打假力度，对目标重点城市进行重点打击。
面对假货，颐莲也不手软，借“网不红萌叔Joey”掀起的热度，展开了一场以“颐起致敬经典”为主题的品牌传播活动——发布了全新产品颐莲玻尿酸深层补水喷雾，以精品致敬经典。用创新致敬的同时，颐莲还推出了“致敬经典”创意短片，暗讽低劣的抄袭行为，即便外包装可以做到“高仿”，但产品功效和产品实力是难以复制的。此外，颐莲联合多家知名品牌组成“经曲联盟”，共同呼吁维护品牌和消费者的合法权益。
针对包装被仿冒，颐莲联合站酷发起瓶身包装共创活动，特邀3位专业设计师对产品的包装进行创作。
不能“与我无瓜”了事
知名品牌已经获得了市场认可，有成熟的市场印象。同时造假源头查证难，加之巨大利益驱使，很多小作坊选择铤而走险，导致化妆品假冒产品层出不穷。
低端一点，视觉上给你欺骗。颐莲的喷雾被仿冒，但买过正品的你很快就会发现，假冒伪劣的产品“一眼假”。喷口喷出的不是细腻的水雾，而是呲水；喷到脸上全是水珠，不吸收还拔干；包装瓶捏起来软软的。拿到手的假货，仿佛是网络上的“p图达人”走进了现实世界。
高端一点的，科研背书，高校傍身，给自己镀了层金。比如，市面上有大量与中山大学合作研发的化妆品在销，月销量从几千到上万不等。但是，被“绑定”的中山大学似乎对此一无所知，甚至很多“中山大学”系化妆品在国家药监局查不到备案信息。对于消费者来说的确真假难辨。
对于那些抢注商标的，基于“法不溯及既往”及我国《商标法》确立的“注册在先”原则，在商标权问题上，谁先注册，法律就保护谁。而且，商标专用权大都具有地域性，企业在中国申请注册国外品牌空白的中文名称，如果品牌方没有提起异议，通常会获准注册。这一原则同样适用于国外申请人注册我国品牌外文商标。
像那句家喻户晓的经典广告词一样：“有人模仿我的脸，有人模仿我的面，但你们无法模仿我的味。”
对于品牌来说，产品的核心技术、成分是自己的护城河，是山寨产品可望不可即的。可喜的是，越来越多的企业选择拿起法律*器武**维权，坚决*制抵**假冒伪劣行为。
但无论模仿高明与否，对品牌的销量、口碑来说都是一种伤害。对消费者健康来说，也并非小事。
同时，这类“傍高校”“蹭机构”名号的现象或正迎来整治与严管期。《化妆品生产经营监督管理办法》中，明确要求电商平台和平台内经营者也要承担监管的责任。未来，立法机构和相关部门要加强监管执法，尤其是要重点打击，从严处罚，清朗市场。