本周二，一则“ 亚马逊从卖家的收入中抽成50% ” 被各大平台转载，这则报告出自Marketplace Pulse，这是一家位于美国纽约的电子商务数据公司，收集了亚马逊,eBay,沃尔玛,Etsy,阿里巴巴、乐天等电子商务市场上的数百万个数据点。

◎Marketplace Pulse报告

报告简要

●亚马逊收入 占卖家收入的50%以上 ，五年前为40%。

●一般占比为15%的 推荐费 ，20-35%的亚马逊 FBA履行费 ，15%的亚马逊 广告和促销费用。

●由于竞争激烈，广告费需要增加，此外FBA费用也在 逐年上涨 。

● 站外推广费 同样在上涨

◎历年来亚马逊对卖家收入的分成图示

在亚马逊投入的成本越来越高，如果换成别的平台，就一定好吗？笔者在流量分析网站 分析了美国站的三大电商购物平台 。以下是综合排名：

◎美国地区-电子商务和网购流量排行

排名第一的 亚马逊 ，一月访问量为2.5B

第二位 ebay ，一月访问量为753.7m

第三位才是 沃尔玛 ，一月访问量441.2m

综合排名第四的 etsy ，一月访问量超过Walmart为513.5m

亚马逊

亚马逊是全球购物电商平台，消费人群分布广泛， 在美国常年占据排行榜第一位 ，虽然服务费用越来越高，但就其流量而言，是其它平台难以企及的。

◎亚马逊近三月流量及用户参与度

近三月流量均达到2.5b（即2500m）以上 ，是当之无愧的流量之王，平均访问时长为7分钟，跳出率为33.03%，每次访问页数为9.33页，换而言之， 广告展现在前9页最容易被消费者看到。

eBay

ebay是亚马逊的竞争对手之一，和亚马逊关联性最高，各类政策较好，流量保持在700m以上， ebay没有自营仓库，需要依靠第三方海外仓来仓储和配送货物。

◎流量及用户参与度相比，黑色为亚马逊，橙色为ebay

从上图看出， 流量比亚马逊相差3~4倍 ，但是平均访问时长也达到了6:48分钟，平均访问页数6页， 广告位在前六页 的就基本能被消费者看到。

◎ebay流量来源分析

ebay主导还是美国市场， 流量占比达78%以上 ，欧洲地区 英国 流量比较明显。

Walmart

Walmart依靠线下购物平台和完善的终端服务，是近年来表现良好的电商平台，但据许多小卖反映，Walmart将大部分 流量提供给了Walmart自营 ，留给第三方卖家的流量并不多。

◎流量及用户参与度相比，黑色为Walmart，橙色为ebay

目前，虽然每月访问量相 比ebay差了1/3左右 ， 比亚马逊更是相差4-5倍 ，但 和esty相比却是不相上下 。行业内对沃尔玛的供应链和模式更加看好，平台内卖家竞争压力更小。

◎各国家流量份额占比，黑色为Walmart，橙色为ebay

从主要国家/地区的流量份额而言， esty的流量份额比Walmart要高，但Walmart在美国的流量份额上升很大，主导地区也在美国。

难以脱离亚马逊

虽然亚马逊的高佣金模式被许多卖家吐槽，但也是许多卖家不愿意离开的，也没办法离开，为什么呢？

从经济学的角度说，因为离开的投入产出可能比亚马逊更低，经过综合判断之后觉得风险太大。 虽然亚马逊现在利润减少，但是流量、单量稳定，并且有成熟的产业链和售后端可以保证利润 ；但是开发新平台，不仅流量要小，也要考虑到产品是否适合， 承担的风险则要高得多。

◎各大电子购物平台每月访问量对比

注：以上数据来源于Marketplace Pulse、similarweb网站，仅做分享解析，不构成投资建议，请卖家决定之前仔细考虑。