日系车为何跌落神坛销量大幅下滑 (日系车企在华销量大跌原因)

今年九月,日系车在华销量暴跌,平均降幅达到30%,国产汽车东风,却悄无声息地在日本拿下一万辆电动车大单,再为中国汽车翻身仗,打出响亮一枪。

2022日系车在华销量下滑,日系车企在华销量大跌原因

然而时间回拨四年,日系汽车还以全球30%以上市场的占有率,稳坐行业第一把交椅,一时之间也算风头无两,怎么短短几年,就下滑得这样严重呢?

第一个原因很简单,巧妇难为无米之炊。

2019年,新冠疫情到来,居家隔离等防控政策的推行,令人们对汽车行业抱以消极态度,然而从2020年下半年开始,市场对新能源汽车的巨大需求,令汽车行业以平均10%的增幅快速回暖。

这打了所有车企一个措手不及,车企连忙加紧生产,却发现汽车的关键材料八寸晶圆,不够用了。

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实际上,全球能生产出符合标准的车规级汽车芯片的厂家,本就十分稀少,日本的瑞萨电子,美国的恩智浦半导体,和英飞凌科技,在疫情之下纷纷减产,甚至将产能转移到,当时大火的电子和医疗产品芯片中。

而2020年上半年的两场大火,更是将三家烧得减产的减产,停产的停产,这对于主要依靠进口芯片的日系车企,无异于雪上加霜。

然而得益于中国早期严格而完善的疫情防控,国内复工复产都走到了世界前列,作为中国的本土芯片制造商,中芯国际和华虹半导体,在满负荷运载下,解了中国汽车芯片供应的燃眉之急。

2020年,中国汽车销售量达到2531.1万辆,日本却因为芯片短缺而不得不减产减配,在中国的销量暴跌20%-30%,元气大伤。

而这第二个原因,却关乎碳中和节能减排时代背景下,不同国家的战略眼光和应对策略,故事很长,且听我慢慢道来。

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截至2020年底,全球44个国家和经济体,正式宣布了碳中和目标,英国明确2050年实现温室气体零净排放,美国在新总统拜登上台的第一天,就重返《巴黎协定》,计划2050年前实现碳中和目标。

中国更是以“绿水青山就是金山银山”的决心,将碳中和纳入十三五规划中,而占比全社会7%碳排放量的汽车,成为重点改造对象,为此,各国制定新能源计划,意图将燃油车逐步替换成新能源汽车。

在这个背景下,各国纷纷出台新能源汽车补贴政策,美国不仅提供45亿美元政府*款贷**担保,能源部还每年资助1000万美元,推进“电池500”项目,日本也不甘落后,最高可免除新能源汽车100%重量税和取得税,扶持力度之大,令日系车企疯狂心动。

以日产、丰田、本田为代表的日系品牌,开始了对新能源汽车的征服之路。

上个世纪八十年代,日产在推出自己的首款自研车型后,又趁热打铁推出纯电动车型March EV,成为世界上首辆使用异步电动机的纯电动汽车,March EV 转动惯性小的优势,降低了纯电动汽车的制造成本,至今都被特斯拉和蔚来所借鉴。

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2010年,又推出了电动汽车领域有领先地位的车型日产聆风,160公里的续航里程,慢充快充两种充电方式,解决了电动汽车充电时间过长的问题,令世界为之瞩目。

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1992年,丰田紧接日产之后,成立“电动汽车企划部”部门,开启了电动车领域的探索,面对新能源汽车的三岔路口,纯电动汽车、混合动力汽车和氢燃料电池汽车,丰田犯了难,但一番犹豫后,丰田豪气地说:三条路都要走。

1993年,丰田设立BEVF部门,大力发展混合动力汽车,两年后推出丰田第一代油电混合动力汽车“prius”,“Prius”一经发售,便受到了欧美市场的追捧,在全球售出12.3万辆,之后,丰田又推出了续航里程超长的氢燃料电池汽车。

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在纯电动汽车领域,丰田也有所作为,在1996年推出续航里程为153公里的RAV4 EV。

相比日产和丰田的大步流星,本田对新能源汽车的反应却要迟缓很多,直到1995年,才推出一款混合动力车型J-VX概念车,但这款车搭载的本田自研并联式混合动力系统IMA,却广受市场诟病,原因就在于“挂羊头卖狗肉”。

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纯电动、混动、燃料电动电池汽车是根据动力装置进行分类的,纯电动汽车通过蓄电池的电能释放实现动力驱动,其中锂电池是目前电池的主流,混合动力汽车,一般采用传统内燃机和电动机作为双动力源,而燃料电池电动汽车,是在氢气或者甲醇、天然气当中加入催化剂,通过氧气发生反应产生电能。

然而本田的混合动力系统IMA,却以内燃机发动机为主,电动机为辅。

你想,人家是冲着“新能源”三个字来的,你却给人一款仍旧烧石油的汽车,还美名其曰“新能源汽车”,那别人为什么不直接买一台纯电动的呢?

为此,这款车型销量一直很惨淡。

到了21世纪,本田仍旧专注于混动领域,不断推出搭载IMA系统的车型。

本来日本也可以沿着先前开辟的道路一直走下去,可忽然之间,本田丰田纷纷表示不看好新能源汽车,日系车企对新能源汽车的态度,开始变得模糊不清。

2000年,丰田突然砍掉纯电动汽车路线,只留下混动和氢燃料电池汽车,丰田章男曾多次明确表示不喜欢特斯拉等纯电动汽车,在2020年年底,甚至嘲讽纯电动车品牌特斯拉,并称“特斯拉的菜谱虽新,但丰田才是最会做菜的”。

本田也多次表示赞同,曾任本田社长的八乡隆弘还在公开场合表示,纯电动车的市场模糊不定,需求的增长可能会极大低于大部分制造商预期。

可打脸的是,新能源汽车在全球车市下滑14%的严冬中,却实现了39%的逆增长。

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2020年,新能源汽车销量310万辆,其中纯电动车销量为212万台左右,在新能源汽车中占据绝对优势,中国的纯电动车销量约116万台,占了世界市场的半壁江山,就在这场狂欢当中,日本却坐在角落寂寂无名。

据数据机构Ev-Sales,2020年全球新能源车企榜单里,特斯拉、大众、比亚迪霸占前三,日产、丰田分别位列14 、17,本田甚至都没入榜。

在全世界倾力打造汽车新时代的时候,日系车企,更愿意在内燃机的功劳簿上吃老本,而没有重开一局的勇气。

其实,我们也不能笑日本没有先见之明,事实上,日本能源的分布,客观制约了日系车企在纯电动汽车领域的发展。

首先,新能源汽车最核心的部件是电池,而世界前十的电池企业,中国就占了七个。

不仅如此,中国天齐锂业拥有世界上开采储量最大,品质最好的锂辉石矿格林布什矿,赣锋锂业掌握的锂资源更是遍及七国四大陆。而宁德时代在2017年,就以11.84GWh的动力电池出货量,位列世界第一。

中国从电池原材料到电池本身垄断局面的形成,意味着如果日本想要发展纯电动汽车,就必须向国外进口,为了保障利润,势必要提高售价,而中国电池成本低,产品物美价廉,市场竞争优势极大。

就以东风拿下日本物流巨头SBS一万辆订单为例,中企载重一吨的电动货车售价380万日元,仅为日企的三分之一,在这种强烈的价格对比冲击下,也难怪SBS会选择东风了。

但如果坚持不发展纯电动车,那么日本就可以依靠国内丰富的石油和天然气资源,发展内燃机和燃料电动电池汽车,也因此,丰田章男才在日本汽车工业协会上发言:

“如果日本政府继续计划停止销售传统燃油车,那么日本制造商很可能会在汽车产业中‘失去优势’”。

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早在2008年,日本燃料电池商业化协会就看清了这一点,制定了2015年向民众推广燃料电池车的计划,也正因如此,纯电动汽车做得好好的日产,也在16年开始研发燃料电池汽车。

说白了,日本不是不知道新能源汽车的市场前景有多大,对世界的意义有多重,只是受制于国力资源,才不得不放弃纯电动汽车的赛道,转而“另辟蹊径”,在全世界都在种苹果的时候栽桃子。

可是,如果别人种的苹果和你种的桃子一样好吃,甚至更好吃,你种的桃子还能卖得好吗?

一样的道理,在日本打着如意算盘,深耕以天然气石油为动力原料的汽车时,中国却以一匹黑马的姿态,出现在大众面前。

2020年,国家印发《新能源汽车产业发展规划(2021--2035年)》,规划提出,发展新能源汽车是我国从汽车大国,迈向汽车强国的必由之路,在规划的指导下,确立了三纵三横的研发布局:

以纯电动、插电式混合动力、燃料电池汽车为“三纵”,以动力电池与管理系统,驱动电机与电力电子,网联化与智能化技术为“三横”,全面发展新能源汽车。

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45亿的资金,从中央财政账户中涌入新能源汽车行业,到2019年底,在地方补贴充电设施的帮助下,我国充电设施数目多达120多万,仅从这一点看,就知道中国在这次汽车领域的洗牌之中,具有多大的胆识与魄力。

有国家背书,中国车企放开了胆子干,从新能源汽车产业的上游,矿产资源的布局,到中游电池的研发,再到下游汽车的制造,中国完成了一项又一项令人瞩目的成就。

到2018年,电动车产线品种丰富多样,高端市场有比亚迪新王朝、蔚来ES8、荣威Marvel X,入门市场则有奇瑞eQ系列、江淮iEV6E、威马、小鹏甚至做“新能源+”,打开智能互联网思路。

华为还在电动汽车基础上,结合无人机驾驶技术,做出了L4自动驾驶智能化平台,为车企提供全栈式解决方案。

纯电动汽车续航能力不足的问题,也逐渐被解决,400公里续航是常态,500公里续航更舒适,充电时间也变得越来越短。

今年8月,小鹏的11家高速超充站也首批上线,在未来,开着充电式汽车回家过年,不再是幻想。

2022日系车在华销量下滑,日系车企在华销量大跌原因

可是这样的成绩,来得并不简单。

1999年,一个德国汽车代表团里的中国成员说:

“中国汽车产业不能再走老路了,引进、落后、再引进、再落后,中国要有自己的核心技术,不然,市场一旦形成,中国汽车就被淘汰了,民族工业就没了”。

他就是后来的中国国家科技部部长万钢,回国后,他开始大力推进新能源汽车项目,中国在无人走过的荒径上,筚路蓝缕,终于走出一条自己的路。

这是一场实力悬殊的较量,也是中国对往日错失汽车发展时机的一次弥补,回首当年,中国市场上充斥着英美日德各国汽车,而国产汽车却几乎成为“低质量”的代名词,正是因为我们吃过落后的苦,才会把自己当做笨鸟。

在当别人还在瞻前顾后的时候,笨鸟先飞。

正如万钢所说,战与不战,关乎民族气节,而这次,我们终于可以扬眉吐气!