商品说法：七夕礼品类商品
数据覆盖品类或商品：
蜡烛、牛排、海鲜、红酒、杯子、女包、钟表、奢侈品、鲜花、永生花、机票、酒店预订、*人用成品**、情趣用品、美妆个护（如口红、面膜等）、香水、宠物用品、母婴用品、扫地机器人、空气净化器、剃须刀、除螨仪、挂烫机、加湿器、香水、图书、饰品（耳环、手链、项链、戒指等）、运动户外（服饰、运动鞋等）、巧克力、耳机、音箱、大闸蟹礼券、毛绒玩具、梳子等。
一、七夕礼品类商品销售数据
1、环比上月同期，永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快，其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。
2、同比去年同期，酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。
3、购物时间：越临近七夕节消费越高，上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。
4、购物渠道：移动订单金额占比达78%
5、热销单品TOP5：周生生黄金足金Amore心心相印黄金项链女款、YSL圣罗兰口红方管52#号 星星千颂伊色、德芙巧克力礼盒装1314七夕情人节生日礼物、周大福心心相守足金黄金戒指、费列罗巧克力糖礼盒
6、“最贵”礼品：北京90后小伙购买了“周生生Pt900铂金钻石戒指全爱钻典雅系列结婚订婚钻戒”
7、浪漫礼品：“花”是七夕标配，鲜花的消费金额高于永生花，永生花的增幅要高于鲜花，最受欢迎的花种是热情似火的红玫瑰，鲜花流行51朵款、99朵款、19朵款；永生花流行小王子、小熊等图案的玻璃罩礼盒款。奢侈品方面，排名前三的类别是：羊毛围巾、吊坠、手链，心形图案更受欢迎。
8、约会方式：“开房”和“影院”。26-35岁青壮年在更喜欢预订七夕当天的酒店，男性占比超过60%，预订酒店城市TOP5为北京、香港、广州、青岛、成都。最受女性关注的电影是《海边的曼彻斯特》。
二、热搜数据
1、七夕热搜关键词：情人戒指黄金、蓝牙水晶球音乐盒、摆件榉木灯座（玫瑰花）、性感内衣裤、520花
2、从特定关键词对比男女送礼情况：
“女友”的搜索数量比“男友”高出2倍
“老婆”的搜索数量比“老公”高出3倍
“织女”的搜索数量比“牛郎”高出5倍
“娘子”的搜索数量比“相公”高出20倍
三、用户画像
从消费金额来看：
1、性别：女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%，女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表；男性消费者爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛。
2、年龄：更多年龄层的消费者为另一半选购礼品，年龄分布比较均匀，26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中，26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛，36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人，46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。
3、人群类别：中等收入及以上的人群占比超过54%，其中土豪和高级白领人群占比高于全站。
四、地域消费特色
1、七夕礼品类商品消费TOP10省市：广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南
2、从消费金额占比来看：
最爱买*人用成品**的消费者来自：重庆、广东、陕西
最爱买情趣用品的消费者来自：河南、河北、江西
最爱预订酒店的消费者来自：北京、上海、海南
最爱买奢侈品的消费者来自：上海、吉林、黑龙江
最爱买巧克力的消费者来自：青海、山西、河北
最爱买饰品的消费者来自：福建、广东、内蒙古
最爱买鲜花的消费者来自：青海、河南、安徽
最爱买香水的消费者来自：吉林、青海、黑龙江
最爱买毛绒玩具的消费者来自：安徽、河南、江西
3、异地订单：
异地订单占比约为20%
异地收货城市TOP5：
北京市：收到了更多来自廊坊、深圳、天津的七夕节礼物
深圳市：收到了更多来自广州、东莞、北京的七夕节礼物
上海市：收到了更多来自北京、苏州、杭州的七夕节礼物
广州市：收到了更多来自深圳、佛山、东莞的七夕节礼物
成都市：收到了更多来自重庆、上海、德州的七夕节礼物
