医美行业内参导读：
2020年已经接近尾声，今年对于整个社会都是黑天鹅带来冲击最大的一年，在医美行业，今年也发生了很多事，值得我们回顾思考，医美行业内参整理了十大年度热点事件，一起来看。
01
八部门联合监管
今年4月28日，据国家卫建委网站消息，国家卫建委、中央网信办、教育部等八部门联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，通知指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医疗美容机构发布医疗美容广告，应当依据《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，经卫生健康行政部门审查后，按照审查核准的内容发布医疗广告，不得纂改《医疗广告审查证明》内容发布广告，不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏目）发布或变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。
通知还要求各地各部门强化部门联动，健全部门间信息沟通机制，加强行政执法与刑事司法衔接，严厉打击非法医疗美容、规范医疗美容服务、规范药品和医疗器械生产经营使用。
同年*会两**期间，全国人大代表廖华歌还建议立法禁止未成年人整形，确需整容的，则需父母陪同。她表示，从医学角度讲，由于未成年人还在发育期，做了整形手术后，可能会完全终止颌骨的发育，或者激活促进颌骨的发育过程，这些都影响身体的正常发育，带来不可预期的结果。
国内医美市场的监管缺位问题一直遭人诟病，2001年卫生部通过《医疗美容服务管理办法》（卫生部令第19号），对医美机构开始做出要求，而快20年过去了，虽然监管一直没有戳到最痛的点——黑医美，违法医美，但对非法医美打击要求、打击力度、打击频率在实际实效上是有所加强的。
02
热玛吉爆红
热玛吉的爆红对于今年的医美行业可以称得上是现象级事件，同时也火出圈的热玛吉也带着医美狠狠的出了回圈。
上到时尚女明星，下到种草小达人，即使是办公室里不知道热玛吉到底是抗衰的还是补水的钢铁直男也至少听到过热玛吉这三个字。
热玛吉之所以爆火，据36氪报道，和女明星不遗余力的推广脱不开关系，今年4月，继钟欣潼之后，林心如成为热玛吉的代言人。
并且热玛吉5代正品探头一度缺货，在饥饿效应下，消费者对热玛吉的追求几乎陷入”执念“，水货、假货、解码探头也”悄悄流入“市场，小红书与热玛吉相关的笔记数量有上万条。
抗衰效果好、探头稀缺、价格贵。热玛吉的价值已经不只是医美上的实用价值，而是某种将消费者与其他人所区分开来以表达自己特殊性的符号价值。
业内有人也认为，热玛吉之所以能火，社交媒体上达人、女明星的种草是一方面，医美平台的推波助澜是第二方面，第三方面则来自于美容院的推广，毕竟第五代热玛吉产品不属于医疗器械。
03
美美咖“崩盘”
今年上半年，经业内媒体报道，美美咖陷入兑付危机。
据百度百科显示，美美咖APP由武汉美美咖科技有限公司研发，平台业务主要分为三大部分：整形项目板块、健康服务电商及特卖和企业级医疗机构应用平台。
通过美美咖APP不难发现，在美美咖入驻机构的项目报价远超过行业平均价格。部分用户也发现美美咖上的项目报价过高，但按照平台规则，平台会把用户消费金额90%的等额补贴分期返还给用户，基本接近于免费整形。
美美咖主要通过新用户成交的款项来维持对既往用户的补贴发放，据内部人士爆料，这种力度的补贴，需要美美咖保持125%的月增长率才能维持资金周转。
同时，据报道，美美咖所签约的机构也是渠道机构（高价是共性），客源主要依托于美美咖开发的渠道商，有渠道商介绍客人，以分级代理拉人头的方式进行快速扩张。
上半年，美美咖大面积补贴延迟，陷入兑付危机，截至目前，美美咖APP上整形相关页面均已显示异常服务。
04
粉毒“暴雷”
据央视财经《天下财经》栏目报道，韩国“美得妥”肉毒素产品被吊销许可，“美得妥”旗下三种规格肉毒素Medytoxin 50，100，150剂量产品均被吊销生产许可。
据韩国食品药品管理局宣布的原因，由于这系列产品在生产过程中使用了未经批准的成分。在中国市场，Medytoxin系列产品尚未取得上市批文。据公开消息，美得妥曾和华熙生物合作在香港成立合资公司Medybloom，正联手开发、拓展肉毒素产品的中国市场，目前看来前途或未必一片坦荡。
Medytoxin这个产品或许听起来还比较陌生，但是它的另一个昵称“粉毒”在我国肉毒素市场可以说是“大名鼎鼎”，即使被曝光Medytoxin并非合法产品，“粉毒”依然活跃在各种小型美容院、美容工作室和代购圈中。
今年9月份，一家中国药品批发商起诉Medytoxin的生产公司Medytox违反《特定经济犯罪（欺诈）》和《药事法》，Medytox也对这家批发商提起诉讼，要求其赔偿105亿韩元，并指控其不支付肉毒素产品的货款。
除中国市场外，分销商也向日本市场出口Medytox产品，Medytox与分销商最近相互之间的诉讼表明，Medytox可能直接参与了肉毒素*私走**。在KFDA撤销Medytoxin三款肉毒素的生产批号这一背景下，该*私走**行为也未停止。
对于“粉毒暴雷事件”，央媒的曝光在社会上产生的影响力毋庸置疑，无论是医美产品或其余产品，并非进口就一定是“好货”，并非它在韩国普及率高、流行度高就是好产品
05
饿了么上线医美业务
今年6.18之前，饿了么口碑静悄悄上线医美业务，并在618发布《饿了么口碑618美好消费报告》，如果不是因为这个报告，很少有人会注意到饿了么上已经可以下单医美项目。
今年3月8日的支付宝合作伙伴大会上，蚂蚁金服CEO胡晓明宣布，将打造支付宝数字生活开放平台，聚焦服务业数字化。数字生活包含了本地生活，本地生活是数字生活中最重要的版块，所以，为了服务于此，阿里系内部的生态会进一步打通，饿了么口碑要依托支付宝获取新的商家和流量。饿了么口碑上线医美口腔，就是阿里系内部生态打通的结果之一。
并且，在饿了么APP上，从半年前医美模块被划分在犄角旮旯位置的【丽人美发】栏目的下级菜单里，而半年后【丽人/医美】已经在APP主要入口位置占据一息之地了。
今年，饿了么医美从无到有，从有到重视。明年，饿了么医美会对美团医美奋起直追吗？
06
可诺丹婷套路美容被曝光
今年因为疫情关系，3·15打假晚会推迟到7月份。
7月16日，央视3·15晚会曝光了重庆市“可诺丹婷”美容院存在以“免费”噱头，推销高价美容项目、以“连环计”设套诱导学生消费、以格式条款及其他借口拒绝消费者退款等涉嫌违法行为。
在曝光视频中，前去美容院应聘的暗访记者被两位店长传授经验，以“免费体验”的名义把顾客揽进店门后，用一环扣一环的“连环计”给顾客下套。整个过程中，多个项目老师、门店经理，蹲墙脚、扒门缝，想方设法偷听掌握顾客的情况，一旦有需要，随时扮演不同的身份进入房间，同美容师打配合。
对于此次央视曝光的“可诺丹婷”美容院事件，各地市场监管部门纷纷表示，对美容行业存在的类似违法行为予以高度关注，协同行业主管部门加大消费投诉举报处理及案件查处力度，加强行业教育引导，推动行业自律。
有自称知情者表示，可诺丹婷就是渠道医美，不过真实性无从考究。
在一些非常小白的消费者眼里，美容院和医美机构没有什么区别，医美机构就是美容院的一种。她们是最容易被“可诺丹婷系”美容院伤害的一类消费者。
医美行业的美誉度不高，有这些美容院的“功劳”。
07
医美咨询师持证上岗
今年7月份，人社部中国国家人事人才培训网岗位培训指定教材《医学美容咨询（设计）师培训教程》已由人民卫生出版社出版发行。该书由中国整形美容协会张斌会长担任名誉主编，大连医科大学美容医学院院长于江教授和中国整形美容协会教育培训中心主任田亚华教授共同主编。
在理想状态下，今后医美咨询师将持证上岗。随着医美行业的发展，咨询师这个职位是否还会存在已经需要打一个问好了，咨询师到底属于什么性质也值得深思，没有护士、医生的专业能力，如何在专业角度为消费者提供服务？
面对咨询师持证上岗这一情况，据一位不便于透露姓名的医生表示，国内医美行业存在的较大问题就是咨询师话语权高于做手术的医生，尤其是在部分民营医美医院，咨询师对顾客包装一些根本“做不了”的手术给医生。咨询师持证上岗以后，岂不是更加要了医生了命？
同时，咨询师持证上岗后，是否能获得市场和消费者的认可，也是一个问题。
08
爱美客上市
9月28日，爱美客正式在深交所上市，发行价为118.27元，成为创业板注册制以来发行价最高的股票。上市首日，爱美客涨幅一度涨超200%，股价最高达到366元以上。上市仅三日，爱美客市值逼近400亿。
截至目前，爱美客股价已经超过600元，市值超过700亿。
在三家巨头公司的医美产品线中，华熙生物和昊海生科都主要围绕玻尿酸进行产品研发，爱美客产品跨度相对较大，玻尿酸、减肥产品都有涉及，2019年线材品牌紧恋也获得上市批号。和韩国肉毒素生产制造公司Huons关于“橙毒”的合作也在紧锣密鼓的筹备中。
爱美客的股价和市值一路走高，二级市场里的投资者对医美行业信心颇高，这是很多人都没有预料到的，上游品牌之间的竞争日趋激烈。而另一方面，优秀的上游企业、上游产品越多，对消费者和机构来说有益无害。
09
肉毒素产品吉适、乐提葆上市
今年上市的医美新品中，吉适和乐提葆的上市最为瞩目，两个产品都属于肉毒素产品。国内肉毒素市场长期处于保妥适和衡力两分市场的局面，而保妥适一度成为肉毒素整个品类的代名词，目前看来这个尴尬的局面不久后就会被打破了。
在吉适和乐提葆上市之前，衡力不适合除皱、保妥适价格太贵，医美消费者、机构在除皱瘦脸上能选择的肉毒素产品受限制较大。
同时，在选择受限的情况下，消费者和机构面对上游的议价权力自然也低。
目前来看在四家品牌的角逐中，衡力因为其平价的性价比价值，应该不会进入吉适和乐提葆的市场争夺范围之内，衡力于保妥适之间的空白领域，以及保妥适所代表的高端领域更由可能出现激烈的竞争局面。
中国周边的医美市场，如韩国、日本，消费者能做选择的产品数量范围远远高于中国，尤其是在肉毒素市场，吉适和乐提葆同一年在中国市场上市，对于国内肉毒素市场来讲具有划时代的意义。
保妥适躺赢的时代过去了。
10
瑞丽医美上市
瑞丽医美是来自浙江的民营医美服务供应商，终于要在港股上市了，这是瑞丽医美第二次冲击港股，预期在12月28日挂牌，创升融资为其独家保荐人，可以看成是板上钉钉的事了。
据此前发布的配售结果公告显示，瑞丽医美每股上限定价0.40港元，96,114份申请认购一手(10000股)，中签率3%，公开发售超购约385倍，回拨至50%；国际发售获1.1倍认购。
截至昨日暗盘收盘，瑞丽医美暗盘报价0.475港元，较招股价0.4港元涨18.75%。每手10000股，不计手续费，每手赚750港元。
与上游医美产品供应商相比，医美机构上市不容易， 目前已经上市的医美机构股价表现也大多不如人意，远没看到传说中的”暴利“，曾经同为医美机构的艺星集团也想赴港上市，而后撤回了申请材料。
也有医美机构上市后业绩不理想，退市后反而做的风风火火。
但无论如何，跟别的行业比起来，医美仍然属于一个利润空间较大的照样行业，未来一定会有更多的机构、上游产品商上市。