试问谁没在线上线下抢购过 ， 某些宣称“破产 、 闭店 、 退出中国市场”等等理由 ， 而清仓大处理的商品呢 ？ 毕竟只用平时价格的三分之一甚至五分之一就可以买下 ， 这样的羊毛谁能忍住不薅 ？
不过 ， 你见过“反复破产”的品牌吗 ？ 没错 ， 我们今天要说的就是露华浓 。
618前夕，露华浓 带着熟悉的配方又来了 ， 是的它又双叒叕 申请破产了。
为什么说又 ， 因为上一次露华浓传出破产信息还是在 20 年双 11 期间 。
猝不及防的倒闭， 除了粉丝的不能接受 ， 吃瓜群众也纷纷围观这到底是什么品牌 ？
后续是露华浓被买到了股价飙升 ！
哦 ， 破产警报解除了 ！
你以为露华浓只“破产”这一两次吗 ？
不是 ， 破产大戏 早在2013年拉开了序幕。 2013 年 元旦前夕，露华浓曾因经营不善声称永久退出中国市场。
退出市场没见到 ， 但每次大促露华浓都能有清仓 、 退市 、 破产的传闻传出来 。
这让人不得不想到那些街边用喇叭或者大幅海报 ， 宣称“最后两天清仓特价” 、 “ 工厂倒闭 亏本甩卖 ” 的店铺 ， 这算是“狼来了”的故事前半段演绎吗 ？
不知道露华浓这次究竟如何 ？ 有网友猜测可能又是 618 活动 ， 毕竟时机太巧 ， 也有网友表示可能真的要破产了 。 但大部分网友表示 ， 钱包买不动了 ！
事实上 ， 以破产营销为噱头的品牌不在少数 。 去年 11月23日，拉夏贝尔发布公告，宣布公司被债权人申请破产清算，随即“拉夏贝尔被申请破产清算”话题就冲上热搜，引发网友对这一女装品牌的一波回忆杀。借着热度，拉夏贝尔直播间顺势推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，凑单低至7.1折”等一系列活动，吸引来薅羊毛的网友评论区不停询问“满700减600的券会有吗？”“真的便宜吗？”数据显示，24日有21.1万人涌进拉夏贝尔直播间，26日则飙升至61.1万人，而“卖惨”之前的拉夏贝尔直播间，人数一般只有几万人。
结果有网友在社交平台表示逛街看到拉夏贝尔发现确实在打折 ， 但询问柜姐才发现并没有破产这一说 ， “ 只是在打折” 。 还 有网友发现，在某个直播间里抢到的衣服，根本不是来自拉夏贝尔专柜，而是“挂羊头卖狗肉”的工厂货加吊牌，在网上可以搜出一大堆同款。
薅羊毛反被薅 ， 知道真相的网友眼泪掉下来 。 有网友表示“ 难怪破产 ， 这也太不诚信了 ！ ”
破产闭店， 过去一直是 品牌衰败的象征， 不知何时变成了一种营销手段 。 而 “ 破产营销 ” 往往是通过 撩拨消费者的恻隐之心 、 同情心， 来 创造逆风翻盘的机会。 传统的破产清仓活动，迅速实现引流，带动销量提升。 而 更高明的破产营销，则是“被破产”，无声胜有声。 但破产营销玩过了 ， 就会引来消费者的口碑跌落 ， 长期玩一个套路 ， 势必会引发消费者反感 。
“ 狼来了 ” 的故事前半段确实招来了很多村民来帮助 ， 但后续呢 ， 上当受骗的村民不再理会真正处于危险之中的主角 。
这个道理告诉我们， 哭惨 只是一时之法 ， 绝非长久之计 。 想要长久应该思考 如何 留住老一辈以及新一代的 忠实消费群体 。 一方面 ， 产品创新必不可少 ， 另一方面营销方面也应该推陈出新 ， 尤其对于传统品牌来说 ， 如何融合当下年轻消费者的习惯特点来做营销 ， 是需要考虑的 。
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