历经江湖风风雨雨多年，从CIS一统到现在多元价值理论并存的时局，无疑对我们这些设计人提出了更新、更高的要求，专业之探索如逆水行舟，不进则退。虽生活较安逸但对专业的探索却丝毫不敢松懈，说起来也在业内混了十几年，总得做点贡献，省得后辈说俺占着茅坑不动，所以将自己多年之总结奉献给大家，共勉！
形象高于语言，可以去语言去不到的地方。也记不得是哪位宗师说的了，但这句话我一辈子都忘不了，因为这不是简单的一句话，而是道出我们设计行业的真谛，想一想世界的三大宗教，佛教的释迦牟尼；基督都教的耶稣；伊斯兰教的穆罕默德，他们在我们头脑中形象是那么的清楚，这是为什么？因为他们的形象力！他们将全世界的人切割成三个部分，他们的理念、形象超越语言、地域而妇孺皆知。
Ok，让我们换一个角度再看一看、想一想，我们将三大宗教看作是品牌，将朝拜的人群看作是消费者，再想一想，不难发现，宗教是多么伟大的品牌啊。而这一切的缘起又是什么呢？Memory记忆，我们说记忆产生价值，我们对所有事物的理解均源于记忆，也是所有品牌行动的第一步，如果没有这关键的第一步记忆，焉能有其它……，每一个品牌在市场竞中都会面临记忆这一问题，在产品同质化的今天，我们不仅仅关注如何将产品贩卖出去，更应该关注如何让我们的教徒记住我们的品牌，这才是根本。
Memory BITM品牌记忆系统是多年实战经验总结，它系统规划了一个品牌需所要件，它不是一个设计的工作，而是一个规划的工作，“创造特定价值的感染力”是我们规划的核心理念，它包括五大要素：产品属性、目标消费者群、品牌核心价值、品牌个性和品牌文化。
产品属性是品牌最基本要素，是和消费者建产关系的基础。建立品牌首先必须明确的界定产品属性。如施贵宝生产的“日夜百服宁”的产品属性是“治疗感冒及流感症状的片剂组合”，就明确了它是治疗感冒及流感的药，是片剂不是胶囊，是片剂组合而不单独的一种药片。
特定的消费人群则是品牌要建立关系的对象，我们不能指望把一个品牌卖给所有的消费者。中国有句古话叫“贪必多失”，只有明确专一的目标对象，才能建立最深最稳固的关系，收到最好的效果。如厦华电子生产的“福满堂”彩电，就专门针对中国农村的消费者。P&G以多品牌战略垄断日化品市场,仅洗发水就有飘柔、海飞丝、沙宣等多个品牌，每个品牌下面还有更细分的子品牌，就是因为它以一个品牌，针对一群对象，满足一个消费利益。
核心价值是品牌策略的核心。我们销售任何产品，必须给到消费者一个明确的购买理由，这个理由就是品牌给消费者带来的利益，是品牌之于消费者的核心价值。笔者曾与海南省三亚市的官员讨论三亚的城市品牌定位问题。三亚提出的定位是“国际滨海旅游城市”，我们建议她改为“中国热带度假城市”。因为三亚的核心价值，在于她是中国唯一的一个热带城市，消费者到三亚的价值，在于享受热带风情的度假生活，而不是观山看海的旅*行游**动。这一核心价值的定位也提供给了消费者明确的购买理由。“我要到热带去度假——所以我要去三亚”；如果是“我要去一个国际滨海城市旅游”，那可能的选择就太多了，珠海、厦门、北戴海、青岛等等等等都可能是。
品牌个性是品牌的人性化，要与消费者建立关系，是以一个冷冰冰的产品去建立关系呢？还是以一个人性化的形象呢？当然是后者。绝大多数品牌正由此树立品牌代言人形象，和消费者达成性格层面上的沟通。例如“KENT”牌香烟的个性定位是年轻、前卫，它的促销活动就是围绕这一个性定位展开。在DISCO舞厅的门口（目标消费者常去的地方），你购买两盒“KENT”牌香烟，即可获增一支水笔，用这支笔自己对镜在脸上画花脸，完成后销售商立即用立拍得相机拍摄下来。整个晚上，舞厅四壁挂满了所有人的“花脸照”，大家一边抽着“KENT”牌香烟，一边兴奋地欣赏、评论，到晚上12点，全场评出最前卫、最具创意的花脸获大奖。这样的活动，让品牌与消费者建立了更深厚的关系，共享“品牌的乐趣”。不同个性的其他同业产品，如以白领精英为定位的“555”牌香烟，就绝不会做这样的活动。
品牌文化是品牌个性的发展，其目的在于为品牌与目标消费者建立关系创造更广的空间，更多的形式和渠道。如“耐克”鞋的文化是体育精神，大规模的街头“三人篮球”或“五人足球”争霸赛，就成为她与消费者建立关系的重要形式和渠道。英国“BP”石油的文化是“争做社区好公民”，在全球范围内开展的各种社区活动也使她与消费者建立了深厚关系。
产品属性、物定的消费人群、核心价值、品牌个性和品牌文化五个要素建立，就建立了一部品牌的“宪法”，直接指导品牌的广告表现、公关活动和促销活动的统一风格和形式，使品牌在消费者心目中形成同一个概念和形象，建立稳固而深厚的关系。
Memory BITM品牌记忆系统另一创作核心是“基于价值的美学表达”，所谓价值是指Memory BITM品牌记忆系统的五大要素，而美学表达则是指将指视觉化，这样所创造的品牌形象及品牌核心具有排它性、原创性、唯一性。实践验证Memory BITM品牌记忆系统是为客户掘取市场的有力*器武**。
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