近日，中国乔丹体育公司将NBA巨星乔丹诉至法院，要求赔偿110万元，这一案件又引发了人们对于中国山寨问题的讨论，那么，各位企业家朋友，当你遇到了这种山寨问题，该怎么去解决呢？有请技术转移领域的顶尖专家，也是中国第一位注册国际技术转移经理师，张晓宇老师来帮我们解答。
张晓宇：
本次国产乔丹起诉美国的篮球飞人迈克乔丹的事情，不禁让我想起了那个长达4年的商标行政纠纷系列案件。
在此之前，美国篮球明星迈克尔·乔丹起诉中国运动品牌“乔丹”存在侵权行为，认为国产乔丹体育非法利用自己的名字和标志进行盈利，经过了长达4年的判定，在去年12月，最高人民法院判定迈克尔乔丹胜诉。
2011年11月25日，证监会发行审核委员会审核通过了乔丹体育IPO的申请，按照计划，乔丹体育将在2012年，就是次年的3月底前正式挂牌上市，并有望成为当时第一家登陆A股市场的体育用品企业。然而就在乔丹体育上市冲刺的“节骨眼”上，美国篮球明星“飞人”迈克尔·乔丹一纸“诉状”打翻了乔丹体育的上市进程，从而也开启了这场长达四年的商标纠纷案。
关于“乔丹”，中文的“乔丹”，是否等同于迈克尔·乔丹成为双方争论的焦点。此外，双方庭上激辨的内容还包括，乔丹体育公司是否恶意注册商标，乔丹商标是否有误导消费者的嫌疑等等。经历一审、二审、最高法审定，商标，中文的“乔丹”正式被判侵权，包括拼音商标乔丹，以及小写的乔丹，所以在乔丹体育看来，乔丹体育这系列案件中，虽然说68件商标中取得了65件商标，但是它的核心商标，也就是中文的乔丹这个标志失去，对其经营多年的品牌价值是带来了巨大影响。
说到国产乔丹，就不得不聊聊中国的体育品牌，更绕不开福建的莆田，这个地方和中国山寨有着很深的渊源。在上个世纪80年代，当时的台湾鞋业掌握了世界80%以上品牌鞋的生产和贸易，而毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋产业转移的目的地。
当时被台湾盯上的有两个地方，一个是晋江，一个是莆田，包括耐克、阿迪达斯等国际运动品牌均在80年代将运动鞋产地选在了这两个地方。随着时间的推移，两个地方都在代工的过程中吸收了这些洋品牌的生产技术、完成了产业工人的培养，在1997年的亚洲金融危机中，大幅萎缩的的订单中意识到了，仅仅是靠代工是没有发展前景的，是根本无法生存的。所以晋江选择了疯狂的造牌运动，而莆田则是看到了另外一个暴利的领域——假鞋，并且在这条路上一路狂飙，成为现代的假鞋之都。
晋江走上了品牌化，造就了安踏，特步，德尔惠等国产运动品牌，而莆田则成为了致力于让国人都穿上名牌的山寨不归路。我接触过很多，包括欧美或者是中国的拥有核心技术的企业家朋友，他们在进入中国市场的之前，并开拓的过程中，都会有一个非常非常大的担心，担心自己面临这种山寨，面临这种所谓“肯德鸡”、“麦当当”、“肯德早”、“阿迪王”、“*博兰**基泰”这样的一些山寨问题。
如何从法律角度、从技术角度来说，或者说从技术转移的体系中来解决这个问题呢？
第一个，我想讲的是关于侵犯商标权的行为和伪造他人商标标识行为，特别指出侵犯商标权以及伪造他人商标标识等行为情节严重构成犯罪的，甚至还要承担刑事责任；由于承担刑事责任对于仅仅承担民事责任而言，对于侵权者以及伪造者具有更强的打击力度，因此针对侵犯商标权行为以及伪造他人商标标识行为构成犯罪的，则可以考虑通过刑事立案来得以实现，对国内山寨厂商的侵权伪造行为施行更为广泛而有效打击。
第二，充分运用各地知识产权保护部门的行政执法手段， 简单跟大家讲几个小窍门，如果你遇到这种情况，你可以向当地的专利行政管理部门进行投诉，进行个案查处，但是这样的方式是非常传统的路径，那我们其实还有一些其他方式，就是我们自己所谓的接地气的野路子。
一方面我们可以通过这个企业的流通渠道来进行市场保护。因为什么呢？因为山寨厂商的特点，它属于星星之火，遍布四处，但是这些厂家知道自己做不大，他也不敢说自己到处声张。那他怎么办呢？他会采用电商的方式来进行销售，这就是为什么之前很多人会抱怨说阿里巴巴、京东这样的平台上有这样的等等售假问题。
现在因为阿里巴巴、京东、天猫已经做大了，它对于品牌的保护在加强，包括工商管理总局也几次约谈马云，包括约谈刘强东，强调知识产权保护的重要性。所以现在这两家网站都纷纷开通了线上维权的事宜。通过相关渠道你对于目标的侵权网店，或者我们说叫侵权方进行投诉，或者是进行民事诉讼，一定要记住在这个过程中一定要进行网页的存储以及购买凭证的存储，并且一定要去公证。
因为很多企业家他会明白要去取证，但是他总是忘了做公证这个环节，这个是在诉讼过程中非常重要的，你有公证和没公证，在法官开庭的时候，判识的倾向性是不同的。
除此之外还要注意在上下游进行相关的布局，因为有很多上下游的生产厂商和代理厂商，其实他是很担心被客户投诉的，他也很担心在媒体上或者在这种一些报纸上，包括现在自媒体也比较发达，对这种恶意的山寨进行暴光，对他而言其实是比较危险的。所以通过发律师函或者警告函，给他目标山寨厂商的上下游企业，也可以起到这种间接维权和警示作用。
除此之外，你的产品只要有你的核心技术，有你的专利，那么你对于你的这个优势你可以进行大肆的宣张，包括对于一些企业，包括对于你自己，你要用你专利的许可证，包括你的专利证书来提高你的品牌的可信度和知名度，用这种方式来提高你的市场占有率，来做大蛋糕，这个本身也是很方便的。
另外还可以采用一种方式，我们叫做产品上的明确标识，因为实际上有很多的国内外的，包括一些跨国500强，比如说ABB，西门子，他们也会采用我说的这种方式。他们都在产品上，尤其是零配件上和关键部件进行他的专利标识，并且将他的核心专利技术进行模块化封装，用这种方式来实现你的关键技术和工艺的保护。
当然了，除此之外还有我们在我过去10几年中我总结的可能有10几种专利保护和防止山寨的这种小的技巧，那如果各位企业家如果有兴趣的话，我们也可以根据您的产业和您产品的特点，帮您设计具体的保护您的知识产权的方法，来*制抵**这些山寨的李鬼们。