昨天，匡威两度登上热搜榜，因为一双鞋。
1970s是匡威近来大火的一款鞋，自推向市场以来，便深受顾客喜爱，产品长期处于供不应求状态。平衡供需关系方式有千千万万种，匡威某线下门店偏偏选择了争议颇大的一种，即排队抽号。
这下，部分消费者就不乐意了，纷纷指责匡威，称其“没有AJ的命，却得了AJ的病”。
- 匡威的鞋也要“摇号”才能买了？
品牌君没记错的话，近些年玩过“限购”套路的品牌并不少，为什么就匡威这家门店“踩中雷区”，引来群嘲？
看过下面这张照片后，大家或许就能对个中原因知悉一二。
上图写了那么多字，实际上它想要表达的重点无非就是这么几个：
1. 我们卖得很火的1970s黑色高帮就要发售了。
2. 并不是你想买，我们就会卖，你得排队抽号，且不一定会被抽中。
3. 一定要穿着匡威鞋子和服装来买，不能穿其他运动品牌产品进店。
一双基础款鞋子，购买方式被定为“排队抽号”本来就已经很匪夷所思，居然还要求起顾客穿着打扮，匡威该门店的做法让众多消费者表示难以接受，甚至觉得有些可笑。
“这哪是匡威啊，分明是钮祜禄 · 匡马仕 · 威”
“所以，如果之前没买过匡威，就不能进去买鞋穿了吗？”
“如果这是一种营销方式的话，那也太失败了”
在此起彼伏质疑声中，“匡威”登上热搜。
随后，匡威官方社交媒体平台发布致公众函，就此事给出回应。匡威表示，CHUCK 70鞋款的受欢迎程度是它们未曾预估到的，对于部分消费者无法在第一时间买到喜爱的鞋款一事，深感抱歉。
与此同时，匡威明确否认“炒卖说”，称匡威从未参与，也绝不鼓励任何炒卖行为。这次事件，属于个别店铺行为。
本以为品牌方作出解释，这件事也就算翻篇了，却没想到，看到这一声明的部分消费者，更生气了。因为该篇致公众函中，不仅没对“规定顾客穿着”事件给出说法，且文中还出现了“杜绝此类事件不再发生”这样的病句。
- 产品才是品牌最佳“代言人”
匡威“限购”一事究竟是个别经销商行为，还是品牌方有意策划的饥饿营销，相信大家都有自己的评判，品牌君就不再多说。
不过，这次事件倒是给品牌们都敲响了一记警钟。或者说，让品牌们看到了消费者对所谓“饥饿营销”的反感情绪。
诚然，在过去某段时间里，饥饿营销让不少品牌尝到了甜头。它们通过“限时” “限量”“限购”等方式，让消费者们觉得其产品很火爆，以此激发受众购买欲，达成促销目的。
可现在，消费环境已经发生变化，市场中提供给消费者选择的商品越来越多，产品的“不可替代性”大大减弱。
也就是说，你要是玩“限购”套路，那消费者很可能就会马上跑去别家店购买其他类似商品。这种情况下，饥饿营销是否仍然受用于现今市场，品牌君觉得还有待商榷。
真心奉劝各位品牌一句，有时间搞这些有的没的，还不如踏实钻研产品，用优质产品，为自己“代言”。
