近日，京东宣布与时尚类奢饰品购物平台Farfetch建立战略合作伙伴关系。京东以3.97亿美元入股Farfetch成为其最大的股东之一，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。
对于这突如其来的消息，时尚圈的小伙伴都很意外，那么，这一中一外一土一洋两家电商平台是如何看上彼此的呢？
Farfetch由葡萄牙籍企业家José Neves于2008年在伦敦创办，截止目前汇集了全球超过500家奢饰品买手店以及超过2000个品牌的商品，从路人皆知的意大利“包治百病”Gucci到小众新锐品牌Gabriela Hearst，每年吸引来自180个国家的45万买家来剁手，其中就有大量的中国买家。目前其在伦敦、东京、洛杉矶和上海等11个城市设有办公室，全球共拥有1200多名员工。
Farfetch秉持“全渠道销售”的理念，即线上电商与线下零售店齐头并进，这源于创始人 José Neves对于时尚购物的理解，他认为时尚需要人们去触摸和试穿。买买买一族都不会忘记第一次走进精品店或商场时的激动心情。同时，线下零售店也兼具搜集顾客信息的重要任务。2015年5月，Farfetch收购了拥有45年历史的伦敦高端百货Browns。
能在竞争激烈的欧洲时尚圈脱颖而出，Farfetch对品牌的选择和对时尚潮流的把握也功不可没，简单说来就是买手。买手和代购可是截然不同的两个概念，买手要有时尚专家的眼光，时刻站在时尚潮流的最前端，同时熟知流行趋势和行业规则，还要具备独到的货品判断能力。遍布全球的买手资源是Farfetch实现快速成长的关键，去年5月Farfetch完成了F轮1.1亿美金的融资，估值达到了10亿美金。
Farfetch这么厉害，怎么还有东哥出场的机会呢。原因就是Farfetch 到现在还没开始盈利，去年的亏损是4000 万美元，但其去年的销售额达到了8亿美元，比前一年增长了60%，照此速度发展盈利可期，就像开了11年的京东直到今年一季度才终于实现盈利。
本月初，Farfetch创始人兼CEO Jose Neves在接受媒体采访时披露，IPO将会是公司下一步的主要战略计划，但没有透露具体的时间表，有外媒猜测上市时间预计会在18个月内，上市后公司的估值可能高达50亿美元，成为英国估值最高的创业公司之一。
有了京东这3.97亿美元的注入以及进入中国奢饰品市场的机会，Farfetch的18个月内IPO战略计划也加上了最后一个砝码。对于京东来说，除了Farfetch上市后的利益，其自身发展也到了即将迈入下一阶段的关键时期。
今年的618期间，京东共销售了7亿件商品，交易额突破1199亿元。几天后，京东的市值达到了612亿美元，一年内大涨100%，已经逼近了BAT中百度的620亿美元，成为中国第四大互联网公司。
坐稳中国第二大电商平台交椅的京东，开始向第一位的淘宝发起挑战，而规模达到800亿的奢饰品市场就成为双方争夺的重要战场。是耗费大量的人力和精力去逐个突破国外的品牌，还是投资或收购拥有700个奢饰品和时尚品牌的电商平台呢，当然是选择后者了；对于Farfetch来说，要想在短时间打入占据全球近一半奢饰品消费市场的中国也需要大量投入，而与拥有成熟的物流、互联网金融和技术能力的京东合作，将使其顺利进入中国最具购买力的一线城市。要说有什么不满意的地方，大概就是把名牌穿成山寨货的京东土模了。
就在618，京东针对奢饰品配送的“京尊达”已经上线，京尊达”的运送车辆全部采用新能源电动车，由专车司机进行专线配送，配送小哥也是一水儿的高颜值大长腿。
很快，京东的“京尊达”将与Farfetch的服务相结合。除了3C商品，京东也将被作为网购奢侈品的首选平台。
据悉，阿里已经与全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter展开接触，寻求包括收购在内的资本合作。一度假货泛滥的淘宝并不受奢侈品牌的青睐，只有不到四成的常见奢饰品牌在天猫有官方店铺，因此天猫急需升级以成为品质主导的电商，扭转“实惠便宜”的刻板印象，而与成立17年，美誉度很高的Yoox Net-a-Porter合作可谓正中下怀。
无论怎样，价值800亿美元的中国奢侈品消费市场将迎来白热化的竞争局面。